淺談電視新聞如何發揮公信力優勢

余 敏

（黃岡廣播電視臺，湖北 黃岡 438000）

淺談電視新聞如何發揮公信力優勢

余 敏

（黃岡廣播電視臺，湖北 黃岡 438000）

電視新聞傳播想要在新的傳播格局下，更好地實現電視媒介的社會價值，只有不斷推陳出新，以權威的公信力為公眾設置議程、引導輿論，不斷壯大傳播引導力，才可能把握輿論的發展方向，彰顯主流媒體的社會責任。在全媒體時代下，電視新聞該如何發揮自身的公信力優勢來擴大節目影響力呢？對此，本文進行了一系列探討。

電視新聞；公信力；優勢

媒體公信力對于新聞媒體本身來說，是一種被社會公眾所信賴的內在力量。它不僅是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。那么，在全媒體時代，電視新聞該如何發揮自身的公信力優勢，來擴大節目影響力呢？筆者認為應該做到以下幾點：

一、嚴把關，保持在公眾中的權威性

很多記者在采訪中往往把現象當本質，把局部當整體，把次要當主要，把偶然當必然，以至用一種傾向掩蓋另一種傾向。筆者曾看到這樣一條新聞，表揚某村為了不斷壯大集體經濟，走木材深加工的道路，將村里2000多畝稻田全部改種林木，收到了明顯的經濟效益。新聞播出后，這條新聞受到觀眾的質疑，因為村里的這種做法完全違背了中央關于保護農民耕地的政策。對于這樣一種違法行為，卻還拿來做正面宣傳，很顯然是錯誤的。新聞播出后，不僅造成了難以消除的負面影響，更是降低了新聞節目自身的公信力。在新媒體時代，電視新聞應該堅持嚴格的審查、把關和監控信息采集、制作、編排和播出，不斷提高節目在公眾中的權威性，維持長期以來主流媒體在主流化視頻內容的生產和傳播中的主體地位。

二、重主流，強化新聞真實性和品質

“2015中國信用小康指數”的“媒體公信力調查”結果顯示，《人民日報》《參考消息》《環球時報》位列前三名。而在有關電視的公信力調查中，中央電視臺獨領風騷，遠超地方電視臺。我們不難看出，主流媒體在公眾心中有著難以撼動的地位。而這些公信力強的主流媒體一般都有著關注重大問題、具備權威性、有黨政機關支撐等特點。新媒體信息量雖大，卻常常只能通過轉載完成傳播，很多新聞未經核實就編發，長此以往就會導致優勢變成劣勢，虛假新聞層出不窮，新聞的品質不盡人意，媒體公信力直線下降。對此，電視新聞可以利用在長期的歷史進程中沉淀、保留下來的強大資源，充分利用視頻、音頻的特性，通過悟、聽、抓、比等多種基本手法，讓新聞來源更為真實，盡量做到客觀、真實、公正和全面，從而不斷提升電視新聞節目自身的內在品質和外在形象，擴大其輿論影響力。

三、強責任，增加新聞采編的時效性和報道厚度

新媒體的優勢之一在于速度快，但成也蕭何，敗也蕭何，新媒體往往由于過度強調播發速度，不肯花更多的時間去驗證新聞消息的真偽，而導致經常爆出各種失實的“頭條”。例如，2010年年底時，金庸先生在微博上“被去世”，各媒體爭相報道，一時間輿論嘩然。新華社黑龍江分社當即作出決定，停止記者顏秉光的采訪報道工作，并調離記者崗位。我們不可否認，網絡和廣播在重大事件面前的反應迅速的確很快，電視的滯后十分明顯，由于沒有實時直播平臺，往往電視新聞只有等到當天中午和晚上，才能把之前采訪的內容傳播出去。如何彌補這個缺憾呢？筆者認為除了可以增加電視直播外，還可以強化記者、編輯、制作人員的責任感，面對突發新聞一定要及時采寫、及時反饋、及時播發。另外，還可以通過記者的后續追蹤報道，挖掘新聞事件背后的故事，還原事件真相，增加新聞厚度，從而提高節目的權威性和公信力。

四、善融合，利用各種平臺擴大輿論影響

在全媒體時代，各類媒體間的競爭必將長期存在，媒介融合、資源共享也將是大勢所趨。一種媒體想要在競爭中立于不敗之地是非常困難的，所以應與其他媒體取長補短。黃岡廣播電視臺面對新形勢，一直在嘗試各種媒介形式的融合合作。例如，開發“云上黃岡”手機客戶端，通過傳統媒體與新媒體的交互、臺內媒體與臺外媒體的聯動，以及用戶、網友的實時互動，來增加電視新聞的社會影響力，使新聞報道被國家、省級媒體轉載、轉發率大幅提升。與此同時，還利用網絡、手機等充分交融，欄目互通，采訪資源共享，效果十分明顯。

五、創特色，善用區域化優勢強化不可替代性

城市媒體具有播出平臺上的先天性弱勢，而優勢是接地氣。做“快餐”，電視根本不是新媒體的對手。對此，電視新聞應當強化覆蓋區域內的不可替代性，立足本土資源，充分挖掘地方特色，多關注老百姓的衣食住行，做符合地方特色的節目，增強貼近性和親和力，滿足老百姓全方位、多層次的文化需求。2016年10月，黃岡廣播電視臺民生類新聞欄目《新播報》為幫助羅田農民賣甜柿，主動策劃，聯合多家媒體與政府部門、企業共同發動，打通城鄉、農商之間的對接通道，活動開展當天吸引周邊市民1000多人，現場購買甜柿2萬多斤。新聞播出后，全國各地多家媒體和電商企業迅速跟進，整個事件持續升溫，當地滯銷的幾百萬斤甜柿一下被搶購一空，農戶和商家的經濟利益也實現了最大化。

綜合上述，電視新聞傳播想要在新的傳播格局下，更好地實現電視媒介的社會價值，只有不斷推陳出新，以權威的公信力為公眾設置議程、引導輿論，不斷壯大傳播引導力，才可能把握輿論的發展方向，彰顯主流媒體的社會責任。

［1］ 張錚.民生新聞在構建和諧社會背景下的發展對策差異化競爭［J］.大觀周刊，2010（10）：16-17.

［2］ 閆新喜.淺談民生新聞的品質提升［J］ .中國廣播電視學刊，2012（2）：85-86.

［3］ 季榮先.新媒體環境下地方電視新聞發展思路［J］.環球市場信息導報，2013（4）：105.

G220

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1674-8883（2016）21-0225-01

余敏（1980—），湖北黃岡人，華中科技大學新聞學專業。