淺析企業報如何講好新聞故事

王建君

（神華能源報社，寧夏 銀川 750011）

淺析企業報如何講好新聞故事

王建君

（神華能源報社，寧夏 銀川 750011）

企業報要出色地講好新聞故事，必須堅持按新聞規律辦事，大興新聞策劃、新聞制作等新聞故事創作手法，真正做到以科學的輿論引導人，以高尚的情操塑造人，以優秀的作品鼓舞人，實現最大的新聞傳播效果。

企業報；新聞故事；新聞規律；新聞策劃

一般情況下，企業報基本都能完成企業宣傳的工作職能，但距離新聞宣傳的理想狀態還有一定的差距，具有寬廣的提升空間。

造成企業報新聞故事弱化、淡化、虛化的問題是多方面的，既有企業領導人的認識偏差，也有企業報報人的認識粗淺，但更多的是企業報報人的新聞素養能力不足所致。

一、堅持按新聞規律辦事，提高報紙講新聞故事的水平

新加坡國立大學李光耀公共政策學院院長馬凱碩在評價《中國震撼》一書時說：“中國的崛起是我們時代最精彩的故事，而我們時代最會講故事的人卻都來自西方。這就導致了一個極大的悖論——我們時代最會講故事的人無法理解這個時代最精彩的故事。”

聯系到企業報的新聞宣傳工作，大多情況下也面臨著講新聞故事的報人缺乏新聞素養的困境。細心的讀者不難發現，我們隨意打開一份企業報，撲面而來的多是工作匯報、企業領導講話、總結式材料的堆砌等不一而足。相反，那些用新聞手法制作出來的新聞故事作品卻成了鑲邊點綴。

廣義上的新聞故事，其實就是各類新聞作品的集合。企業報講好新聞故事沒有捷徑可走，只有遵循新聞規律和市場規律，講究傳播藝術，最大限度地突出新聞性，增強感染力、親和力和可讀性，來體現企業報的新聞屬性。

或許一些企業領導者認為，企業報是為企業服務的內部媒體，只要把企業想要宣傳的內容宣傳出去即可，不必在意宣傳形式。顯然，這種認識淡化了報紙新聞性的特征。企業領導對報紙新聞性認識不到位不可求全責備，畢竟術業有專攻，隔行如隔山。而作為企業報人如果思想認識上不去，報紙版面長期缺乏新聞性我們就不能漠然視之了。企業報承擔著企業與員工溝通交流的橋梁和紐帶作用，扮演著企業文化講解員的角色。企業報要切實做到上讓領導滿意、下讓員工認可，唯有在傳播藝術上下功夫。這個功夫集中體現在著力突出新聞性、增強感染力方面。

講好新聞故事是報紙的生命線，也是報紙的活力所在。講好新聞故事說白了就是按新聞規律辦事，用新聞手法制作新聞產品。新聞規律蘊含在每篇新聞稿件中，展示在報紙的版面上。古語說，言之無文，行而不遠。試想，一張缺乏新聞故事的企業報自然難以讓受眾喜聞樂見，更談不上影響深入廣泛，最終結果是宣傳效果大打折扣，出力不討好。

講好新聞故事就是要把企業的愿景目標、戰略決策、重大活動與員工的衣食住行、職業規劃、事業發展等關注點有機結合起來，通過有血有肉的新聞作品表現出來。真正的新聞作品既能體現企業的宣傳意圖又能滿足員工獲得信息的需求。新聞故事作為報紙的靈魂，任何時候都不可掉以輕心，更不能魂不守舍，推及企業報也概莫能外。企業報只有把靈魂守住了，才能壯大自己，影響他人。

二、加強新聞策劃，讓新聞故事更出彩

企業里的新聞故事，大多情況下是素材多、成品少；愿講故事的人多，會講故事的人少；常規性的故事多，動人的故事少。

面對這樣的現狀，就要求我們會講故事、擅講故事的報人在尊重新聞規律的前提下，主動設置故事議題，圍繞確定的議題用新聞手法制作出生動可親的故事呈現給受眾。神華集團是我國規模最大、現代化程度最高的以煤炭為主的綜合能源企業，產業涉及煤電油運四大板塊。長期以來，煤電油運都是國家的經濟命脈，神華的產業結構基本濃縮了國家的能源供給體系。在某種程度上神華的特色又代表著國家的最高水平。神華神東礦區已經具備了2億噸清潔環保煤生產能力，各項生產、技術、能耗、環保等指標均達到世界先進水平。神華火電裝機規模在我國居于前5位，在火電行業擁有最多的超低排放機組，率先在全國火電行業提出并實施火電機組超低排放改造，成為全國煤炭清潔利用和煤電清潔發展的領跑者。在煤炭轉化方面，神華煤制油建成了煤直接液化和間接液化百萬噸的示范工程，建成了煤制烯烴兩條工藝路線的示范工程，成功解決了制約煤化工發展的水耗和污水處理難題。運輸板塊自營鐵路2155公里，年運輸能力8億噸；港口吞吐能力2.6億噸，黃驊港建成了國內第二大煤炭輸出港；航運船舶40艘，年運輸能力216萬載重噸。

煤電油運四個板塊無論從哪個角度講，都能講出精彩、動人的新聞故事。拿煤炭來說，在過去能源供應緊張的時期可以講量大的故事，在煤炭產能過剩的當下可以講質量效益的故事，在防治大氣污染的背景下又可以講清潔生產的故事。以煤為基礎發展起來的電力板塊，過去講裝機擴大規模的故事，新形勢下既可講發電利用小時數，又可講超低排放的清潔利用故事。煤制油化工過去講從實驗室技術到工業化示范的故事，現在講煤制油是國家能源戰略儲備和替代進口航天航空用油的故事。鐵路運輸過去講自給自足保暢通的故事，今日講面向社會開放實現資源共享的故事。

這些新聞素材既是動態的，又是靜態的。所謂動態的就是各板塊出現的一些新變化，所謂靜態的就是各板塊業已形成的狀態。但這些故事卻又是常講常新的。2015年，在神華集團舉行清潔能源發展戰略研討會期間，筆者圍繞煤電油運四大板塊進行了集中式掃描報道。2016年，筆者又組織記者選取代表性企業進行了典型報道。下一步，我們還將就神華煤電油運發展方向進行展望式報道。其實，這只是講好新聞故事的幾種方法而已，隨著記者的深挖細究，四大板塊的精彩故事會大量涌現，報道出來必定光彩照人。

三、重心下沉、新聞上升，用科學的方法傳經布道

好的新聞故事，首先要有好的素材，其次要有好的加工。報人作為加工新聞故事的工作者，不但要有深厚的專業素養，而且要有貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”情懷和堅守。好的新聞故事往往蘊藏在實際生活和人民群眾當中，中宣部對新聞工作者提出“走基層、改文風、轉作風”的工作要求，正是提倡講好新聞故事的創造方法。

如果說走基層是新聞故事接地氣的途徑，那么改文風、轉作風就是講好新聞故事的方法。最近，由中央紀委宣傳部和中央電視臺聯合攝制的紀錄片《永遠在路上》之所以受到各界觀眾的好評，關鍵就在于片中有典型的案例和典型人物及事件的故事。

G212.2

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1674-8883（2016）21-0218-01

王建君，神華能源報社編委、主任記者。