淺析傳統媒體與新興媒體融合發展

紀杰峰

（康巴什區新聞中心，內蒙古 鄂爾多斯 017000）

淺析傳統媒體與新興媒體融合發展

紀杰峰

（康巴什區新聞中心，內蒙古 鄂爾多斯 017000）

目前，科學技術不斷發展，以移動多媒體和互聯網為主體的新興媒體發展得十分迅速，對傳統媒體行業產生了強有力的沖擊。傳統媒體為了應對新興媒體的威脅勢必要與新興媒體融合，這是社會發展的必然選擇。本文從傳統媒體和新興媒體各自的優勢、特點以及融合發展的必然趨勢入手，分析了推動傳統媒體與新興媒體融合的途徑，以期有助于傳統媒體不斷探索出適合自己發展的模式，不斷整合市場資源，明確各自的發展方向和重點，不斷建立一個立體化的傳播媒體。

傳統媒體；新興媒體；融合；發展

一、傳統媒體和新興媒體各自的優勢及特點

傳統媒體的觀眾比較固定，在團隊建設、管理能力和編寫能力等各個環節有明顯的優勢，其主要特點主要體現在以下幾方面：第一，分工明確。由于監管部門有效的監管以及法律制度不斷健全，傳統媒體的工作人員的社會責任意識比較強，從而在人們心中樹立了權威形象，逐漸讓傳統媒體成為一個有影響力、有公信力的媒介。第二，嚴把質量。傳統媒體在發展過程中逐漸形成了一套比較嚴格的把關制度。例如，流程管理、信息把關和發布等多方面，從而使傳統媒體傳播的信息具有很高的真實性，在一定程度上降低了傳播虛假信息的可能性。第三，實力雄厚。傳統媒體成立的時間較長，因此他們具有一支素質較高的團隊，具有管理經驗豐富、規章制度健全的優勢。

新興媒體具有信息傳播速度快、更新速度快、信息接收渠道便利、信息內容豐富等特點，和傳統媒體相比有較強的優勢。在報紙處于壟斷地位的階段，廣播出現之后，其成為傳播信息的新興媒體，但隨著電視出現，電視逐步取代了廣播的地位成為新興媒體。其實，新興媒體通常指手機、互聯網等媒介，傳統媒體通常指報紙、電視、廣播等。新興媒體的特點主要體現在以下幾方面：第一，傳播速度快。信息只要一出來，人們就能在第一時間看到，及時參加討論。第二，反饋及時。互動性是新興媒體相對傳統媒體不可比擬的優勢。信息公布后，人們能通過新媒體平臺進行交流和互動，新興媒體也能在第一時間知曉人們的反應。第三，內容豐富。新興媒體在發布信息的過程中會增加一些圖片或者視頻，盡可能還原事實真相，同時這種方式也能增加閱讀者的閱讀興趣。

二、傳統媒體和新興媒體融合發展的必然趨勢

隨著科學技術的不斷發展，新興媒體的發展速度驚人。據資料統計，截至目前，我國網民人數已經突破8億，手機網民人數將近7億。我們看到新興媒體發展快速是一個不可爭辯的事實，新興媒體的發展規模和速度遠遠超過傳統媒體，傳統媒體中的部分體制機制已經不適應當前社會的發展趨勢。因此，傳統媒介應該作出一些調整，一定要不斷創新，否則會在社會不斷向前發展的潮流中慢慢被淘汰掉。

新興媒體的優勢不言而喻，但是傳統媒體也有新興媒體不可比擬的優越性。例如，傳統媒體發展歷史悠久，在發展過程中具有豐富的管理經驗，在人們心中具有很高的權威性和影響力。但是傳統媒體的傳播方式比較單一，與受眾缺乏交流，具有傳播速度慢等缺點。盡管新興媒體傳播速度較快、互動性較強，但是也存在不足的地方。新興媒體傳播信息受到距離的限制，而且傳播的內容比較混亂，非常容易誤導新聞受眾。所以，傳統媒體和現代媒體有機結合不僅能使雙方揚長避短，而且也是時代發展的必然趨勢。

互聯網沒有出現的時候，電視相比廣播和報紙是新媒介，由于那個年代科學技術還不發達，不需要媒體之間必須融合在一起，每個媒體都可以發揮自己的優勢和特點。但是互聯網時代到來之后，情況發生了變化，不管是傳播的渠道、方式、速度等方面，都有了翻天覆地的變化。在互聯網時代，如果人們還繼續用傳統媒體來關注新聞事件，那么新聞媒體的影響力會逐漸降低，這是我們不希望看到的。因此，為了適應社會的發展潮流，傳統媒體和新興媒體融合發展是社會必然的選擇。

三、推動傳統媒體與新興媒體融合的途徑

根據當前傳統媒體和新興媒體出現的不足，必須全面地提出實際可行的方法。

第一，創建現代媒體系統，實現文化產業全面發展。目前，隨著互聯網技術的不斷更新，創建現代媒體系統必須以“技術”為著手點，盡可能運用云計算技術和大數據來推廣文化產業，為人們提供全面、可靠的信息。而且，要根據市場需求，仔細研究國家出臺的有關傳統媒體和新興媒體融合發展的相關政策，要避免在融合發展的過程中出現問題。在推動傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中，要充分重視傳統媒體和新興媒體各自的發展優勢，引進市場競爭機制，采用跨媒體的途徑不斷優化重組市場資源，爭取打造一支融資能力強、素質高、公信力高的傳播媒體。

第二，樹立媒體全面發展的觀念。實踐是檢驗真理的唯一方式，但是實踐需要思想的指導。在傳統媒體和新興媒體融合發展的過程中，傳統媒體要始終按照新興媒體和新聞發展的規則，逐漸利用新興媒體的優點，增強自身的互聯網思維，全面分析新興媒體的優點以及可以被借鑒的地方。新興媒體在保持自身發展優勢的前提下，要借鑒傳統媒體的經驗，逐漸增強自身的公信力和影響力。傳統媒體和新興媒體要始終保持媒體全面發展的觀念，做好、做細傳統媒體和新興媒體的融合，要始終貫徹解放思想的精神，堅持不斷創新，在激烈的市場競爭中脫穎而出。

第三，以用戶為中心。傳統媒體和新興媒體在融合過程中要始終堅持用戶為中心的理念。傳統媒體的工作者非常熟悉的一個詞語就是“受眾”。但是傳統媒體和新媒體在融合過程中使用這個詞語的頻率越來越低，取而代之的是新的詞語，即“用戶”。這不只是改變一個詞語的運用，它體現的是人們心中的理念在逐漸發生變化。

四、結語

隨著全球一體化進程的加快，衡量一個國家綜合實力的標準之一就是傳媒產業的發展程度。目前，雖然我國的傳媒行業在國際競爭中已經打下了一定的基礎，但是傳統媒體和新興媒體融合發展是時代的必然選擇，也是國家發展傳媒產業的一種舉措。在兩者相互融合的過程中，能夠發揮各自所長，彌補自身存在的不足，對增強我國文化軟實力具有十分重要的作用。

［1］ 柳邦坤.傳統媒體與新興媒體融合發展問題探析［J］.今傳媒，2015（01）：70-72.

［2］ 胡正榮.傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑［J］.新聞與寫作，2015（05）：22-26.

［3］ 劉奇葆.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展［J］.黨建，2014（05）：9-12.

G219.2

A

1674-8883（2016）21-0204-01

紀杰峰，男，內蒙古鄂托克旗人，本科，新聞專業，公共管理學碩士，編輯。