淺析中國網絡劇的發展現狀及趨勢

苗舒菊

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

淺析中國網絡劇的發展現狀及趨勢

苗舒菊

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

隨著互聯網的發展，網絡劇在網絡視聽節目中嶄露頭角。而在中國網絡劇日漸發展壯大的同時，網絡劇的未來并不是一片利好的形勢。本文從中國網絡劇的發展現狀出發，從中國網絡劇的興盛原因、中國網絡劇的特點等方面，淺析當前中國網絡劇發展過程中出現的問題，并提出對策。

網絡?。话l展現狀；發展對策

當前，中國的網絡劇發展得不健康、不成熟，不少制作公司和播放平臺為了獲取利潤一味地迎合受眾的低俗趣味，使得網絡劇市場很難出現精品，更惡劣的是一些低俗內容的傳播對人們的身心造成了不良的影響。如何規避網絡劇的不良內容，使中國網絡劇向積極創新的方向發展，是非常重要和具有現實意義的。

一、網絡劇的概念

談到網絡劇，有兩個與網絡劇容易混淆的概念不得不提出來，即“網絡自制劇”和“網絡自制節目”。下文將對作為傳統影視藝術形式的電視劇和作為新興影視藝術形式的網絡劇作比較，辨析網絡劇和電視劇的異同。

（一）網絡劇與網絡自制劇

對網絡劇最常見的論述是，“網絡劇是專門為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇”。［1］生活中，人們常把在網絡平臺上播出的電視劇也稱為網絡劇，但嚴格意義上的網絡劇，指的是“首次觀看是通過在網上下載或者在線觀看，而不是在廣播或者有線電視臺播出的一種網絡事物”，［2］并不是把其他劇種簡單的搬到互聯網平臺上播放。

另外一個概念是“網絡自制劇”?！熬W絡自制劇，是指由網絡媒體參與制作，以視頻網站為主流傳播平臺，具有影視劇的屬性”。［3］從定義來看，網絡自制劇就是網絡劇，除了和上面的定義一樣外，加入“自制”兩個字，主要是為了強調其在生產主體、文本形態、播出形式、受眾群體等方面不同于傳統的電視劇。

（二）網絡劇與電視劇的比較

首先，網絡劇的播出平臺是視頻網站，而電視劇的播出平臺是電視。一般來說，電視劇也可以在視頻網站上播出，但網絡劇不能在電視屏幕上播出。國內電視劇和網絡劇的審核方式存在差異。電視劇實行的是專審制，而網絡劇實行的自審制。相對于電視劇的審核制度，網絡劇的審核方式更加寬松，因而造成眾多“擦邊球”事件的發生。

二、中國網絡劇的發展現狀

（一）中國網絡劇的興盛原因

中國網絡劇的興盛原因，筆者認為可以從以下兩個方面來分析：

第一，網絡劇在國際舞臺上取得了矚目的成績，使得業界紛紛看好網絡劇。2014年，獲得九項艾美獎提名的美國網絡劇《紙牌屋》掀起了一場網絡劇的狂潮，業內人士紛紛把目光投向網絡劇，開始拓展網絡劇這片充滿潛力的市場。《紙牌屋》與此前成功的美劇不同，它是基于大數據出現的，并且是首次嘗試“制播分離”的純粹的網絡劇。《紙牌屋》的巨大成功為網絡劇打開了一扇窗，讓人們看到了網絡劇的潛力和無限的可能。

第二，我國的政策大環境為網絡劇的成長提供了肥沃的土壤。2010年，國家廣電總局下發了《廣電總局關于印發<廣播影視知識產權戰略實施意見>的通知》，通知對視頻網站播出的作品的版權問題提出更高的要求。此后，各家視頻網站開始正視自身版權上的各種問題，多家視頻網站開始大量刪除盜版的影視作品。但是購買正版影視版權需要巨大的財力，在這種情況下，視頻網站開始自己制作網絡劇。盜版影視作品的減少留出來的空間逐漸由網絡劇填補，這也是網絡劇在中國興盛的一大原因。

（二）當前網絡劇的特點

作為新興的網絡劇還尚未形成嚴格的審播規范，相對寬松的制作播出環境使得各類題材的網絡劇如汗牛充棟，呈現出“百家爭鳴”的態勢和多元化的特點。

在制作上，中國網絡劇從“小打小鬧”逐步轉向大投入、精制作。上海唐人電影、東陽正午陽光等影視制作公司，騰訊、樂視等視頻網站，甚至傳統影視領域的知名導演、明星等紛紛加入網絡劇，促使網絡劇從低成本的小打小鬧向高投入的大制作轉變。

在時長上，時長只有幾分鐘的網絡劇漸漸淡出市場，目前網絡劇的時長一般都在10～20分鐘區間，只有少數網絡劇時長在5分鐘以內或者30分鐘以上。

三、中國網絡劇的未來發展對策

（一）中國網絡劇應加強用戶體驗

依托于互聯網的網絡劇具備了互聯網帶來的便利性：用戶的選擇更靈活，用戶可以選擇自己想看的內容，不必受到電視頻道的局限；用戶可以靈活安排觀看網絡劇的時間；用戶可以自由選擇觀看進度、集數。對于網絡劇來說，抓住了用戶就是抓住了市場，因此網絡劇在內容制作上，要實時跟進用戶的需求，打造符合用戶群口味的內容。

（二）中國網絡劇在制作層面，可以嘗試運用大數據

美國Netflix出品的《紙牌屋》大獲成功的一個重要原因，是網站通過對基于用戶觀看行為的大數據的精準分析，清楚地了解到用戶的觀影興趣，并以此為根本進行《紙牌屋》的制造。Netflix的訂閱用戶數據庫神秘、權威，它有2700萬美國訂閱用戶、3300萬全球訂閱用戶的年齡、性別、居住地、使用服務終端以及用戶每天、每周的觀看時間等信息。每天用戶在Netflix上產生3000萬多個行為，如暫停、回放或者快進時都會產生一個行為，Netflix的訂閱用戶每天還會給出400萬個評分，有300萬次搜索請求，詢問劇集播放時間和設備。

四、結語

我國網絡劇在劇情結構、制作水準等方面，與國際優秀網絡劇還有著較大的差距，要創作出優秀的作品還有很多可以努力的方向和提升的空間。事實上，在加強對內容的監管后，網絡劇并非受到了致命的限制，反而有可能走向一條更加成熟、更加專注于質量的康莊大道?？梢猿浞职l揮創造力和想象力，選擇標新立異的題材，從而提升網絡劇的質量。

［1］ http：//baike.baidu.com/view/609410.htm［DB/OL］.百度百科.

［2］ https：//en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia：Citation_needed［DB/ OL］.維基百科.

［3］ 丁月. UCG+PCG：網絡自制劇生產模式探究［J］.視聽界，2014（4）：69-73.

［4］ 楊麗娟.網絡劇的生存優勢及發展之道［J］.影視藝術，2011（2）：74-76.

［5］ 柳雁，李俊.網絡劇發展研究［J］ .中國科技信息，2010（5）：167-168.

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1674-8883（2016）21-0166-01