兒童電視節(jié)目內(nèi)容與運(yùn)營創(chuàng)新

方 芳

（江門市廣播電視臺，廣東 江門 529000）

兒童電視節(jié)目內(nèi)容與運(yùn)營創(chuàng)新

方 芳

（江門市廣播電視臺，廣東 江門 529000）

眾所周知，影響兒童身心發(fā)展很重要的一項因素就是其所處的生長環(huán)境。而電視媒體作為兒童在日常生活中接觸得最多的媒體，在兒童成長過程中發(fā)揮著持久的影響力。為了更好地促進(jìn)兒童的身心健康，專門針對兒童開辟的兒童電視節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。通過兒童電視節(jié)目，兒童能夠開闊眼界、獲取知識以及獲得快樂。但與此同時，兒童電視節(jié)目在運(yùn)營過程中存在的一些問題也給兒童的成長帶來了一些負(fù)面影響。基于此，本文試圖研究分析當(dāng)前兒童電視節(jié)目存在的問題，并在此基礎(chǔ)上探尋兒童電視節(jié)目內(nèi)容與運(yùn)營創(chuàng)新策略，希望能借此促使兒童電視節(jié)目健康有序地發(fā)展下去，更好地為促進(jìn)兒童身心發(fā)展而服務(wù)。

兒童；身心發(fā)展；兒童電視節(jié)目；創(chuàng)新策略

電視是兒童接觸世界、獲取知識、收獲快樂的重要途徑之一，而電視節(jié)目中的兒童電視節(jié)目更是直接影響著兒童的成長，兒童電視節(jié)目其內(nèi)容應(yīng)當(dāng)契合兒童心理與生理發(fā)展規(guī)律。［1］因此，兒童電視節(jié)目在運(yùn)營過程中應(yīng)當(dāng)針對不同階段的兒童制定相應(yīng)的兒童電視節(jié)目內(nèi)容，只有如此才能更好地滿足不同階段的兒童的市場需求。可以說，兒童電視節(jié)目能夠健康發(fā)展，對我國下一代能夠健康成長有著深遠(yuǎn)的影響，甚至關(guān)乎我國的未來。因此，對于兒童電視節(jié)目工作者而言，必須深刻關(guān)注兒童電視節(jié)目的發(fā)展。

一、兒童電視節(jié)目存在的問題分析

目前，我國大多數(shù)兒童電視節(jié)目都或多或少的存在一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：一是雖然許多兒童電視節(jié)目也邀請了兒童參與到節(jié)目中來，但這種參與僅僅是參加，只是表面參與，并沒有真正參與進(jìn)來，兒童電視節(jié)目與兒童之間并沒有實(shí)現(xiàn)有效的交流與互動；二是缺少兒童視角，導(dǎo)致兒童電視節(jié)目呈現(xiàn)出成人化現(xiàn)象，如沒有把握住信息傳播的度，導(dǎo)致節(jié)目中存在一些“兒童不宜”的內(nèi)容，兒童由于年齡關(guān)系缺乏辨識能力，很容易將兒童電視節(jié)目傳導(dǎo)的信息一并吸收，進(jìn)而影響兒童的健康成長；三是兒童電視節(jié)目的受眾定位并不明確，主要體現(xiàn)在年齡定位模糊、性別定位模糊等方面；四是節(jié)目形式過于單一，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這也是我國少有經(jīng)典兒童節(jié)目出現(xiàn)的根本原因；［2］五是過于追求節(jié)目的收視率，一些兒童電視節(jié)目故意制造一些假象來達(dá)到吸引觀眾的目的，還有些兒童電視節(jié)目利用兒童的天真來取悅觀眾。存在的這些情況不僅不利于兒童的身心發(fā)展，也產(chǎn)生了不良的社會影響。

二、兒童電視節(jié)目內(nèi)容與運(yùn)營創(chuàng)新策略

（一）進(jìn)一步拓寬兒童電視節(jié)目題材范圍

一方面，是兒童電視節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；另一方面，是激烈的市場競爭。要想使促使兒童電視節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品效益最大化，就必須深入挖掘兒童電視節(jié)目的內(nèi)容潛力與優(yōu)勢，必須在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行積極的創(chuàng)新。尤其是對于地方兒童電視節(jié)目而言，沒有必要一味模仿央視或其他地區(qū)的少兒節(jié)目制作模式與制作內(nèi)容。在資源有限的情況下，選擇本土化、差異化策略也不失為一條有效的可行路徑。地方兒童電視節(jié)目可以充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，深入挖掘地域特色，走差異化道路，并增強(qiáng)節(jié)目的互動性與親民性。例如，有意識地進(jìn)一步拓寬節(jié)目內(nèi)容題材，積極挖掘農(nóng)村市場，彌補(bǔ)傳統(tǒng)兒童電視節(jié)目內(nèi)容以城市生活、城市兒童為主的節(jié)目內(nèi)容存在的缺位。而且挖掘農(nóng)村題材，也有利于照顧到農(nóng)村兒童的生活樣態(tài)，促使他們對社會形成更為積極的認(rèn)同。例如，廣西電視臺制作的一檔《鄉(xiāng)村追夢少年》節(jié)目，就是從關(guān)注鄉(xiāng)村兒童精神生活、文化生活角度切入，讓城里專業(yè)的教師到鄉(xiāng)村去對孩子進(jìn)行才藝培訓(xùn)，從而幫助他們實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)才藝的夢想。節(jié)目自播出以后，收視率達(dá)到了0.403，在觀眾中贏得了良好的口碑。

（二）讓兒童參與到兒童電視節(jié)目制作中來

雖然在成人眼里，似乎兒童永遠(yuǎn)就是孩子，他們僅需要被動接受成人的安排就行。但事實(shí)上，在如今各種社會知識與信息大爆炸的時代背景下，兒童的自我意識也得到了空前的覺醒，他們也渴望通過自己的參與，來更好地接觸和體驗這個多姿多彩的世界。因此，兒童電視節(jié)目制作方可以試著讓兒童真正參與到兒童電視節(jié)目的制作中來，讓兒童從他們自己的視角對電視節(jié)目內(nèi)容提出自己的意見，相信這更有助于兒童電視節(jié)目的內(nèi)容以及表達(dá)形式為更多兒童所接受和喜愛。例如，兒童電視節(jié)目制作方可以考慮和本地區(qū)的各個小學(xué)開展合作，舉辦類似兒童電視作品創(chuàng)作大賽這類的兒童電視節(jié)目，整個比賽過程由兒童負(fù)責(zé)組織策劃，制作方僅在其中起一個引領(lǐng)作用，并由兒童來跟蹤拍攝孩子們創(chuàng)作兒童電視作品的過程，最后由全體學(xué)生來共同評選出優(yōu)秀的兒童電視作品，并在兒童電視節(jié)目中播放出來，讓更多人感受到兒童小小的身軀中蘊(yùn)含的巨大創(chuàng)作力量。我們相信，由兒童自己創(chuàng)作并評選出來的電視節(jié)目作品一定可以獲得更多孩子的認(rèn)同和喜愛，也給更多的孩子帶去快樂。

（三）努力創(chuàng)新兒童電視節(jié)目運(yùn)營模式

隨著計算機(jī)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國的兒童電視節(jié)目以及動漫產(chǎn)業(yè)都獲得了跨越式的發(fā)展，不論是運(yùn)營模式還是內(nèi)容均取得了較大的突破，兩者是相輔相成的關(guān)系。倘若兩者能實(shí)現(xiàn)有效融合，相信不論是對兒童電視節(jié)目還是動漫產(chǎn)業(yè)而言，都能夠促使其獲得更好的發(fā)展空間。因此，兒童電視節(jié)目要想創(chuàng)新運(yùn)營模式，還可以嘗試與動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。一方面，針對符合我國兒童需求的動畫作品，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加快審批進(jìn)度，提高動漫作品轉(zhuǎn)化為兒童電視節(jié)目的效率；另一方面，完善兒童電視節(jié)目與動漫產(chǎn)業(yè)的配套機(jī)制，讓題材豐富的動漫作品成為兒童電視節(jié)目取之不盡用之不竭的“倉庫”。還可以借鑒國外公共事業(yè)機(jī)構(gòu)扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的做法，為兒童電視節(jié)目的發(fā)展提供平臺和支持力量，為兒童電視節(jié)目的發(fā)展提供更好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展空間。

三、結(jié)語

兒童電視節(jié)目在兒童成長過程中產(chǎn)生了尤為重要的影響，尤其是隨著兒童對電視的依賴程度越來越高，兒童電視節(jié)目在其中產(chǎn)生的作用與影響將會變得更加明顯。這就要求兒童電視節(jié)目制作方必須高度重視兒童電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量問題，盡可能減少其負(fù)面效應(yīng)，多發(fā)揮正面效應(yīng)，以更好地促進(jìn)兒童健康成長。

［1］ 趙培.新媒體環(huán)境中兒童電視節(jié)目的發(fā)展策略［J］.青年記者，2015（03）：76-77.

［2］ 許珊.我國兒童電視節(jié)目存在的問題及對策［J］.時代文學(xué)（下），2015（03）：161-162.

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1674-8883（2016）21-0129-01