新媒體時代報紙的發(fā)展策略

冷澤學

（遵義日報社，貴州　遵義　563000）

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新媒體時代報紙的發(fā)展策略

冷澤學

（遵義日報社，貴州遵義563000）

摘要：隨著科學技術水平的不斷提高，人們的閱讀方式也發(fā)生了很大的變化，新媒體時代的到來猛烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體，給報紙行業(yè)的發(fā)展造成了一定的不利影響，因此了解新媒體時代對報紙的影響，制定合理的發(fā)展策略，成為報紙行業(yè)關注的重點。本文通過簡要分析新媒體時代對報紙的影響，指出新媒體時代報紙的發(fā)展策略，以期能夠促進報紙出版行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

關鍵詞：新媒體時代；報紙；影響；策略

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展壯大，嚴重地沖擊了傳統(tǒng)媒體，而紙質媒體更是遇到了前所未有的危機。對于以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體來說，把握機遇，認識自身的優(yōu)勢和缺陷，取長補短，積極迎接新媒體所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，是報紙行業(yè)生存和發(fā)展的前提。［1］在報紙行業(yè)的發(fā)展過程中，最重要的是認清新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關系，采用相互借鑒、互相學習的方式，共同發(fā)展是報紙行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要手段。傳統(tǒng)媒體所面臨的嚴峻的挑戰(zhàn)形勢，不僅發(fā)生在中國，全世界都已經(jīng)受到影響。因此，在新媒體的時代形勢下，紙質媒體應該認清自己的長處，不斷發(fā)揚、延伸自己的優(yōu)勢，積極探索發(fā)展之路，以實現(xiàn)自身的價值。

一、新媒體對報紙的影響

新媒體的快速發(fā)展，智能手機、博客、微博等新媒體技術的發(fā)展和應用，已經(jīng)逐漸影響和改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局。隨著新媒體時代的到來，各種新媒體在人們的生活、工作、學習中，發(fā)揮著前所未有的作用，在新媒體強大的沖擊下，報紙受到很大的影響。

傳統(tǒng)媒體尤其是紙質媒體，存在傳播速度慢、缺乏互動性等問題。作為一個傳播介質，報紙是有邊界的，無法像新媒體那樣，可以通過視頻、音頻等進行互動交流，只能通過文字、圖片等形式，單向、靜態(tài)的傳播信息。正是由于這個原因，報紙很難和讀者進行溝通，不能滿足讀者的需求，提供針對性的服務，從而致使報紙行業(yè)生存艱難、發(fā)展緩慢。

二、新媒體時代報紙的發(fā)展策略

（一）以受眾為本，努力塑造品牌形象

報紙的銷售對象是受眾，因此報紙行業(yè)應該以受眾為本，根據(jù)受眾的需要，出版、制作相應的報紙，以塑造良好的品牌形象，提高自身的競爭實力。［2］報紙行業(yè)應該認真研究受眾的客觀需求，滿足不同受眾的閱讀需求，縮短與受眾之間的距離，以提高市場占有率。同時，報紙行業(yè)應該注意傾聽受眾的意見和建議，加強與受眾之間的溝通與交流，增強與受眾之間的感情，以提高自身的關注度。另外，報紙行業(yè)可以通過建立新聞熱線、有獎新聞征集等形式，加強與讀者之間的互動交流，充分調動受眾的主觀能動性，以吸引受眾的眼球，擴大報紙行業(yè)的影響力。

（二）加強溝通與交流，做好媒體融合工作

媒體融合是新聞傳媒業(yè)的發(fā)展方向，因此報紙行業(yè)應該加強與有關行業(yè)之間的溝通與交流，努力做好媒體融合工作，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)健康發(fā)展。報紙行業(yè)可以開設報紙電子版、網(wǎng)絡專版，及時更新信息，以豐富的信息，吸引受眾的注意力，擴大影響力，提高報紙行業(yè)的知名度。［3］同時，傳統(tǒng)媒體可以借助手機的優(yōu)勢，積極搶占手機報紙市場，利用手機便于攜帶的特點，提供優(yōu)質的信息服務，增強報紙行業(yè)的整體實力。同時，傳統(tǒng)媒體應該加強與新媒體之間的互動和融合，利用新媒體的優(yōu)勢，彌補自身的不足和缺陷，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互利共贏的發(fā)展。

（三）增強信息的權威性，提高報紙的質量

報紙的專業(yè)性和權威性是其最大的優(yōu)勢和特點，因此傳統(tǒng)媒體業(yè)應該重視報紙信息的權威性，不斷提高報紙的質量，以增強傳統(tǒng)媒體的競爭力量。真實性是新聞信息最基本的要求，但是一些網(wǎng)絡新聞片面追求新聞傳播的速度和數(shù)量，經(jīng)常出現(xiàn)虛假新聞。一些網(wǎng)絡新聞媒體為了吸引受眾，不惜制造假新聞，以提高瀏覽率，誤導公眾、混淆視聽，致使網(wǎng)絡新聞的公信度大大降低，而報紙媒體的信息來源比較權威，每一條信息都會經(jīng)過認真的核實，以保證信息的真實性、客觀性和公正性。［4］因此，報紙媒體要繼續(xù)堅持自身的優(yōu)勢，切實維護信息的權威性、真實性，以提高報紙的質量。

（四）積極改進報道方式，激發(fā)受眾的閱讀興趣

雖然在新聞報道方面，新媒體具有更新快、內容豐富、可以無限鏈接等優(yōu)勢，但是報紙可以把網(wǎng)絡作為信息來源，利用自己的人才優(yōu)勢，通過采集、編輯、深加工、本土化等手段，做好自己的報道工作。報紙行業(yè)可以篩選、加工網(wǎng)絡新聞信息，設立深度報道欄目，吸引受眾的眼球，滿足受眾高層次的、理性認知的需求，提高自身的競爭實力。同時，報紙行業(yè)可以選擇、鑒別信息，提高信息的質量和價值，為讀者提供真實的信息，促進自身的發(fā)展。

（五）優(yōu)化服務質量，滿足受眾的閱讀需求

報紙的服務性，是報紙生存和發(fā)展中必不可少的條件，因此報紙行業(yè)應該為讀者提供足夠的信息量，保證質量，增加版面信息量，以滿足不同受眾的需求。報紙行業(yè)可以根據(jù)讀者的閱讀需求，結合實際情況，合理設置報紙信息，為讀者提供豐富多樣的全新信息，以節(jié)省讀者的時間，提高服務質量。同時，報紙行業(yè)應該立足于受眾的角度，想受眾所想，幫助受眾排憂解難，擴大自身的影響力。［5］例如，報紙行業(yè)可以根據(jù)消費者不同年齡的需要，如為年輕人提供時尚、服飾等信息，以滿足年輕人的閱讀需求。另外，報紙行業(yè)可以根據(jù)國家的政策，結合社會熱點問題，提供相應的信息服務，以增加報紙的閱讀量。

三、結語

新媒體時代的到來，給報紙行業(yè)帶來巨大的沖擊和嚴峻的挑戰(zhàn)，在社會不斷發(fā)展進步的新形勢下，報紙行業(yè)應該緊跟時代步伐，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷探索新的發(fā)展道路，順應新媒體時代的發(fā)展變化，提高自身的競爭實力，促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 張艷莉.新媒體時代報紙的發(fā)展之道［J］.科技傳播，2010 （04）：31-33.

［2］ 相毅.新媒體時代報紙的發(fā)展策略［J］.記者搖籃，2011 （11）：32+19.

［3］ 朱金平.新媒體時代報紙的生存和發(fā)展策略［J］.軍事記者，2011（03）：4-6.

［4］ 周南焱.新媒體時代報紙的危機與出路［J］.赤子（中），2013（10）：235-236.

［5］ 李婧華.新媒體時代報紙的生存與發(fā)展［J］.中國傳媒科技，2013（18）：38.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0385-01

作者簡介：冷澤學（1975—），女，貴州遵義人，遵義日報社記者，研究方向：新聞學。