全媒體時代方言電視欄目的轉型探究

梅　松

（楚雄電視臺，云南　楚雄　675000）

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全媒體時代方言電視欄目的轉型探究

梅松

（楚雄電視臺，云南楚雄675000）

摘要：近年來，隨著科技的日新月異，傳播手段層出不窮，傳統媒體與新媒體之間日益融合互通，全媒體時代已然到來。傳統電視行業受到了前所未有的挑戰和沖擊。其中，一些采用地方方言來主播或主演的電視新聞欄目、電視談話類節目，在面臨巨大挑戰的同時，也迎來了轉型發展的重大機遇。筆者在此擬以云南本土方言欄目為例，對全媒體時代方言電視欄目的轉型作粗淺的探究。

關鍵詞：全媒體；方言電視欄目；轉型

2006年7月5日，一檔時長約為30分鐘的云南方言新聞脫口秀節目《大口馬牙》亮相云南電視臺都市頻道“條形碼”時段。在節目中，主持人并沒有正襟危坐，播起新聞來也并不是標準的普通話，而是地道的云南各地州方言。主持人連說帶比劃，嬉笑怒罵間“說”起了新聞。這樣一檔本地話新聞開創了云南省方言電視新聞脫口秀的先河，并且好評如潮。開播僅短短11天，《大口馬牙》就創下了新欄目開播突破10點收視大關的驕人紀錄。《大口馬牙》之所以受到如此廣泛的關注，取得如此大的成功，與它平民化的切入點、主打“地方牌”以及節目給觀眾帶來的耳目一新的獨特感受不無關系。《大口馬牙》把市井百姓眼里的“新聞”，如坑蒙拐騙、家長里短的東西搬上了熒幕，通過地道的方言讓這些場景重現，在輕松搞笑中針砭時弊。這讓觀眾感覺像在聽熟人講故事，從而催生了感動與共鳴。正當觀眾感慨“電視節目居然可以這么做”的時候，云南省內各種不同類型的方言電視節目猶如雨后春筍，紛紛出現在了各家電視臺的熒幕上。例如，昭通電視臺的《殼子》，楚雄電視臺的《哀牢人家》《彝文跟我學》以及玉溪電視臺的《哇家玉溪》等，一系列方言電視欄目均受到了廣大觀眾的青睞。可是好景不長，在《大口馬牙》一炮而紅5年后的2011年，這些方言類電視欄目卻紛紛遭遇“下架”。“方言電視”逐漸從一開始的耳目一新變成了無生趣。到了2016年，云南本土方言類電視欄目僅有三四檔在苦苦地支撐。其中，也包含了曾經名噪一時的《大口馬牙》。

究其原因，是方言電視這種曾經的新興電視節目形態在取得成功并受到觀眾歡迎的同時，自身的劣勢以及局限性也正在逐一暴露出來。首先，對于大眾傳播而言，“通常是以同時到達大多數受眾為主要目的”，從這個角度說，方言顯然不能做到這一點。因為現如今，城市人口流動頻繁，用一種方言進行新聞報道，結果很有可能是僅有本地人接受了新聞所傳達的信息，而外地人即便勉強聽懂了，也不會像本地人那樣聽著親切、帶感。而且，一些地方特色明顯的方言會制約人們領會新聞意圖。可能在平時的人際傳播中，“口耳相傳”的方言并不影響新聞傳播的效果，但一旦登上了電視熒幕，方言播報的新聞難免給人一種不正規、可信度低的感覺。這也凸顯了方言電視節目的弱勢。

其次，很多方言電視欄目過于追求節目的形式，反而忽略了節目內容。部分欄目甚至想當然地認為，任何題材的東西只要用“土”方言加以包裝，就一定能夠吸引觀眾的目光。這就好比城里人去到鄉下，感覺山茅野菜很美味，一開始誰都是贊不絕口。等連續吃上幾頓，即便真的是山珍海味也變得平淡無奇了。因為食客是挑剔的，電視觀眾同樣如此。更重要的是，隨著微博、微信等社交媒體的興起和流行，受眾的喜好也在潛移默化地發生著變化。與此同時，云南本土的方言電視欄目卻忽略了節目內容以及表現手法的推陳出新，有些甚至淪為社交工具，成為奇聞異事或者段子的搬運工。曾經讓方言電視名噪一時的“地方牌”和原創性早已蕩然無存。而且電視欄目播放時間死板，人們更愿意掏出手機，隨意點播自己感興趣、內容更真實新奇的內容。以《大口馬牙》為例，如果仍然堅持“十年如一日”的傳播模式，缺乏必要的內容和形態創新，人們對節目的態度必然會從一開始的“趨之若鶩”變得“審美疲勞”，從而失去對節目的興趣。

那么，方言電視欄目究竟該如何轉型，從而在全媒體時代分到屬于自己的“一杯羹”？筆者認為，方言電視欄目要從當地的區域特色出發，始終堅持內容為王，同時主動順應互聯網的發展趨勢，牢固樹立電視欄目的產品化和社交化思維，這樣才能讓節目迎來轉型發展的“第二春”。

首先，內容方面要突出民生熱點，以自己擅長的民生新聞、欄目劇等形式對本土新聞事件進行方言播報，同時配上主持人或辛辣或詼諧或一本正經的評論，這才算得上是一盤地道的家鄉菜。同時，欄目一定要注重內容的趣味性，在表述上要做到家常化、故事化，從而吸引觀眾的眼球。更重要的是，一個好的方言電視欄目不僅要容得下“下里巴人”，還要體現得了“陽春白雪”。觀眾不僅需要詼諧有趣接地氣的內容，同樣需要享受高雅的藝術文化。拿《大口馬牙》改版后新推出的“說走就走”板塊來說，節目專門開辟了特定時段，前往云南各地挖掘特有的奇風異俗和人文內涵。這樣一來，整檔欄目既有小市民的嬉笑怒罵，又有無法輕易復制的厚重人文氣息，整個節目的質感得到了有效提升。

其次，“酒香還怕巷子深”。方言電視欄目要想拴住觀眾，就要以品牌優勢為引領，借助微博、微信等第三方平臺的力量將電視觀眾轉化為電視臺自己可以運營的視頻用戶，發展粉絲社群經濟，進而轉型移動互聯網傳播和運營。當前，中國移動網民已經超過6億，移動第二屏已經成為傳統媒體的重要載體，同時也是各大媒體必爭的商業價值空間。以微信為例，眼下，微信幾乎成為中國最火爆的社交平臺，而微信電視的概念也被越來越多的業內人士提了出來。通過微信電視平臺，用戶可以用智能手機、平板電腦等移動互聯網終端收看電視直播、點播等電視內容，瀏覽和電視相關的圖文信息。用戶可以通過微信電視和電視欄目實現簽到、評論“上墻”、競猜抽獎等互動。在互動過程中，手機用戶可以輕松將節目視頻分享到微信朋友圈，為吸引節目受眾打下良好的群眾基礎。

總體而言，在數字化、網絡化、智能化的電視轉型歷史大潮中，移動互聯網、社交化方興未艾。方言電視欄目只有在堅持內容為王的前提下，努力實現電視欄目的產品化、移動化、互動化、社交化和多屏化，才能成功地將電視觀眾轉化為電視用戶，開創新的商業價值空間。

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0384-01