社會化媒體條件下我國報紙新聞生產策略研究

韓麗平

（黑龍江日報，黑龍江　哈爾濱　150010）

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社會化媒體條件下我國報紙新聞生產策略研究

韓麗平

（黑龍江日報，黑龍江哈爾濱150010）

摘要：隨著經濟社會的快速發展和信息技術的不斷革新，以微信、微博等為主要代表的社會化媒體取得了很大的發展成就，大大提升了媒體行業的市場競爭程度，使得報紙新聞的發展，甚至生存面臨著前所未有的危機。新媒體技術的沖擊、報紙新聞出版發行數量的降低和人們對報紙閱讀青睞程度的減少，使得報紙新聞不得不跟隨形勢的變化而及時地進行改變和調整。因而，本文將對社會化媒體條件下我國報紙新聞的生產策略進行研究分析，以期給相關研究者以有益借鑒。

關鍵詞：社會化媒體；報紙；新聞；新聞生產；策略

一、社會化媒體與新聞生產的概念

（一）社會化媒體概述

關于社會化媒體的具體概念，當今的學術界還未形成非常一致的認識，但這并不妨礙我們基于“組織方式”的視角理解和把握社會化媒體的概念。所謂社會化媒體主要是指在互動交流的前提下形成的，可以運行組織或者個體生產內容進行交換和創造的一種社會網絡組織。互動交流是社會化媒體的核心技術與核心思想，關系網絡是其主要的結構形式。由此我們不難看出，社會化媒體是以互動交流為基礎，以實際用戶為主要對象，運行用戶傳遞、交流和生產傳播內容的一種網絡形式。

（二）新聞生產概述

所謂新聞生產是指新聞整合、創作、題材選擇和內容發布的一系列過程。在這一實際過程中，新聞編輯和記者是主要的傳播主體，新聞接收者是關鍵的新聞主體，也就是新聞受眾。在大眾媒體行業競爭越來越激烈的當下，報紙新聞生產不但需要充分重視“新聞制造”，而且還要關注“為誰服務”的現實問題。

二、報紙新聞在社會化媒體條件下所受的影響與挑戰

（一）對新聞生產流程的影響

網絡應用的快速普及和新聞媒介環境的不斷變化使得報紙采集和生產新聞的方式產生了很大的改變，特別是社會化媒體的持續發展，使得具有豐富信息資源的微信、微博等網絡平臺成為報紙新聞信息的重要來源。例如，2009年一位網名為“信海光”的網友在微博發布了一條關于保姆矛盾的內容，該信息發布的第三天，《都市快報》就在整理該微博內容的基礎上刊登了一篇關于保姆的新聞，由此拉開了報紙引用社交媒體內容的大幕。隨著時代的發展，社交媒體應逐漸成為報紙新聞信息的重要獲取渠道，尤其是微信、微博公眾賬號的出現為報紙新聞與訂閱者之間的溝通交流提供了極大的方便，報紙接受訂閱用戶爆料的方式正變得更為高效、更加便捷。

（二）對新聞編輯的影響

新聞編輯是根據新聞編輯的有關方針和制度，在借鑒其他新聞信息的基礎上，選擇、整理、配置、評價新聞信息，協作新聞節目和組織版面，向受眾提供新聞服務的一種工作。隨著社會化媒體時代的到來，新聞編輯，尤其是報紙新聞編輯不得不面對一個相對矛盾的現實，其必須在受眾認可的范圍內，或者說在受眾比較容易接收新聞信息的情況下，堅持報紙新聞媒體的專業性、權威性立場和原則。這就使得報紙新聞編輯必須進行持續的探索，尋找實踐操作與理論建構之間的有效平衡點。在社會化媒體條件下，新聞信息接收主體與傳播主體之間的界限變得越來越模糊，新聞受眾與新聞編輯之間的關系變得越來越平等，如果報紙新聞編輯人員無法對這種關系形成清晰的認識，他們會很難完成自身職業賦予自身的任務與使命。

三、社會化媒體條件下報紙新聞生產策略分析

（一）尋求差異化的報道

自我國實行市場化建設以來，我國新聞信息同質化的發展趨勢日趨明顯，和新興社交媒體相比，報紙新聞信息報道視角僵化、形式單一的問題很容易讓受眾產生審美疲勞的感覺。所以，報道形式的差異化也就成了報紙新聞實現更快發展的有效方法。在現實操作中，報紙新聞必須不斷適應新聞媒介生態環境的變化，對同源信息實施差異性的比較，以實現新聞比較的同源不同質。

（二）尋求新聞信息的交互傳播

信息社交媒體的出現大大降低了新聞信息傳播的門檻，以微信、微博等為代表的新興媒體具有信息發布快、影響范圍廣、時空限制少的特點。因而，又被稱為“沒有落幕的新聞發布會”。因此，報紙可以通過利用新興媒體進行新聞發布，這樣不僅能夠提升新聞信息發布的時效性和功效性，而且開放性的新興媒體更容易激發人們的新聞傳播熱情，拓展新聞信息的傳播范圍，進而實現報紙新聞影響力的大幅提升。

（三）在報道中全面互動

在利用新興社交媒體的過程中，報紙還可以適當地開啟聊天私密模式，這樣不但能夠更容易收集新聞信息，而且還能夠提升廣大受眾的新聞信息反饋意愿。例如，報紙運營者可以通過有獎問卷、私密調查的方式向受眾征集各種期望信息，根據受眾反饋的建議和意見，及時地進行工作改進和調整，以讓自身的新聞信息能夠更加貼近受眾的生活，滿足他們不斷變化的新聞信息需求。

同時，還要通過利用新興社交媒體與受眾進行及時、有效的互動，不斷提升自身新聞傳播的功效。通過線上線下的全方位交流互動，不斷豐富自身的新聞議題素材，這樣能夠讓自己對受眾的需求情況形成更加清晰的認識，進而能夠有效避免閉門造車，實現新聞傳播效能的最大化。

（四）堅守權威性與專業化

與社交媒體相比，報紙的專業性和技能性特點非常明顯，其新聞選擇、生產、發行和發布流程非常完善而專業，這都是社交媒體所無法匹敵的，也是其核心競爭力的主要來源。在社會化的媒體環境下，報紙盡管面對著非常大的調整，但其決不能為了一時之利而放棄其他媒體所無法企及的權威性優勢，報紙運營者必須意識到，不管是在現在還是在過去以及將來，報紙的專業性和權威性是自身發展乃至生存的重要基礎，是自身的固有優勢。

四、結語

新興社交媒體的出現開啟了新聞信息傳播的新模式。社交媒體絕非是一種與報紙新聞同質的媒介，而是一種具有信息傳播、參與自由、傳播互動特點的新的傳播載體。因此，新聞報紙運營者必須積極適應形勢的發展，對社交媒體形成清晰的認識，并對其優勢進行積極的利用，以其之長補己之短，不斷提升報紙新聞的影響力與傳播功效。

參考文獻：

［1］ 田麗，胡璇.社會化媒體概念的起源與發展［J］.新聞與寫作，2013（9）：27-29.

［2］ 朱劍虹，吳世文.論全媒體時代媒介新聞生產的借力與聚力——基于公民新聞的視角［J］.新聞傳播，2012（11）：10-12.

中圖分類號：G219.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0379-01