淺談2016年福建省廣播影視集團全國兩會報道的得與失

李　斌

（福建省廣播電視節目收聽收看中心，福建　福州　350000）

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淺談2016年福建省廣播影視集團全國兩會報道的得與失

李斌

（福建省廣播電視節目收聽收看中心，福建福州350000）

摘要：每年的全國兩會，都是一個新聞競爭場。本文以福建省廣播影視集團為研究個案，重點分析了2016年該集團在全國兩會期間的報道，總結出其所具有的多平臺融合傳播、多元互動設計等優點，同時也指出數據處理不夠創新、傳播方式比較傳統等問題，提出了該集團應該通過新聞生產的供給側改革，豐富報道的形式和內容，滿足網絡時代受眾日趨多元的需求。

關鍵詞：福建省廣播影視集團；兩會報道；媒體融合

2016年全國兩會在北京召開，是習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話后，新聞媒體的第一次重大戰役性報道。福建省廣播影視集團對此高度重視，派出了精兵強將，在北京搭建演播室，精心制作了《兩會進行時》《跟著代表委員跑兩會》等兩會特別節目，為受眾傳遞全國兩會熱點消息。

一、福建省廣播影視集團在全國兩會報道上的得

（一）多平臺全媒體傳播、提升報道廣度深度

兩會特別節目整合了電視、廣播、電腦、手機等多種傳播平臺進行全媒體傳播，并根據自身的特點選擇不同的傳播形式：在電視平臺上，系列報道分別于7：30～7：55、12：00～12：20、18：30～18：55播出，有效地提升了今年全國兩會報道的傳播廣度與力度；而在電腦與手機平臺上，則利用微信、微博、“海博視頻客戶端”等進行兩會報道的二次傳播，觀眾可隨時隨地點播兩會報道的所有主題內容，傳統媒體與新媒體的有機結合有效提升了兩會報道的傳播覆蓋面。

（二）多元互動設計、提升節目的帶入感與參與感

一方面，兩會特別節目采用雙演播廳設計。北京演播廳報道兩會前沿動態、解析兩會核心內容；福建演播廳則側重于獲取來自福建的兩會信息。兩個演播廳各司其職、分工合理，提升了政務新聞的互動感。另一方面，該系列報道創新性使用手機微信和微博客戶端搭建人大代表“朋友圈”，收集網友的建言，與網友進行互動問答，傳播觀眾的期待與心聲，并傳達給福建人大代表，提升了受眾對兩會的關注度與參與度，在、受眾與兩會代表委員之間架設了一座信息橋梁。

（三）欄目豐富，熱議題與冷知識相結合

兩會特別節目欄目豐富，僅《兩會進行時》就設置了11個小欄目，內容豐富、觸角多元，不僅及時傳遞了兩會熱點議題，而且普及了“供給側結構性改革”等多數受眾不太熟悉卻又十分重要的“冷知識”，不僅如此，該節目還善于將嚴肅的時政新聞與輕松活潑的花絮性報道巧妙結合，從而提升了節目的趣味性與吸引力。如《代表履職》講述分析代表向大會提交的議案，內容偏于嚴肅，而《圖話兩會》則將發生在兩會現場的許多有意思的細節展示給觀眾。

（四）主題之間編排巧妙、遙相呼應

這體現在主題內容的合理分工上，如《兩會最期待》《兩會微觀察》主要收集、介紹來自普通老百姓的心聲與網絡輿情，內容很接地氣；《今日關注》《兩會觀察》側重報道代表委員深入基層調查研究并撰寫議案的過程；而《代表建言》《代表履職》則重在介紹福建代表提交的議案內容。這三類主題相互呼應，不僅讓受眾感受到代表委員的履職情況，同時也感受到老百姓的聲音可以通過代表委員的努力工作傳遞到全國兩會。這種設置不僅提升了節目的吸引力，而且增強了受眾對兩會的關注度與理解度，達到了節目傳播效果的最大化。

二、福建省廣播影視集團在全國兩會報道上的失

福建廣播影視集團全國兩會報道也存在一些不足。

（一）數據處理創新不夠

欄目數據來源多依靠政府文件和官方統計，對大數據時代的實時數據挖掘、多維度數據對比缺少應用，使得數據來源單一化、官方化，缺少新鮮度和熱度。即使欄目可能缺少專業的大數據提供商，但依然可以依據百度指數、微博熱搜等簡便操作獲得與欄目議題相關的“福建指數”“福建熱搜”等數據，為報道提供有趣的數據支撐，更可以通過與BAT等互聯網巨頭福建分公司的合作來獲取更為專業的數據資料，為觀眾帶來更有福建特色、直觀易懂鮮活的可視化數據新聞。

（二）傳播方式比較傳統

虛擬演播室與實景演播室切換技術以及虛擬人物播報在這次兩會報道中未見蹤影，另外欄目內容的“兩微一端”轉化較為簡單，主體內容還是電視內容的圖片和文字轉化，缺少為移動媒體專門設計的原創內容。

（三）部分報道空洞化有余，鮮活性不足

盡管今年兩會報道火力全開，但依舊存在空洞化報道有余，鮮活性報道不足的問題。例如《福建代表團審議“兩高”工作報告》這條新聞時長6分鐘，近4分鐘時間在闡述“兩高”報告的價值、意義，溢美之詞不絕于耳——“‘兩高’堅持司法為民，維護公平正義……”諸如此類的闡述本是“兩高”報告的應有之義，無需贅言，但記者卻不厭其煩，侃侃而談；而真正有價值的代表建議和意見，報道卻只用了2分鐘，而且都是泛泛而談、淺嘗輒止。如此乏味冗長的新聞很難激發受眾的收視熱情。

三、關于福建省廣播影視集團在報道全國兩會方面的思考

對于兩會報道來說，如何將宏大的主題轉化為吸引人的新聞議題，使黨和政府的執政理念“入腦入心”，是媒體面臨的一大考驗。當今時代是信息碎片化、媒介分眾化和社會輿論日趨多元化的時代。

2016年福建廣播影視集團在媒體融合實踐方面有一定的探索，對于未來的媒體一體化進程有一定的啟示意義。但需要明確的是，媒體融合傳播不是一句口號，需要傳統媒體不斷的努力，在兩會報道之外，全媒體報道也應該成為常態，福建廣播影視集團推動傳統媒體和新興媒體的深度融合，全力打造全媒體傳播平臺，通過新聞生產的供給側改革，豐富報道的形式和內容，滿足受眾需求。

參考文獻：

［1］占小利.《楚天都市報》在報道大學生就業問題上的得與失［J］.東南傳播，2009（8）：43-44.

［2］程潔.大數據分析在深化新聞報道中的應用［J］.新聞愛好者，2014（7）：74-76.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0242-01