政府類新聞網站的內容編輯策略探討

胡　彥

（四川省人大常委會辦公廳　信息中心，四川　成都　610041）

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政府類新聞網站的內容編輯策略探討

胡彥

（四川省人大常委會辦公廳信息中心，四川成都610041）

摘要：本文通過分析政府類新聞網站的內容編輯特點，探討新形勢下對政府類新聞網站的內容進行有效編輯的策略，旨在使政府類新聞網站煥發生機以吸引公眾提供參考。

關鍵詞：政府；新聞網站；內容編輯；策略

一、引言

新聞網站要想及時為大眾提供豐富的內容，并為大眾認可，必須要有健全的系統作為支撐，也需要規范網站的相關編輯和管理工作。政府網站作為黨政機關宣傳和展示相關工作的重要載體具有重要的職能——宣傳政府方針、吸引群眾關注、落實群眾監督、回應群眾需求等。而目前政府網站的內容編輯存在很多缺陷和問題，甚至有些政府網站被民眾戲稱為“僵尸網站”。針對現狀，本文將對政府類新聞網站的相關問題進行分析研究，探索出有效的解決策略，以求為政府類新聞網站恢復活力提供參考。

二、政府類新聞網站編輯的特點

政府網站是政府的“聲音”和“形象”，也是政府與公眾溝通和交流的重要平臺。網站是否能有效地宣傳和解釋了政府的政策和立場，關乎能否樹立政府良好的公眾形象。因此，政府網站不同于普通網站和其他新聞網站，它具有獨特的特點。

（一）內容采集

政府網站采集的內容涉及政府政策、政府活動、重要會議等政府公開的信息，由于關乎官方信息的權威性和準確性，因而要嚴格篩選信息。而且既要依照政府信息公開條例確保信息的精準和權威，又要回應群眾的需求，編輯出有深度、有內涵的精彩內容吸引公眾，這樣才能有效地宣傳國策法規。

（二）內容審核

由于政府類新聞網站的特殊性質，在發布新聞信息前必須做好嚴格的審批工作，建立健全信息發布制度，及時向有關部門遞交發布審批表。只有經過有關部門及領導審批合格、符合本單位的相關保密審查之后才能向社會公布。因此，政府網站編輯必須具備良好的職業素養和保密意識，堅決避免新聞內容出現錯誤的政治傾向或者泄露有關國家的秘密。

（三）內容呈現

政府類新聞網站的內容要切實貼近群眾，網站的主頁設置、版面設計、欄目分類等既要簡潔大方又要保持網站整體親和、活潑的風格，以便吸引群眾的注意力。因此在編輯新聞內容時，可利用圖表、漫畫、視頻、音頻等豐富多樣的形式使生硬的政策內容變得通俗易懂，滿足公眾的閱讀需求。

三、新趨勢下政府類新聞網站的內容編輯策略

（一）堅持網站特色定位

在信息化時代，網絡對人們的影響愈來愈大，傳統的紙質刊物和網站都面臨嚴峻的考驗，迫切需要進行合理轉型。面對這種新趨勢，政府類新聞網站需要在堅持傳統新聞網站公信力的基礎上，保持自身的特色定位。政府類新聞網站要結合自身的業務職責，積極采取多種信息化技術，加工、處理和再現各類新聞信息，整合各類業務資源，根據民眾需求開設普及、宣傳、應用類的專欄和專題以符合不同層次的網民的閱讀需要。例如，北京市政府的官方新聞網站為了適應網民閱讀習慣，將“四風”問題、“陽光招生”“三嚴三實”等熱點內容設計成網站專題進行解讀和宣傳，首頁以大圖標作為專題入口吸引網民注意，起到了良好的宣傳效果。

（二）汲取民聲、民生內容

政府類新聞網站是政府與公眾進行互動、接受群眾監督、汲取民聲的平臺，因此要貼近群眾生活，回應群眾呼聲，滿足公眾需求。要開設能有效收集群眾意見、聽取民聲的專欄。例如，設置“領導信箱”“群眾心聲”“留言簿”等，或針對某一政策問題公開征求民眾意見，或針對某一話題開設在線訪談等。需要注意的是要及時回復群眾的疑問，有效處理反映的問題；對那些惡意曲解以期制造輿論混亂的不法行為進行及時制止和澄清；對提出中肯建議，作出積極貢獻的網民要公開進行表彰，只有這樣才能增強網站的吸引力，獲得群眾的信任和喜愛。

（三）內容的創新策劃與處理

為了吸引民眾關注，新聞編輯要進行有效創新。成功的編輯創新涵蓋網站新聞內容、編輯技術方法、頁面排版設計等多方面問題。政府類新聞網站作為官方的、傳統的新聞媒體，在內容編輯上要“推陳出新”，轉變設計思路，以富有創意性的專題、專欄設置承載政策性新聞信息。例如，針對國家弘揚的“家風”問題，一些政府網站將其以漫畫形式展現出來，通過漫畫直觀生動地宣傳“家風”建設對家庭教育、建設和諧社會的重要作用，引起大眾的共鳴，這就是成功的政府新聞內容的創新處理方式。

（四）融合新媒體發展的理念

政府類新聞網站還要順應技術發展潮流和網民使用習慣，充分利用微博、微信及手機APP客戶端等新媒體技術進行傳播信息、收集民意。例如，針對如何建設“陽光政府”，有些政府網站積極利用微信和微博及時收集和整理群眾意見并予公布。

新聞網站的打造需要強有力的技術支持，需要融合新媒體發展的理念，需要建設一支具有高度責任心、政治意識、熟知各項新媒體技術運用的編輯隊伍。總之，要通過多種形式和手段豐富網站內容，保證網站運營的活力。

（五）內容的不同形式與解讀

政府類網站要依靠技術創新不斷進行內容與技術的有效融合。要充分利用技術的進步，將晦澀難懂的國家政策法規通過多種形式呈現給大眾，使之“化繁為簡”、通俗易懂，使公眾更易了解和認可。在內容編輯上，除了單一的新聞宣傳報道，還要注重新聞資源的整合和深度解讀，通過設置專欄、專題的形式，從不同角度解讀和宣傳政府的政策方針。例如，對習近平同志系列講話的學習宣傳，可以在網站上設計“習大大語錄”系列專欄，從不同角度解讀和宣傳習近平系列講話的精神，以達到良好的宣傳效果。

四、結語

由于政府網站的定位與廣大群眾有密切聯系，政府類新聞網站的內容編輯應綜合考慮政府的公信力、親和力等問題。通過多種技術手段對新聞內容進行不同形式的呈現和解讀，確保網站具有權威性而且充滿活力，這要求網站編輯具備較高的職業素養，能夠有效承擔相應的社會責任。

參考文獻：

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中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0229-01