日本商業(yè)廣播電臺節(jié)目形態(tài)與編排特點研究

唐　玲

（中國傳媒大學(xué)　新聞學(xué)院，北京　100024）

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日本商業(yè)廣播電臺節(jié)目形態(tài)與編排特點研究

唐玲

（中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院，北京100024）

摘要：近年來，日本廣播界一直在努力，不斷調(diào)整廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容和編排方式，試圖保留以前的廣播聽眾群體，并且不斷接近年輕人，挖掘新的年輕聽眾群體。本文以TOKYOFM、TBS廣播、J-WAVE廣播這三家商業(yè)FM廣播電臺為例，分析它們各自的節(jié)目編排特點以及日本商業(yè)廣播電臺節(jié)目形態(tài)的共性，探求節(jié)目內(nèi)容新思路。

關(guān)鍵詞：日本商業(yè)廣播；節(jié)目形態(tài)；節(jié)目編排；服務(wù)功能

一、電臺定位各不相同，打造常規(guī)節(jié)目王牌

TBS廣播電臺是東日本地區(qū)第一家商業(yè)廣播電臺。2001年以來TBS廣播電臺打敗了日本放送和文化放送兩家勁敵，成為東京收聽率最高的廣播電臺。TBS廣播在日本FM90.5與AM95.4兩個頻率同時播出，在擴寬接收頻率范圍的同時，也保證了音頻質(zhì)量。長期的高收聽率也造就了TBS廣播電臺穩(wěn)健保守的電臺風(fēng)格，TBS廣播電臺的收聽群范圍最廣，收聽人數(shù)最多，但主要集中在50～60歲中老年聽眾。從參與廣播節(jié)目互動與節(jié)目活動的聽眾來看，節(jié)目老齡化現(xiàn)象比較突出。因此TBS廣播電臺更加注重新聞資訊類節(jié)目，主打王牌大板塊節(jié)目，保留聽眾留存率。

1957年4月，由東京廣播公司開播的《東京刻度盤》是日本商業(yè)廣播大板塊節(jié)目的先驅(qū)，隨后長時間、大板塊的廣播節(jié)目開始在日本流行起來。TBS廣播電臺至今仍然保持著大板塊節(jié)目的傳統(tǒng)，周一到周五的常規(guī)類節(jié)目中，兩小時以上的大板塊節(jié)目就有六檔，基本涵蓋了一天的節(jié)目內(nèi)容。這六檔節(jié)目分別是《森本毅郎時刻準(zhǔn)備著（6：30～8：30）》《大澤悠里的悠悠板塊（8：30～13：00）》《赤江珠緒玉結(jié)情結(jié)（13：00～15：30）》《荒川強啟熱點捕捉（15：30～17：50）》《TheTop5（18：00～21：00）》《荻上知紀(jì)22點會議（22：00～24：55）》。

大板塊節(jié)目有幾大突出的特點：第一，相較于電視，廣播報道的及時性與速報性功能體現(xiàn)得更加完整。除了對新聞事件的報道，對于體育、健康、娛樂活動等服務(wù)性資訊信息更容易通過廣播傳達給受眾；第二，大板塊節(jié)目基本都以主持人名字命名，多年的工作經(jīng)驗讓大板塊節(jié)目主持人都形成了自己的一套話語風(fēng)格與主持方式，主持人的個人魅力即是節(jié)目魅力，容易讓聽眾產(chǎn)生強烈的依賴感，對于聽眾留存率的提高有很大作用；第三，大板塊節(jié)目延長了節(jié)目周期，也能降低節(jié)目制作成本，形成簡潔化的節(jié)目制作方法。

TOKYOFM電臺成立于1970年，播放赫茲為FM80.0，TOKYOFM電臺標(biāo)語即定為“80.love”。從電臺的標(biāo)語與標(biāo)志可以看出，TOKYOFM電臺定位在相對年輕的青少年學(xué)生群體和上班族，節(jié)目風(fēng)格也偏向于情感談話類節(jié)目。被稱為“空中廣播學(xué)校”的《開啟校園的鑰匙》在中學(xué)生當(dāng)中很受歡迎，另外還有被稱為“音樂深夜來信”的《音樂噴射流》，以及每期話題必在上班族當(dāng)中引發(fā)強烈討論的廣播劇《啊，安倍禮司》等節(jié)目都是電臺的主打王牌。節(jié)目形式更加多樣化，以周一到周四17：00～19：00播出的常規(guī)節(jié)目《火箭公司》為例。這檔在下班高峰期播出的資訊談話類節(jié)目，采用角色扮演的方式將節(jié)目打造成公司的模樣，主持人是“公司”的總部長，主持助理扮演部長秘書，收聽節(jié)目的各位聽眾即“公司”的員工。節(jié)目的開播即是“公司會議”的開始，在當(dāng)天的“會議”中，主持人部長圍繞上班族工作、生活等話題與聽眾員工進行討論，還利用漫畫等形式介紹目前流行的電視劇、音樂等作品。勞累一天的上班族能夠在這檔節(jié)目中釋放壓力，調(diào)節(jié)放松。

J-WAVE廣播電臺從1988年10月1日開播以來，將年輕聽眾定為廣播節(jié)目的主要收聽群體，J-WAVE電臺以音樂為核心，其標(biāo)語即為“做地球上最好聽的音樂”。J-WAVE廣播電臺將節(jié)目主持人作為“音樂的引路人”，因此談話類節(jié)目很受限制。20世紀(jì)80年代在日本掀起的歐美流行音樂熱潮以及90年代日本“J-POP”音樂的流行讓J-WAVE電臺的節(jié)目更加國際化與專業(yè)化。所有節(jié)目名稱都以英文命名，節(jié)目主持人也必須能夠使用日語、英語雙語主持，音樂選取時尚潮流更貼近年輕人，節(jié)目的開場音樂甚至是廣告背景音樂都有專業(yè)的音樂人進行編曲。因此J-WAVE電臺也成了“最受日本年輕人喜愛”的音樂廣播電臺。

二、非常規(guī)節(jié)目各顯神通，小板塊化形成特色

（一）節(jié)目編排模式各異，凸顯錯位競爭優(yōu)勢

隨著“聽眾細(xì)分法”的進一步極度細(xì)分，日本商業(yè)廣播界認(rèn)識到節(jié)目不應(yīng)該單純地以時間劃分，曾經(jīng)輝煌一時的節(jié)目細(xì)分法已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今的媒介環(huán)境，廣播的貼近性與個人化決定了廣播的節(jié)目編排也要有多樣的方式。各個商業(yè)廣播電臺根據(jù)聽眾的主要生活、工作習(xí)慣，對節(jié)目的編排進行了改革。

TBS廣播電臺采用的是“0.5+4.5+1+1”的編排模式，“0.5”是指每周一17：50～22：00的節(jié)目與周二到周五的常規(guī)節(jié)目有所不同，周六、周日的節(jié)目表也各不相同。周一非常規(guī)節(jié)目中有日本落語、廣播劇等小板塊節(jié)目，以及由日本著名花樣滑冰運動員淺田真央的姐姐淺田舞主持的節(jié)目《淺田舞年輕行動》，這檔節(jié)目旨在為日本年輕人鼓勵打氣，讓年輕人敢于行動，敢于奮斗。這檔周播節(jié)目放在周一晚上，也是為學(xué)生和上班族在接下來的一周的學(xué)習(xí)和工作加油鼓勁。

TOKYOFM電臺采用的是“4.5+0.5+1+1”的編排模式，“4.5”是指周一到周五上午的常規(guī)節(jié)目時間，“0.5”指從周五下午13：00開始，進入非常規(guī)節(jié)目時間。英國航空公司的一項調(diào)查顯示，上班族周五下午常常是“人在曹營心在漢”，很多白領(lǐng)承認(rèn)，大概在周五下午13：32的時候就會開始松懈，到14：39的時候基本就會全身心地進入放假狀態(tài)。因此，周五下午的非常規(guī)節(jié)目也是符合上班族的工作、生活狀態(tài)的。值得一提的是，從周五下午16：55分開始直到22：55分，每30分鐘就有5分鐘的《交通信息》板塊，為下班高峰期以及周末出行的人們頻繁地提供交通實時報道。

J-WAVE廣播電臺則采用“4+1+1+1”的編排模式，周一到周四為常規(guī)節(jié)目，周五、周六、周日的節(jié)目表各不相同。周五除了保留21：00～24：00收聽率比較高的王牌節(jié)目外，其他時間均為非常規(guī)的周末節(jié)目。音樂節(jié)目類型更加多樣，節(jié)目中談?wù)摰脑掝}也多與周末、旅行、個人生活有關(guān)。

不同的電臺有各自的編排節(jié)目的模式，日本商業(yè)廣播電臺根據(jù)電臺自身定位制定相應(yīng)的節(jié)目表，尋找電臺各自的非常規(guī)節(jié)目突破口，將自己的非常規(guī)時段做出特色，避免電臺之間的正面強勢沖突。在錯位競爭中凸顯自身的節(jié)目優(yōu)勢，將自己的特色脫穎而出。

（二）非常規(guī)節(jié)目小板塊化，極大地豐富了節(jié)目內(nèi)容

不同于大板塊的常規(guī)節(jié)目，非常規(guī)節(jié)目一般都以小板塊為主。在周六、周日的周末時間，J-WAVE廣播電臺基本按照每檔節(jié)目60分鐘的長度編排，而TBS廣播電臺與TOKYOFM電臺將非常規(guī)節(jié)目壓縮到25～30分鐘一檔。節(jié)目的話題更加多樣，內(nèi)容細(xì)分更詳細(xì)，提供的資訊也更為專業(yè)。

非常規(guī)節(jié)目的小板塊化有幾大特點：1、小板塊將節(jié)目更加細(xì)分化，符合人們的休閑生活方式和價值觀。周末的非常規(guī)節(jié)目一般圍繞人們的生活展開，涉及的主題包括科技、藝術(shù)、健康、寵物、自然、旅游、文學(xué)、娛樂等方方面面，為聽眾提供了多樣的信息和更為人性化的服務(wù)。第二，小板塊節(jié)目可以邀請各行各業(yè)的資深人士或者受歡迎的藝人明星擔(dān)任主持人，使節(jié)目內(nèi)容更加專業(yè)化、深度化。通過明星的個人魅力與粉絲互動，擴大收聽群體。第三，作為商業(yè)廣播電臺，小板塊節(jié)目更容易吸引贊助商，TOKYOFM的許多節(jié)目都由贊助商冠名，相關(guān)節(jié)目內(nèi)容也與贊助商所在行業(yè)相關(guān)。這也是商業(yè)廣播電臺提高廣告收入的一種方式和手段。

三、公益教養(yǎng)類節(jié)目增多，廣播體現(xiàn)人性化服務(wù)

媒體的社會責(zé)任感，對一個國家社會的人文精神和生活品質(zhì)起到了不可或缺的作用，媒體不僅是信息的傳播者，還承擔(dān)著引導(dǎo)人們輿論、伸張社會正義、傳播社會能量的重要任務(wù)。廣播的即時性與便攜性決定了廣播媒介比其他媒介更適合成為人們的生活服務(wù)工具，廣播通過語言和聲音，能夠?qū)⒏喔S富的內(nèi)容傳達給聽眾。這不僅是公共廣播的社會責(zé)任，商業(yè)廣播在節(jié)目形態(tài)與編排中也要主動承擔(dān)起這份責(zé)任。

TBS廣播電臺的《大澤悠里的悠悠板塊》在每周一到周五上午8：30～13：00播出，是一檔專門面向主婦收聽的資訊談話類節(jié)目。被稱為一檔在“人情、愛情、信息”場合都有用的，日本最值得收聽的廣播節(jié)目。這檔節(jié)目將廣播與主婦生活緊緊相連，通過節(jié)目主婦可以知曉全球的大小新聞事件，了解身邊發(fā)生的逸聞趣事，獲取每日人際交往談資，節(jié)目還涉及音樂、健康、料理、時尚、文學(xué)等各種話題。通過廣播，主婦們可以打電話與主持人互動參與節(jié)目游戲領(lǐng)取獎品，可以通過廣播點歌，還可以通過廣播購物。廣播不僅是獲取資訊的最佳途徑，還是時時刻刻陪伴在身邊的貼心小助理，商業(yè)廣播電臺的服務(wù)性得以在節(jié)目中充分體現(xiàn)。

隨著社會普世價值觀點的改變，商業(yè)廣播電臺節(jié)目也隨之發(fā)生改變。除了快節(jié)奏的新聞資訊，商業(yè)廣播還多方面地涉及哲學(xué)、法律、文學(xué)、藝術(shù)等人文社科領(lǐng)域，在豐富廣播節(jié)目內(nèi)容與形態(tài)的同時，也在引導(dǎo)人們提高精神層面的追求與信念。

參考文獻：

［1］ 陳佳沁.日本FM廣播電臺的源流與現(xiàn)狀［J］.現(xiàn)代視聽，2013（12）：67-69.

［2］ NHK放送文化研究所.現(xiàn)代日本人の意識構(gòu)造（第八版）［M］.NHK出版社，2015：170-191.

中圖分類號：G222.3

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0163-01