個人品牌、流程再造、多元呈現：電視新聞的“小而美”
——以《小宣說》為例

胡　攀

（重慶大學　新聞學院，重慶　401331）

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個人品牌、流程再造、多元呈現：電視新聞的“小而美”
——以《小宣說》為例

胡攀

（重慶大學新聞學院，重慶401331）

摘要：小而美的商業模式被大量運用于電商行業，在傳統電視新聞急欲轉型的時期，能否借用這一模式實現突圍呢？本文以上視新聞綜合頻道《小宣說》欄目為例，從微觀角度闡釋了電視新聞在融媒體背景下的融合發展之路。要想在媒介市場的競爭中取勝，媒體不一定要貪大求全，而是應該找準自身的角色定位并發揚光大。《小宣說》定位為脫口秀新聞節目，通過借用個人品牌，改進精簡傳統的新聞生產和傳播流程，向受眾多元化呈現新聞的各個側面，進而實現了突圍。

關鍵詞：電視新聞；社交媒體；融合轉型

“小而美”理論是德國的E·F·舒馬赫教授提出來的。1973年，他提出“小而美”的概念，是在反思大機器工業帶來的負面影響。“小而美”最主要的特征就是精簡化、個性化、差異化。在自媒體層出不窮的今天，很多自媒體已經主動自覺地開始實施“小而美”的傳播理念，急欲謀求轉型的傳統媒體是否也能探索出一條小而美的道路？本文將以《小宣說》作為案例闡釋電視新聞的“小而美”的融合轉型之路。《小宣說》于2014年4月25日開播，此后每周一至周五8：30在上視新聞綜合頻道《上海早晨》中作為子欄目播出。小宣不斷嘗試與受眾的多屏互動，他攜手編輯團隊不斷優化工作流程，努力實現移動終端、電腦和電視的三屏有機聯動，并通過新媒體反哺電視。目前團隊包括2名記者、4名編輯，單集只有8～10分鐘卻憑借“小的魅力”、“小的活力”走出了一條融合創新之路。

一、個人品牌與欄目品牌的聯動

《小宣說》的微博和微信公眾號都是以自己的名字“宣克炅”注冊的。一方面，是出于利用個人的知名度擴大節目的影響力；另一方面，也是出于減少行業規制的考慮。自媒體給所有媒體人帶來第一個教義：媒體整個產業鏈的價值樞紐在變化，原來媒體的價值樞紐是兩級“內容+渠道”，自媒體把這兩級都變了，變成了“魅力人格體+運營平臺”。進入融媒體時代，不可避免地，新聞工作者個人身份與職業身份之間的界限將變得模糊。在移動互聯時代，全能記者、新聞從業者則應及時調整自己，以適應新的技術所導致的分配方式和內容組織方式的根本改變。小宣通過成功打造出的個人品牌，并充分運用他從業多年所積累的資源與經驗，致力于塑造有血有肉、有溫度且權威的全新“小宣”魅力人格體。小宣本人則經歷從見證者、記錄者到發布者、講述者、評論者的個人轉型。

另一方面，利用個人身份社交媒體也能相對減少規制，媒體的官方微博與記者的個人微博不同。記者的個人微博代表個人，內容比較隨意，相對自由。現在雖然很多傳統新聞機構都開通了微博微信矩陣，但是對官方媒體在社交媒體使用規范上限制較多，不管是發布流程還是發布內容都受到傳統機構的規范限制，而這與社交媒體開放性與參與性的特點存在矛盾，導致傳播受阻。因此《小宣說》用個人名字“宣克炅”開通微博賬號和微信，在一定程度上可以減少這種規制的限制。

二、新聞生產傳播流程再造

新技術帶來了新媒體，新媒體要求新的生產流程。流程再造是20世紀90年代初期在美國興起的一次管理變革浪潮，其核心命題是“對組織的作業流程進行根本的再思考和徹底的再設計”，目標是“以期取得在成本、質量、服務、速度等關鍵績效上重大的改進”。［1］傳統的新聞生產模式是一個鏈態的線性模式，并且這個模式是封閉的。在整個新聞生產過程中，新聞從業者的采集、寫作、編排都是在新聞機構內部運作的，受眾無法看到更無法參與到新聞的生產過程中。但在新媒體時代，公民作為事件的參與者、見證者，可以第一時間發布新聞。美國學者保羅·布拉德肖曾提出一個21世紀新聞編輯室的“新聞鉆石模型”。

按照“新聞鉆石模型”，新聞生產將包括快訊、草稿、報道、反思、背景、互動、定制等7個步驟，先以快訊、草稿實現“快傳播”，再以報道、分析和背景提供“深解析”，同時要在新聞生產全過程中考慮讓公眾參與、為用戶定制信息。這一新聞生產模型與過去的新聞生產方式迥然不同。以小宣每天的工作流程來說明“鉆石模型”：

第一，趕到新聞現場，拍攝照片放到網上，輔以簡單文字，形成一條短消息（快傳播）；

第二，回臺完成新聞稿件的編寫后，在微博上發布詳細新聞，同時在微信公眾號上刊發相同內容，并加入自己對事件的看法和評論（深解析）；

第三，編輯稍晚編寫《小宣說》時，會從微博評論中尋找節目素材的內容，根據新媒體受眾的反饋，《小宣說》欄目會適時對事件進行追蹤報道，甚至會以網友對事件的質疑或評論串聯起整個節目（定制信息）。

小宣團隊依托互聯網進行新聞生產的互動，及時性和廣泛性都很高。在此過程中，《小宣說》團隊在快速反應的基礎上，逐漸逼近事件真相，既發揮了移動互聯網的即時優勢，又兼顧了受眾對新聞事件深度了解的需求。布拉德肖認為，這一模式的提出反映了媒介環境的巨大變化：新聞從19世紀的“產品”變成了21世紀的“過程”，也就是新媒體下的“迭代新聞”，而互聯網很大的一個特點正是“迭代”。

三、新聞的多元化呈現

“宣克炅”公眾號的口號是“了解新聞背后的新聞”，宣克炅團隊通過新媒體平臺拓展信息渠道、拓寬報道延展度，聚集起事件背后的關聯者，從更多的角度呈現事件真相。隨著新聞來源和信息渠道的劇增，記者編輯的主要職能已經不是采集新聞，而是對浩如煙海的新聞和信息進行篩選和重新組合使之呈現出相互聯系和深刻意義。有時候一些事件的當事人出于種種考慮，沒有站出來，卻愿意通過微博、微信與小宣取得聯系。一個事件發生后，與之相關的各方人士也會表達他們的專業觀點，這是筆者個人或團隊的力量無法做到的。至于移動端和電視的內容和理念的差別，《小宣說》認為過去就是呈現一個消息，把這個事情講完整就行。現在借助新媒體，更多的是跟公眾進行互動，然后把大家的觀點聚合在一起，做一個多元化的呈現。新媒體平臺上的公眾評論在《小宣說》中得到部分呈現，不僅豐富了新聞細節，同時也從公眾的各個視角看到了新聞的各個側面。

參考文獻：

［1］ 叢高，李敏強，寇紀凇.企業流程再造的方法研究［J］.中國管理科學，1999（01）：29-35.

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0134-01