淺析金融危機下媒體傳播策略的優(yōu)化

陳　亮　曹　陽

（沈陽理工大學，遼寧　沈陽　　110168）

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淺析金融危機下媒體傳播策略的優(yōu)化

陳亮曹陽

（沈陽理工大學，遼寧沈陽110168）

摘要：隨著社會經濟的不斷發(fā)展與進步，科學技術的不斷改革與創(chuàng)新，傳媒行業(yè)發(fā)展得到了質的飛躍。然而國際金融危機的蔓延，給媒體行業(yè)帶來了嚴重的沖擊和不利影響，媒體行業(yè)要想不斷提高自身在經濟市場的競爭力和影響力，就必須采取有效的措施將金融危機帶來的挑戰(zhàn)轉化為機遇，要積極融合新技術，最大限度地滿足用戶對信息的需求，為廣大群眾提供一個和諧的媒體環(huán)境。本文將進一步對金融危機下媒體傳播策略的優(yōu)化展開分析與探討。

關鍵詞：金融危機；媒體；傳播策略；優(yōu)化

一、金融危機下受眾需求轉變

在金融危機下，社會大眾的經濟情況受到了嚴重的影響，物質消費需求會有所減小，而對精神文化的需求會相對增大，人們在這個時候更需要精神文化的慰藉，傳媒業(yè)要抓住機遇為公眾提供一個能夠緩解生活壓力的愉悅空間，［1］豐富節(jié)目內容，滿足社會大眾的精神文化需求。在金融危機的影響下，物價飛速上漲、工作壓力加劇，人們迫切地想改變現狀，調整生活習慣和節(jié)奏，緩解自身的緊張情緒。在不安的情緒中，大眾更熱衷觀看娛樂電視節(jié)目，以獲得更多的積極能量和快樂，從而緩解自身的壓力。

二、金融危機下媒體傳播策略的優(yōu)化

（一）及時發(fā)布真實報道，滿足受眾知情權

媒體要想有效提高社會大眾對其的滿意度和認可度就必須在第一時間發(fā)布他們需求的相關信息，滿足他們的知情權。［2］金融危機，不僅給社會大眾在經濟上造成了巨大損失，更是給人們帶來了精神上的沖擊和壓力，人們始終處于一種焦躁不安的情緒狀態(tài)，這個時候容易選擇錯誤的信息，這樣會影響到他們以后的發(fā)展。因此，國家政府相關部門必須積極引導媒體，讓其堅持正確的輿論導向，要加強規(guī)范媒體傳播正確的價值觀，說明社會發(fā)展的實際情況，以有效緩解群眾的恐慌心理。媒體行業(yè)要做到信息傳播的高效性、準確性、真實性。在金融危機發(fā)生時，要通過各種傳播渠道發(fā)布相關的真實信息，深入分析并報道金融危機事件。媒體也要加強與大眾的溝通與交流，讓他們勇于發(fā)表自身的意見和想法，滿足和尊重大眾的知情權，不斷提高他們面對金融危機的勇氣和信心。

（二）合理設置議程，開展輿論引導

新聞媒體作為人們生活中必不可缺的一部分，受到社會中不同群體的信賴和認可。一直以來，官方新聞媒體都是以一個獨立公正的形象出現在人們的面前，在實際生活中人們都習慣以媒體發(fā)布的信息作為重要的論據，媒體要提高自身話語的公信力。金融危機事件給人們的生活和工作帶來了巨大的壓力，尤其是心理上的創(chuàng)傷難以修復。在這個緊要時刻，媒體更要認識到自身重大的社會責任，要加強報道的客觀性、公正性，在第一時間進行輿論引導，重振經濟復蘇的信心。

基于全球經濟的持續(xù)低迷，通貨膨脹愈演愈烈，我國經濟市場也受到了一定的影響，物價飛速上漲、股市面臨危機、銀行匯率升值等復雜問題開始出現。在這種情況下，媒體必須向大眾真實揭示出金融危機的發(fā)生源頭，它不僅是由于金融創(chuàng)新層次過多造成的后果，還包括了政府對金融市場監(jiān)督管理不當這個重要的原因?，F代金融危機相較于傳統(tǒng)金融危機，不僅體現在生產過剩這一方面，還有資本過剩的現象，一些金融巨鱷無時無刻不在進行一些投機活動，這樣會造成更加嚴重的全球范圍的金融危機。新聞媒體要始終堅持以人文本的原則，做好正面引導輿論的工作，及時傳播國家或省市的重要經濟舉措，要加強播放經濟評論節(jié)目的頻率，邀請經濟專家、教授與大眾在互聯(lián)網平臺進行密切的交流，滿足群眾對于金融危機的相關信息的知情權，提高他們面對生活的信心。［3］與此同時，媒體要充分發(fā)揮自身的輿論引導作用，要始終堅持新聞報道的真實性和客觀性，不能為了博取觀眾的關注度，過度報道不真實的金融信息，引起群眾更大的恐慌。新聞信息內容傳播要突出重點，強調實事求是的新聞內容，避免炒作故意夸大某事件或現象的發(fā)生，要嚴格按照國家的制度規(guī)范自身的新聞報道，提煉出有價值的信息進行傳播，滿足廣大群眾的信息需求，維持整個社會的良好秩序。

（三）強化服務意識，引導受眾應對

媒體的職責不只是簡單地傳播信息，更要注重為大眾提供高質量的服務。在金融危機事件的影響下，大眾更需要媒體的幫助，媒體部門要提高自身的服務水平，堅持以人文本的原則。媒體單位要根據社會大眾的需求，有針對性地制作新聞節(jié)目，為人們的消費提供正確指導和幫助，引導人們合理運用社會資源進行創(chuàng)業(yè)。媒體行業(yè)要組織人們參與新聞文化傳播活動，提高人們獲取信息的主動性和積極性，這樣有利于新聞媒體樹立良好的形象，拉近媒體與民眾的距離，增強媒體的親和力。［4］

三、結語

在金融危機的影響下，社會大眾面臨極大的經濟壓力，生活需要更多的精神慰藉和文化滋養(yǎng)。媒體要將挑戰(zhàn)轉為機遇，要采取有效的優(yōu)化策略，不斷調整媒體傳播的結構，豐富傳播的信息內容，最大化滿足大眾的文化消費需求，緩解他們的心理壓力，促進整個社會和諧穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 王國平，郭燕.國際傳媒業(yè)資本的現代生機對中國的影響［J］.新華文摘，2012（03）：121-123.

［2］ 喻國明.是誰妨礙了中國傳媒業(yè)的發(fā)展——兼論傳媒體制改革的現實性與迫切性［J］.中國媒體發(fā)展研究報告，2013 （08）：63-69.

［3］ 陳虹.迎合潮流，對應受眾金——融危機下受眾需求的變化與媒體傳播策略的調整［J］.新聞記者，2013（03）：45-49.

［4］ 魏永征.入世前后中國傳媒法的調整［A］.信息化進程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國傳播學論壇論文匯編（上冊）［C］.2011：52-56.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0072-01

作者簡介：陳亮（1994—），男，廣東臺山人，沈陽理工大學本科在讀。曹陽（1994—），男，遼寧營口人，沈陽理工大學本科在讀。