探討大數據時代廣播新聞的轉型策略

劉江帆

（淄博市廣播電視臺 廣播中心，山東 淄博 255000）

探討大數據時代廣播新聞的轉型策略

劉江帆

（淄博市廣播電視臺 廣播中心，山東 淄博 255000）

隨著社會的高速發展與科技的進步，各種新媒體如網絡、手機不斷發展，大數據時代已然到來，對城市廣播新聞帶來了一定的沖擊。在轉型的過程中，數據新聞不僅要面臨數據來源、質量上的困境，更重要的是資金和技術也會受到多種因素的影響。除此之外，需要提升廣播新聞媒體人自身的素養。在數據生產匯總過程中，造成數據技術恐懼甚至數據障礙的原因，主要是大多數媒體人對于獲取簡單的數據、數據的清洗和數據分析、挖掘到最后生成技術等所知甚少。

大數據；廣播新聞；轉型；策略探討

一、大數據時代下的廣播新聞轉型與發展挑戰

當今社會，隨著信息技術的飛速發展，各種媒體嶄露頭角，進而造就了大數據時代。對于廣播新聞而言，要在大數據時代下發展，毫無疑問其將會面臨巨大的挑戰。首先，大數據不僅推動了傳統媒體與新媒體的不斷發展，也使網絡版、手機版的報紙和雜志層出不窮。其次，傳統的信息傳播方式在大數據的影響下也發生了重大變化，影響人們的信息接收方式，大大提高了信息傳輸效率。再次，媒體內容的獲取渠道也隨著大數據時代的到來發生變化，逐漸從微博、微信等社交公共平臺獲得最新信息。最后，大數據時代的到來也讓人們收聽廣播的方式發生了很大的變化。所以，對于當前這一大數據時代帶來的挑戰，為了實現新聞廣播的長期發展，必須進行改革與創新。

二、大數據時代下廣播新聞的發展策略

（一）大數據時代下廣播新聞的內容建設

進行內容建設是實現新聞廣播在大數據時代下發展的首要任務。媒體發展的基礎是內容，其內容建設也是大數據時代下關注的焦點。為了實現新聞廣播的可持續發展，必然要進行內容建設。為實現內容建設，第一步是執行新聞電臺頻率定位，然后找到新聞廣播的特點和個性，以期找到新聞廣播受眾的長期穩定性。其次，要想最大化地體現親民的特性，充分發揮新聞廣播的優勢，就要首先利用其互動、快捷和伴隨性等優勢。對互動性而言，與聽眾的溝通和交流是新聞廣播始終重視的問題，其一定程度上在政府與聽眾之間的交流上發揮了不可替代的作用。對于快捷來說，既要能實現低成本和便攜化，并且能覆蓋不同的場地，廣播則是進行大眾傳播的不二之選。對伴隨性而言，絕大多數人比較適應目前的習慣，可以通過各種方式在不同的地方收聽節目，這是廣播新聞一個很大的優勢。此外，大數據時代新聞電視也可以通過自己的程序進行包裝、宣傳形象等多種方式進行品牌推廣，從而實現內容建設來應對新媒體帶來的沖擊。

（二）廣播新聞進行有效的平臺建設是應對當前危機的方法之一

目前，各媒體已然日益普及“內容為王、有渠道即可取勝”的概念，所以大數據時代下新聞廣播人需要加強平臺建設，并通過新媒體等手段拓寬信息傳播渠道。首先，擴大新聞廣播在城市覆蓋率。其次，我們必須加快與新媒體的融合速度。要想實現廣泛的平臺建設，就要結合目前流行的博客評論、微信交流等形式，為實現在線廣播、微博在線收聽作保障。在同一時間，個人化、移動互動化和社區化是當前媒體策略的趨勢，新聞媒體已經從內容提供商轉為聚合平臺，所以只有增強和移動媒體的交流，才有可能實現個性化的傳播廣播內容，才能有效應對大數據時代帶來的挑戰。

（三）廣播新聞中人才建設也是重中之重

作為21世紀的重要資源，人才培養和建設一直處于十分重要的地位。為了促進新聞廣播的快速發展，在大數據時代，人才建設也是相當重要的。新聞廣播要想冷靜應對各種新媒體的影響，實現在大數據時代的長遠發展，首當其沖的應是將傳統的職業技能和傳統價值觀與大數據觀點相結合，進而為新聞廣播的發展提供人才儲備資源。建立一個創造性的建設部門以及創意競爭的組織，都是推動新媒體人才建設的必要手段。

（四）大數據時代廣播新聞如何實現整體運作

為更好地實現大數據廣播新聞時代的發展，還需要注重整體運作。其他媒體的整合仍在繼續，通過改變更新傳播計算和操作模式等概念，從而不斷適應大數據時代的發展需求。首先，需要不斷擴大新聞廣播頻道的建設，以形成較好的收聽形式。從傳統的廣播到互聯網廣播的崛起，都需要將其與移動終端、互聯網電臺進行完美的融合。其次，因為新聞廣播有區域性特點，所以要體現地域特色來吸引觀眾。再次，由于目前廣播體制機制滯后，所以也需要創建有利于快速發展廣播系統的體制。通過已經建立的無線電區域特色的電臺，加強對新媒體的建設，從而使其得到更好的發展。最后，改善經營模式、建立數據庫、積累開發資源，實現戰略定位的精準轉型，從而實現在當前大數據時代的長期穩定和可持續發展。

三、結語

信息傳遞的渠道通過大數據時代不斷增多，而且大數據時代也促進了信息的充分交流，但其也給傳統媒體帶來了很大的沖擊。所以，在大數據時代下，新聞廣播要作出正確反應，減小當前新媒體所帶來的影響，只有不斷進行內容、平臺、人才的建設，實現新聞廣播的整體運行的調整和創新，才能使其冷靜地面對挑戰，實現長遠穩定與可持續發展。

不過，作為一種資源和工具，大數據并不是萬能的，它的目的在于告知，而并非解釋；在于促進理解，但也可能會導致誤解。所以我們不僅要用一種欣賞的態度來看待它，也要用一種承認其局限的態度來接納它。

在大數據時代，我們除了要“取其精華，去其糟粕”外，還需取其應取之處，用之得當。大數據雖然沒有溫度，但新聞廣播傳媒有能力賦予其溫度來服務聽眾。

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1674-8883（2016）19-0346-01