科技期刊新媒體傳播現狀及發展策略

盧廣婧璇

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

科技期刊新媒體傳播現狀及發展策略

盧廣婧璇

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

隨著科學信息技術水平的不斷提高，新媒體時代逐漸到來，人們的生活習慣和生活方式發生了一定的改變，并且在信息的獲取和傳播方面越來越偏向網絡化。而科技期刊作為科技信息內容的重要載體，其在新媒體時代的發展中受到人們的廣泛關注和高度重視。基于此，本文通過對當前科技期刊新媒體傳播的現狀進行分析探究，并相應地提出科技期刊新媒體傳播的發展策略，擴展科技期刊的傳播途徑和范圍，從而提高科技期刊的市場競爭力和影響力。

科技期刊；新媒體傳播現狀；發展策略；分析探究

一、引言

新媒體，是指主要利用移動通信、網絡、數字等信息技術，通過手機、電腦、電視等終端，以及無線通信網、互聯網、衛星等渠道，向廣大社會用戶提供娛樂服務和信息的媒體形態和傳播形態。在新媒體時代的發展環境下，不僅使科技期刊的展示平臺和傳播渠道得到了極大的拓展，同時科技期刊自身的價值也得到了更大的體現和發揮。因此，科技期刊應該及時抓住新媒體帶來的發展機遇，正確認識和了解自身在新媒體傳播中的現狀，結合新媒體發展特點，更新采編思路和傳播方式，提升科技期刊的傳播效果，從而有效促進科技期刊的可持續健康發展。

二、當前科技期刊新媒體傳播的現狀

（一）科技期刊信息內容的傳播方式單一

當前，在科技期刊的發展過程中，其信息內容的傳播方式較為單一，不管是通過大型的網絡數據庫，還是建立網站等方式，科技期刊信息內容的傳播方式都與紙質版期刊的呈現方式大同小異。同時，隨著網絡信息技術的發展，網絡數據庫中的信息資源非常大，呈現出海量化、流動性快的特點，科技期刊的內容特點很難有效地凸顯出來，普遍存在著同質化的現象。［1］此外，網絡信息數據中為用戶所提供的摘要、目錄、引言等內容，已經無法全面有效的體現出科技期刊的價值，出現與期刊主題內容逐漸割裂的現象。所以，科技期刊信息內容傳播方式的單一性，在一定程度上限制了科技期刊的傳播效果、利用效果以及社會影響效果。

（二）沒有充分發揮新媒體傳播的優勢

與傳統媒體相比，微信、微博等新媒體所擁有的優勢，就在于受眾與傳播者之間可以進行實時的交流與互動。但是，在科技期刊的實際傳播中仍然以傳統的信息傳播方式為主，與微信、微博等新媒體的融合力度不足，使得科技期刊信息內容的傳播鏈條無法形成，嚴重影響了科技期刊新媒體傳播的效果。科技發展與社會實踐之間有著密切的聯系，但是科技期刊作為科技信息的重要載體和傳播者，并未與社會實踐進行有效的融合，沒有與其他領域實現協調有序的發展，更無法將科技信息很好地融入社會實踐檢驗中實現全面健康發展。［2］良好的科技信息在互動能力和傳播渠道方面受到一定的限制，無法全面有效的發揮本身的價值，其本質原因就在于，沒有與新媒體以及社會實踐實現有效的融合和互動。

三、科技期刊新媒體傳播的發展策略

（一）充分利用新媒體，拓展科技期刊信息內容的傳播方式

隨著新媒體時代的到來，科技期刊應該有效利用新媒體，結合各種傳播手段，拓展科技期刊信息內容的傳播方式。［3］首先，實現科技信息的新聞化。科技期刊將創新性作為自身發展的重要方向，是其成果展現的意義所在。所以，科技期刊要充分發揮多媒體在信息傳播方面的優勢，實現與專業媒體和相關部門之間的信息互動，從而達到傳播科技信息的重要目的，并且還可以及時、有效地掌握和了解社會科研信息的動態。例如，在《自然》這篇期刊在正式出版之前就已經將其科研成果信息發布到各個網站上，讓全球記者都可以通過這一渠道獲取相關科技信息。其次，碎片化是新媒體時代信息傳播的典型特征，所以，科技期刊在信息的傳播過程中應該防止出現傳統媒體中長篇大論的信息形式，采取碎片化的信息傳播方式開發和利用更多的傳播途徑，將科技信息以圖片、視頻、音頻等形態展現出來，保證傳播內容短小精煉，更好地吸引人們的眼球，從而有效提升科技信息的傳播效果。最后，對于科技期刊中通俗化、具體化等信息內容，進行多層次、多角度的全面解讀，使科技期刊信息內容的傳播真正實現科普化，增加社會受眾對科技信息的理解和認識。

（二）開拓新媒體信息傳播渠道，提高科技期刊信息傳播的互動性

一方面，利用新媒體開拓信息服務渠道。如果將傳統媒體的科技期刊信息傳播看作是“面”的表層傳播，那么新媒體科技期刊傳播就是“點”的深入傳播，需要科技期刊不斷拓展新媒體的信息服務渠道。期刊編輯可以有效利用多媒體的優勢特點進行精確的檢索和連接，充分發揮其交互功能的價值，在“點對面”的傳播基礎上深入開拓“點對點”的科技信息服務渠道。另一方面，加強科技期刊信息內容的互動功能。在科技期刊的實際互動過程中，其實也是信息傳播的一個過程。但是，在這個過程中，應該強調構建性、創造性、可變性。此外，新媒體時代下，科技期刊傳播應該運用多種平臺不斷探索傳統媒體的傳播價值，有效提升科技期刊信息內容的整體傳播效果。

四、結語

科技期刊作為科技信息的重要載體和傳播者，其信息內容的傳播效果和質量受到了人們的廣泛關注和高度重視。而隨著科學信息技術水平的提高，新媒體時代逐漸到來，為科技期刊的發展提供了良好的發展機遇，不僅使科技期刊的展示平臺和傳播渠道得到了極大的拓展，同時科技期刊自身的價值也得到了更大的體現和發揮。所以，科技期刊應該高度重視新媒體這一傳播手段，充分發揮它的優勢特點，實現科技信息的新聞化、科普化、碎片化等，增強科技期刊信息傳播的互動性，提高科技期刊信息的傳播效果，促進科技期刊的可持續健康發展。

［1］ 陳佳沁，馬瀟漪.科技期刊的新媒體應用與提升策略［J］.中國科技期刊研究，2014（07）：909-913.

［2］ 金甦.新媒體時代科技期刊的傳播現狀及發展策略［J］.出版廣角，2016（11）：54-55.

［3］ 王新頻，張迪，蔡成軍，周光軍.新媒體環境下科技期刊的生存困境及發展策略［A］. 2015年第7屆科技期刊發展創新研討會論文集［C］.中國科學技術期刊編輯學會，2015：2.

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1674-8883（2016）19-0284-01