論傳統電視傳媒的優勢及網絡信息時代新優勢的融合發展

侯靜如

（江蘇廣播電視臺，江蘇 南京 210036）

論傳統電視傳媒的優勢及網絡信息時代新優勢的融合發展

侯靜如

（江蘇廣播電視臺，江蘇 南京 210036）

近年來，隨著科技的飛速發展，電視傳媒模式也發生了翻天覆地的變化，由“單向傳播”變為“雙向互動”。網絡媒體與電視媒體的有機融合，使電視媒體在市場競爭中立于不敗之地。基于此，對傳統電視傳媒的優勢及網絡信息時代新優勢的融合發展進行了探討。

傳統電視傳媒；網絡信息；融合；發展

生存在世界上的每個生物都遵循著“優勝劣汰”的規律，為了能夠長久地生存下去，每個生物都必須學會競爭和合作。當資源稀少，供不應求時，就會出現競爭現象，為了獲得勝利，必須讓自己擁有明顯的優勢。而提高和增強競爭能力的方式就是將能力和資源進行整合，合并優勢。因此，在競爭日益激烈的今天，電視媒體要想在競爭中脫穎而出，最有效的方法就是整合網絡媒體與電視媒體的優勢，借助互聯網平臺，加大宣傳力度，為傳媒業的發展帶來新的契機，使受眾對傳媒業的認識上升到新的高度。

一、加快構建超級視頻傳媒產業模式

目前，電視傳媒融合發展同時有兩個版本在運行，分別是1.0和2.0版本，前者的標志是PC客戶端、網站、微信、IPTV、微博；后者的標志是移動端APP、線上線下業務、跨屏視頻、OTT TV。2.0版優于1.0版，電視傳媒強化了某些功能，如視頻傳媒作為社交、連接、用戶媒體的功能，并轉變為超級視頻傳媒，其源于電視，但高于電視，即所謂的“青出于藍而勝于藍”。網絡媒體與電視媒體融合發展，電視媒體就可以徹底實現超級內容、超級服務、超級平臺和超級渠道。所以，電視媒體需利用自身的潛在優勢，迅速建立超級視頻傳媒產業模式，加快開辟超級渠道產業、內容產業、廣告產業、平臺產業，創造智慧電視產業，構建以用戶為主體的產業群落，如信息、廣告、綜合平臺、生活、智能家庭服務等產業。這些產業在電視傳媒融合發展中起著至關重要的作用。在科技快速發展的時代，超級視頻媒體應借助互聯網平臺，抓住機遇，結合人們的生活需求，在視頻和節目線上線下入口的基礎上，增加個人電腦、電視機、移動終端，使視頻服務深入滲透到人們的日常生活中，成為用戶最頻繁使用的入口。通過這個入口，超級視頻媒體可以和周邊行業進行跨界合作，逐漸形成具有“融邊產業”特點的產業群落，其主要憑借視頻信息，構建智慧服務的重要載體和通道。超級視頻傳媒產業之所以可以進行外延式擴張，是因為“融邊產業”擁有力量漸強、范圍擴散、規模增長等特點。

二、多元化電視傳媒的內容及發布

隨著傳媒業的快速發展，電視傳媒的發布方式和內容也發生了很大的變化。首先，傳統電視傳媒的內容采集應該實現多樣化。電視傳媒需憑借互聯網平臺，聚集互聯網內容，確保在電視節目播出的同時實時更新互聯網傳播平臺動態，實現內容多樣化，滿足不同人群的需求。與此同時，也應對通過互聯網途徑傳來的信息進行整合。例如，4G直播傳輸內容、分支機構回傳、欄目APP爆料內容等。依據收集的內容展開選題，制定任務，并將任務傳到生產平臺。其次，傳統電視傳媒信息的發布渠道實現多元化。在原有的條件下，開發多個互聯網傳播途徑，并結合已有的網臺系統，全面覆蓋互聯網信息傳播的基本途徑。為了構建電視媒體自己的微信、官方微博，覆蓋SNS社交媒體途徑，其需與互聯網公眾發布平臺，如微信、微博等相結合。開發屬于自己的智能終端APP，便于傳播電視內容，收集信息，與用戶進行無障礙互動。最后，電視傳媒要實現外延化，生產工具應具有移動性。隨著科技的進步，人們對媒體的要求也越來越高，電視節目也憑借互聯網易用、方便、效率高的特點，可以在任何地點、任何網絡播放，實現了生產工具的多樣化、靈活化。

三、運用多屏介質進行跨屏傳播

隨著科技的進步，媒介融合發展上升到了新的高度。進入移動新媒體時期，傳播途徑不只有電視屏，還有電腦屏、移動終端屏（如手機、平板電腦）、戶外大屏等途徑。它們不是單獨分開，而是共同合作、相互交融、交叉傳播，連傳播主體也是交叉的。一方面，傳統電視傳媒模式在轉型時，需憑借互聯網電視技術，“在互聯網視頻平臺上直接完成節目的播出傳輸”，其需投入大量的技術，導致運作成本增加；另一方面，傳統電視媒體在開發移動客戶端時，需認識到移動終端屏在電視信息傳播中占有舉足輕重的地位。當下，美國傳統媒體采用收購、參股新媒體應用的手段，收集用戶信息，將視頻通過手機客戶端直播，吸引用戶的眼球，促進互聯網快速發展。例如，CNN、NBC、美聯社等傳統媒體。

四、組建一支高素質的制作團隊

傳統電視傳媒與網絡信息時代新媒體的融合離不開一支精良的制作團隊。制作團隊直接參與節目的定位、內容的采集和整理、現場的導演和主持等，與節目的播出形式和播出質量息息相關。因此，在融合傳統電視傳媒和新媒體的過程中，必須組建一支高素質的制作團隊。首先，電視臺的人才招聘渠道應該盡量多元化，不僅要吸收具備專業電視傳媒工作經驗的人才，還要適當考慮引入具有較高多媒體技術水平的人才，將其融合到制作團隊中。在傳統電視傳媒傳播的前提下，讓他們充分發揮自己的創意，統籌合作。只有這樣，才能制作出更加新穎、更加吸引人眼球的電視節目。

五、結語

隨著傳媒業的快速發展，互聯網、移動互聯網新興媒體如雨后春筍般不斷涌現，使得電視行業在經營、收視、內容等方面都受到了嚴峻的挑戰。為了使傳統媒體在激烈的競爭中立于不敗之地，其需正確對待挑戰，冷靜處理，保留原有的優勢，融合網絡媒體，整合優勢，與時俱進，快速轉型，實現多元化信息時代新媒體的傳播效應，推動未來傳媒業的快速發展。

［1］ 胡智鋒，劉俊.生產、傳播、營銷——打造媒介融合時代電視媒體新主體［J］.電視研究，2014（11）：7-9.

［2］ 曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究——以中央電視臺和新浪微博為例［D］.中國社會科學院研究生院，2015：12.

G206.2

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1674-8883（2016）19-0233-01