電影項目風險評估方法研究

杜小波

（成都市廣播電視臺，四川 成都 610041）

電影項目風險評估方法研究

杜小波

（成都市廣播電視臺，四川 成都 610041）

近年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展，人們生活質量的不斷提高，對精神需求越來越大，需求的質量也越來越高，這為國內電影市場的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。而隨著國內電影產業(yè)的高速發(fā)展，越來越多的投資方進入電影領域，使國內的電影市場更加多樣化。與此同時，電影項目的不斷增加，人們對相應存在的風險也越來越重視，本文通過分析電影項目風險評估存在的問題，來探析更加有效的方式方法。

電影項目；風險評估；市場需求

發(fā)展與風險相隨。雖然國內電影市場的前景和發(fā)展越來越被人們所看好，但也不能因此而忽視其中存在的風險。單就電影而言，從制作成本、票房、獲獎和評價等方面來看，都存在著巨大的差異。而作為投資方，其目標應是投資電影項目的回報，因此對于其中所存在的風險都要進行評估。而在電影項目的各種風險中，市場需求存在的風險尤其值得重視。

一、電影項目風險評估存在的問題分析

（一）市場需求

中國電影產業(yè)的快速發(fā)展，離不開國內經濟的快速增長。隨著中國經濟的快速發(fā)展與進步，城市化建設的推進越來越快，覆蓋范圍也越來越廣，影院的建設也越來越多，人們對休閑娛樂的需求也在發(fā)生變化。這些都是中國電影產業(yè)可以快速發(fā)展的原因，也可以說是市場需求在不斷地增大。

而對于電影項目風險而言，市場需求不單只是市場對于所評估的電影的需求，還有市場對一個電影中所有元素的需求。同種類電影之間的競爭，可以說是電影項目風險評估的主要一個問題。而這里所指的風險，并不是指同一類型電影之間競爭所產生的風險，而是同種類電影劇情、內涵因相似、類同所產生的風險。而國內的電影項目風險評估往往忽略了此種風險的存在。

（二）風險評估不夠全面

因導演、劇本、演員、制作成本和制作團隊的差別，電影的質量有高有低，但對于一個電影項目而言，其風險可以說是多面性的，包括導演、編劇與劇本、演員、資金和制作團隊等。而在風險評估的過程中，人們往往忽視了一個關鍵所在，即風險評估的全面性。由于演員陣容和制作團隊成員強大，從而忽略了電影本身的劇情、角色設定、專業(yè)度存在問題，而使風險評估不夠全面，導致電影質量不高。

二、電影項目風險評估的有效方式探究

（一）科學的評估方式

所謂科學，是指可以客觀、全面，真正做到以電影項目價值為核心的風險評估。在電影項目風險評估過程中，人們往往會被其閃光點所迷惑，從而失去了客觀的評估。因此在風險評估時，就要進行全方位的綜合評估，如導演或演員的經驗，總結其經典、成功和失敗之作，分析其擅長的領域，然后以此信息資源結合正在評估的電影項目，評估存在的風險。

另一方面則是對市場需求、觀眾需求的風險評估。中國電影市場的快速發(fā)展，離不開國外電影發(fā)展的刺激，因此中國觀眾對于國內電影的需求，也受到了國外電影的影響。現(xiàn)代有的電影已經從風格、內容、表現(xiàn)形式等方面借鑒、學習美國的電影。因此，在評估電影項目的風險時，還要考慮到同種類國外電影，將兩者進行對比分析，評估其存在的各種不確定因素所造成的風險。

（二）保證風險評估的全面性

一個電影項目所包含的內容不單是最終的電影成品，還有成本預算、預算超出的風險評估、演員自身存在的風險評估，還有一方面是電影本身是否足夠嚴謹和所包含知識的專業(yè)度。

風險即是電影項目中存在的不安定、不確定因素，這些因素多樣而復雜，評估起來雖然看似范圍較大，但卻可歸納為兩大部分。第一部分為主創(chuàng)團隊的評估，包括一個電影項目中所有參與的人員，如制片人、監(jiān)制、導演、編劇、主要演員以及拍攝團隊等。不同的人對電影項目而言，因自身性格、思想和行事風格等的不同，對一個電影項目會產生不同的影響。第二部分為劇本，包括影片的情節(jié)發(fā)展、人物設定、涵蓋的專業(yè)知識、場景和特效等。這方面主要評估的是場景、人物、視覺效果與劇情之間的聯(lián)系是否緊密，相互之間的作用是否明顯、重要，相輔相成的效果等。另一點則是與同類影片的競爭風險的評估，包括演員、場景、情節(jié)和風格等，在這方面與同類影片的相似度越高，風險也越大。

（三）大數(shù)據(jù)評估方式

投資方都希望自己可以用最少的投資獲得最佳的收益，無論是以電影項目為自身帶來的資金上的收益，還是產業(yè)發(fā)展、形象宣傳等其他方面的收益。而關于投入與回報之間存在的風險評估，可以說是電影項目風險評估的最終目標，它直接關系到投資方的利益，是否值得投資，投資多少，以何種方式投資，這就需要以大數(shù)據(jù)的評估方式，使其中存在的風險由隱形變?yōu)閷嶋H的、可直觀的。可以說，大數(shù)據(jù)是整合了一個電影項目所有元素的信息，包括制作團隊、演員、劇情、特效和宣傳方式等，然后再整合市場上與之相似的電影的所有信息，包括制作成本、票房、影片評價，以得出該種影片的成功和失敗的龐大數(shù)據(jù)，最后將兩者進行比較，明確存在的風險。另一方面是整合近幾年國內外各種風格的知名電影項目變?yōu)榇髷?shù)據(jù)的信息，以此整合出其中存在的問題，然后兩相對比，檢驗該電影項目中與之類似的風險問題。

三、結語

一個電影項目從資金、劇組的組建到拍攝過程，再到后期的剪輯、宣傳等，可以說環(huán)節(jié)復雜、多樣，而風險也會存在于各個環(huán)節(jié)中，并且存在的不安定因素也會隨時變化。因此，相應的風險評估就要保證客觀，從實際出發(fā)，以實際為依據(jù)，避免被理論依據(jù)所誤導，作出錯誤的風險評估。

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