新媒體時代紀錄片的傳播發展探討

付雨風

（湖南廣播電視臺 金鷹紀實衛視，湖南 長沙 410000）

新媒體時代紀錄片的傳播發展探討

付雨風

（湖南廣播電視臺 金鷹紀實衛視，湖南 長沙 410000）

紀錄片作為重要的影視藝術形式，表達和記錄了社會現實改變及真實生活狀態，發展歷史大致已有100年。當前，新媒體時代的到來使得紀錄片的傳播發展模式逐漸發生變化，傳統電視臺播映、院線上映等傳播方式已無法滿足人們的需求。此文簡單對新媒體時代紀錄片的傳播發展作出探討。

新媒體時代；紀錄片；傳播；發展

在傳統媒體大環境下，紀錄片發展似乎處于困局，生存空間并不理想。近些年，隨著移動互聯網、數字媒體和社交媒體等新興媒體的迅速發展，如手機APP、IPTV、微視、微信和微博等，讓紀錄片產業實現了新發展，為紀錄片產業帶來了新生機。因此，加強新媒體時代紀錄片傳播發展研究十分必要。

一、新媒體時代紀錄片傳播發展的重要性

（一）增加互動

電視、報紙等傳統方式僅能單純給觀眾美的感受及欣賞，而觀眾所知所想無法傳遞給制作者，互動性差。新媒體利用各種信息化手段，如微博、互聯網、手機APP等，觀眾在觀看、欣賞紀錄片的同時可發表個人意見和感受等，并與制作者相互交流，實現欣賞者和制作者雙方零距離溝通，交流平臺更廣闊。紀錄片與人們的生活密切相關，觀眾在觀看的同時可以發表意見，充分賦予觀眾話語權，鼓勵其在獨立思考、感受基礎上提出自我見解，以增加互動性。

傳統媒體多為“一對多”和“我播你看”的形式。在新媒體下，觀眾可自由、主動地選擇節目，傳播途徑更加豐富。其在欣賞之余，還能將所思所想不受約束地發到論壇、微博和朋友圈，參與分享、評論及交流，方便制作方及時了解觀眾的想法和需求，更加準確地提供服務。

網絡存儲具有海量無限制的特點，網民可無地域、時間限制地循環觀看，使紀錄片真正實現了跨文化、跨時空和跨區域傳播。與此同時，網絡傳播更新速度快、時效性強，遇到熱點時事和突發事件等，可推出實時報道，傳播效果更佳。例如，在2015年5月28日，重慶東方輪船公司“東方之星”翻沉這一事件中，除傳統媒體電視持續關注和播映之外，搜狐、騰訊和新浪等網站也對搜救工作展開了持續報道，起到了重要作用；網民可隨時隨地了解事態進展，并參與分享、評論和傳播；［1］紀實頻道通過對原有視頻加工，整合較為完整的視頻，編排紀實性專題，充分滿足了觀眾觀看及獲取信息的需求。

（二）傳播途徑更加豐富

在傳統媒體的發展過程中，其傳播方式及途徑較為單一，而新媒體時代使其傳播方式及途徑打破了自身的局限性，網絡時代使得傳播空間更加廣闊，傳播途徑更加豐富。在數字化發展及市場經濟發展下，新媒體傳播促使紀錄片發展渠道更便利，信息來源更廣泛，傳播更便捷。網絡是信息化媒體主要的傳播手段，首先對觀眾喜好、特點等展開實際考察，綜合分析，制定貼近觀眾生活的紀錄片，由觀眾按個人喜好自主選擇喜歡的內容。主流社交媒體包括微博、微信和微視等。微博將視頻、圖片與文字內容相結合，促使紀錄片的傳播發展更為便利，觀眾可以在微博上分享紀錄片，使更多的人觀看、了解，間接宣傳紀錄片，達到良好的傳播效果。

（三）滿足個性化需求

信息傳播快速便捷的特點，為紀錄片傳播提供了一個良好的平臺。在此平臺中，觀眾可根據喜好、需求等自主搜索紀錄片，由被動轉為主動，選擇內容及方式更多，欣賞需求能夠得到充分的滿足。觀眾可隨時隨地利用微博、微信、微視、手機APP等暢享紀錄片，滿足自身的個性化需求。

回顧紀錄片的發展歷程，其一直以平民化的視角講述老百姓的故事，充分展現人文精神。但其收視率較低，觀看者仍以小眾群體為主，而新媒體的發展使這一狀況得到了很大改觀。人們在信息化傳播下欣賞、觀看紀錄片，不再受地域及時間限制，打開手機或電腦就可任意選擇紀錄片，選擇性更多，個性化需求得到了充分滿足。據有關報道統計數據顯示，去年（2015年）我國手機網民約6.2億，互聯網普及率在50%左右。在網民最為期待和關注的視頻內容調查中，紀錄片總投票率第一，高達35%，超越日韓劇和美劇等，可見紀錄片已經漸漸脫離小眾，被廣泛的人群接受，市場發展前景較為廣闊。［2］

二、新媒體時代紀錄片如何有效傳播發展

（一）傳統媒體與新媒體相互結合

互聯網的興起及普及，使得電視、報紙等傳統媒體傳播方式在主流媒體傳播中的地位逐漸下滑。但不可否認的是，電視在傳播內容及傳播信息上仍有重要作用，是新媒體時代不可或缺的信息傳播途徑。所以，我們應提高對電視媒體方式的重視程度，重視傳統媒體與新媒體相互結合，更好地促進紀錄片的傳播發展?，F階段，電視性能和質量不斷改造，人們觀看電視節目不再受信息干擾，視聽效果較好，有助于紀錄片實現跨文化傳播。

（二）多渠道傳播

手機APP是當前比較時興的媒體方式，很多媒體都投入到APP的開發與利用中，如網絡媒體、平面媒體和廣播媒體等。目前，視頻網站APP涉及的紀錄片內容較少。新媒體環境下，紀錄片APP的發展面臨新的挑戰。APP可以更好地滿足觀眾需求，傳播內容較細微。［3］開發的軟件更明確人們的需求，能為其提供更主流的內容，對新用戶來講是一次全新的視覺盛宴和體驗。

（三）鼓勵創新

新媒體時代在不斷發展，其為各大網站及媒體提供了便利，同時也帶來了行業市場競爭。很多網站為自身發展及獲取利益，不惜高價收買紀錄片，導致紀錄片在內容上同質化，不利于紀錄片的長久傳播發展。各大網站及媒體想要在激烈的競爭中謀求獨樹一幟的發展，就需要不斷創新。［4］視頻網站應對紀錄片內容原創自制，通過準確定位，了解大眾需求，對內容創新，使其充分反映老百姓的生活，此為紀錄片傳播發展最好的解答。紀錄片內容自制創新過程中需充分保證信息的準確性、真實性及客觀性，利用互聯網、微博平臺資源的共享性特點，向大眾傳播深層次的信息，達到情感共鳴，使其自覺約束、規范自身行為，營造良好風氣。

三、結語

新媒體時代具有自身獨特的發展規律及發展形勢，是對傳統媒體的更新、完善及補充，有助于全面提高媒體傳播效率及效果。紀錄片作為重要的影視藝術形式，更應乘著新媒體強勁之風，實現傳統媒體與新媒體的融合，發展多渠道傳播，鼓勵自主創新，促進自身的穩定發展。

［1］ 易娟.淺析新媒體時代紀錄片的傳播與發展途徑［J］.新聞研究導刊，2016（10）：181-182.

［2］ 侯悅.新媒體時代我國紀錄片傳播發展研究［J］.新聞研究導刊，2015（09）：154.

［3］ 姬麗紅.基于新媒體時代的紀錄片傳播與發展［J］.科技傳播，2015（18）：8+2.

［4］ 楊智慧.新媒體時代我國紀錄片傳播發展研究［D］.鄭州大學，2014.

J952

A

1674-8883（2016）19-0169-01