探析綜藝節目對全民運動的推動作用——以《奔跑吧兄弟》為例

楊 洋

（廣州體育學院，廣東 廣州 510000）

探析綜藝節目對全民運動的推動作用——以《奔跑吧兄弟》為例

楊 洋

（廣州體育學院，廣東 廣州 510000）

明星真人秀《奔跑吧兄弟》從開播至今，取得了驕人的收視成績，但同時也承擔了更多的社會責任。本文通過對《奔跑吧兄弟》節目特色的分析，以及對其與觀眾交互型傳播方式的研究，探究其對全民運動的推廣作用，以期該類節目在推動國家全民健身方面獲得更好的效果。

全民健身；綜藝節目；體育參與意識

浙江衛視引進的明星戶外真人秀節目《奔跑吧兄弟》從開播至今，收視率一路高歌猛進，在社會上形成了一種“跑男”現象。［1］帶動了全民運動熱，喚醒了千萬觀眾體內的運動細胞。一檔傳遞體育精神的綜藝節目引導觀眾感悟生活，將積極樂觀的心態和奔跑運動的生活滲透到生活中。節目一方面對群眾體育起到積極的影響作用，另一方面對未來真人秀節目所應具備的價值理念也有一定的啟發作用。

一、節目影響力對觀眾體育參與意識的激發

《奔跑吧兄弟》自開播以來連續多次獲得周冠軍，收獲3.255高收視率，多次穩居所有綜藝節目第一。［2］而在新浪官方微博的粉絲數量截至2016年9月，已達到462萬，節目中的體育游戲也被廣泛運用到生活中。觀眾通過玩節目中的體育游戲，增強體質、調節情感。十八大報告中明確提出，“廣泛開展全民健身運動，促進群眾體育和競技體育全面發展”，而做好全民健身工作是探索實踐體育事業發展道路的迫切需要。綜藝節目通過明星參與體育游戲的娛樂方式，向觀眾傳遞了運動健身的理念，激發了大眾的運動因子，使得更多的人活躍起來，這就為體育社會組織奠定了良好的思想基礎。以往的綜藝節目更多的是娛樂功能，觀眾只是為了減輕工作壓力，而《奔跑吧兄弟》在娛樂的同時提供了一種體育參與理念，在放松的同時也希望加強運動鍛煉，改變生活方式。就這個角度來看，一檔明星真人秀的體育競賽類節目能夠發揮推動全民健身事業發展的積極作用，同時滿足廣大群眾不斷增長的個性化、多樣化的綜藝需求，具有十分重要的意義。

二、明星效應的推廣作用

明星作為公眾人物，其本身就在某種程度上對于普通民眾的選擇有著一定的示范作用。［3］《奔跑吧兄弟》中所選取的七名主持人各具特色，覆蓋了較廣的受眾群，明星們在熒幕上真實展現體育游戲中的酸甜苦辣，改變了觀眾對體育的印象和對于運動的態度。

觀眾通過觀看節目，了解明星在比賽過程中的競技能力、體能體態，以及在對抗對手時的心理活動，同時與自身的體育素質相比較，能起到一定的激勵作用。節目中對體力的要求較高，某些體能較低的明星甚至無法負擔。“跑男精神”既是一種生活方式，也是一種信念。遙不可及的大明星用實際行動為自己塑造了平凡形象，歡笑中蘊含著生活啟示。［4］明星們平民化、低角度地進行體育游戲，給觀眾營造了真實的感覺，觀眾甚至會想象如果是自己面臨這種情景會如何應對，在明星的示范下有意識地參與到體育運動中去。這種精神上的正能量對體育運動起著極大的推廣作用。

三、與粉絲互動，開啟助跑計劃

《奔跑吧兄弟》第二季開播后，浙江臺與微博臺網互動，推出陽光跑道公益計劃，這一活動推動線下的粉絲群參與節目活動，一方面為節目穩固了收視率；另一方面也帶動了受眾加強運動。第四季首播后的一周，全民公益跑累計奔跑3.25億步。結合社交平臺，節目成功地將傳統單一傳播的電視節目開創成雙向互動有效傳播的一起全民參與的活動。從一開始為觀眾傳遞運動理念激發體育參與意識，到以互動激勵的方式帶動觀眾運動，系統地滲透到觀眾的生活中，實現全民健身的推動作用。

四、撕名牌的流行

撕名牌，起源于韓國SBS綜藝節目《Running Man》中的一種休閑競技游戲。游戲分為個人賽和小組賽，每個人后背上都會貼上自己的名牌。然后，雙方想方設法把對方后背的名牌撕下來即為勝利者。撕名牌具備易操作、低成本的特點，不受場地約束，不需要運動器械，而且難度較低，適合各個年齡段的人參與。所以，這一集創新性、娛樂性、趣味性于一體的體育游戲深受廣大觀眾的喜愛，撕名牌已成為民間最流行的體育娛樂活動之一。

隨著《奔跑吧兄弟》的熱播，眾多企業、學校等單位自發展開撕名牌的游戲，甚至在許多社區活動場所，也可以看到不同年齡段的孩子在激烈地撕名牌。與此同時，浙江衛視推出的《跑男來了》節目以播報新聞的形式，播放網友錄制的自發組織撕名牌的精彩視頻，很好地起到了與粉絲的互動作用，同時激發更多的觀眾參與到撕名牌的活動中。由節目中的明星撕名牌傳遞的拼搏、團結、擔當等精神鼓舞了每一位觀眾，觀眾親身體驗撕名牌的同時也得到了心理和身體的鍛煉。

值得思考的是，觀眾自發開展運動的同時需要考慮到安全隱患。尤其是青少年，他們自律、分辨等方面的意識不強，玩游戲時更多地將注意力放在游戲的勝負上，而不會像成年人那樣較成熟地顧及安全問題，所以很容易磕碰摔倒。所以，在鍛煉靈活性、體力、耐力及團隊協作能力的同時也要傳授一定的安全防護措施，節目組有必要傳播相關的安全意識。

［1］ 屈高翔.《奔跑吧兄弟》的傳播學視角解析［J］.文化與傳播，2014，3（5）：54-55.

［2］ 王亞麗.《奔跑吧兄弟》何以走紅熒屏［J］.新聞研究導刊，2015（8）：38-39.

［3］ 劉冬梅，梁勝利.明星真人秀節目對體育運動的推廣效應分析——以《星跳水立方》為例［J］.新聞戰線，2015（3）：121-122.

［4］ 湯瀟.綜藝體育賽事運作推廣研究——以《星跳水立方》為例［J］.文體用品與科技，2013（14）：4.

［5］ http：//news.xinhuanet.com/sports/2013-05/10/c_124694498.htm［DB/OL］.新華網，2013-05-10.

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1674-8883（2016）19-0156-01

楊洋（1988—），女，寧夏人，體育新聞傳播專業碩士研究生在讀。