電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策劃

薛占鋒

（作者單位：禹州市文化和廣播影視局）

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電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新策劃

薛占鋒

（作者單位：禹州市文化和廣播影視局）

摘 要：在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目策劃面臨著更多的挑戰(zhàn)，電視媒體要想創(chuàng)新節(jié)目形式，必須發(fā)揮策劃的關(guān)鍵作用。電視新聞從業(yè)者，應(yīng)該從傳統(tǒng)媒體的策劃模式中走出來，順應(yīng)媒介融合的新特點、新變化，從思想上轉(zhuǎn)變、從觀念上創(chuàng)新，借助新技術(shù)策劃出具有獨特魅力的新聞節(jié)目。

關(guān)鍵詞：電視新聞；節(jié)目策劃；創(chuàng)新策略

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，促進了媒介融合的快速發(fā)展，眾多新聞媒體之間的競爭也日趨激烈。在新媒介的挑戰(zhàn)下，電視新聞行業(yè)需要在電視新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新中，增強電視新聞的影響力和吸引力。作為電視新聞從業(yè)者，更需要從電視新聞節(jié)目策劃的實際出發(fā)，以最大的創(chuàng)意思維和節(jié)目編排方式吸引廣大受眾。

1 媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展促進了媒介融合時代的到來，而傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，其市場份額卻越來越小。電視新聞節(jié)目是傳統(tǒng)媒體中的重要內(nèi)容，同樣受到網(wǎng)絡(luò)媒介的影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體時效性強，而電視節(jié)目的時效性卻較低；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強，而電視則缺乏交互。同時，媒介融合對新聞編輯提出了新的要求，傳統(tǒng)電視新聞事件以記者的角色為導(dǎo)線，而網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是基于手機軟件的新聞事件，已經(jīng)超越了時間、空間的局限，對新聞本身提出更多要求。再者，媒介融合中，很多突發(fā)性新聞事件多是通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播出去，之后由電視新聞后續(xù)跟進，這使電視新聞媒介的優(yōu)勢大打折扣，特別是在網(wǎng)絡(luò)共享的時代，每一個網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為新聞的傳播者。

2 電視新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新對策

電視新聞節(jié)目策劃必須要創(chuàng)新，才能贏得受眾的關(guān)注。創(chuàng)新的過程也是新聞素材資源整合的過程，要從傳統(tǒng)新聞媒介資源中挖掘新的亮點，尤其是借助策劃提升新聞節(jié)目的影響力。

2.1 常態(tài)化的節(jié)目策劃創(chuàng)新

新聞節(jié)目要創(chuàng)新，創(chuàng)新的關(guān)鍵在策劃，策劃是提升電視新聞節(jié)目可看性的有效方法。如可利用傳統(tǒng)節(jié)日引申出主題性新聞，在中秋、端午、清明等重要節(jié)慶活動中，將新聞事件融入到策劃中，增強節(jié)目的收視率。同時，借鑒其他電視臺的策劃經(jīng)驗，結(jié)合地域環(huán)境實際來創(chuàng)新。如汶川地震后，新浪新聞通過開設(shè)“地震”專欄，借助于論壇、選題和版塊實現(xiàn)了對汶川地震的多方報道。可見，新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新，要能從平凡的內(nèi)容中挖掘出創(chuàng)新點。

2.2 整合網(wǎng)絡(luò)資源

網(wǎng)絡(luò)平臺為新媒體傳播創(chuàng)造了有利的環(huán)境，同時也帶來了全媒體時代的發(fā)展。電視新聞從業(yè)者，要能快速適應(yīng)這些變化，特別是要了解圖文、視頻、動漫等信息的交互傳播方式，要能俯下身子學(xué)習(xí)，將受眾滿意度作為電視新聞策劃的重要衡量標(biāo)尺。一方面，立足電視平臺，積極拓寬網(wǎng)絡(luò)資源，從網(wǎng)絡(luò)互動中借鑒創(chuàng)新思路，并在電視新聞策劃中予以利用。如“超級女聲”選秀節(jié)目，從一個電視節(jié)目實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，從而提升了電視節(jié)目的收視率。另一方面，開發(fā)與推廣電視臺客戶端，從節(jié)目創(chuàng)新與節(jié)目傳播機制上適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)需求。如東方衛(wèi)視的“哇啦”、湖南衛(wèi)視的“呼啦”、北京電視臺的“搖樂搖”等，都是電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體的兼容的具體體現(xiàn)。

2.3 突破地域界限，與外界接軌

電視新聞節(jié)目策劃，要跳出傳統(tǒng)的“地域性”限制，從電視臺之間的協(xié)同聯(lián)盟中，豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容。如借助新聞互換模式，整合各地電視臺的優(yōu)質(zhì)新聞資訊，并根據(jù)不同區(qū)域電視新聞播放需要進行分選，增強電視新聞創(chuàng)編的多元性和多維性。這些不同地域特色的新聞節(jié)目，一方面打破了傳統(tǒng)地域性的界限，另一方面也提升了本臺新聞節(jié)目的收視效果。眾人拾柴火焰高，對于不同地域的精彩新聞節(jié)目，在“交換”中形成了不竭的新聞資源庫，看似不相干，實際上更接近老百姓的生活。

2.4 做好電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能

電視媒體的新聞報道，其主要功能在于服務(wù)受眾。電視新聞的服務(wù)功能是其首要任務(wù)，要想做好服務(wù)，就必須了解受眾的需求，研究受眾的心理，想其所想，才能讓電視新聞報道更貼近百姓，發(fā)揮其服務(wù)社會的效能。

2.5 創(chuàng)新編排手段

節(jié)目編排是電視新聞策劃創(chuàng)新的有效手段，要突出精心組稿、資源組合、量體裁衣，特別是在新聞播報上，要突出新和變。如主持人口語化的運用，不僅通俗易懂，還能拉近與觀眾的距離；編排方式要銜接自然，主次分明，既有信息量，又能增強新聞節(jié)目的效果。

3 結(jié)語

電視新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新不是一句口號，實現(xiàn)節(jié)目策劃創(chuàng)新，必須要付出艱辛的努力。在電視節(jié)目的包裝上，要塑造獨特的新聞播報風(fēng)格，增強受眾的視覺沖擊力，贏得觀眾的喜愛。同時，要在新聞節(jié)目的編輯、制作、整體包裝、設(shè)計等方面加強學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)，擴充專業(yè)知識，提升編輯、制作技能。

參考文獻：

[1]鄭欣.互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞如何與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合[J].西部廣播電視,2015(21).

[2]付曉光,曾祥敏.數(shù)據(jù)新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑研究——電視媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用前沿分析[J].電視研究,2014(7).