新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的堅守與創(chuàng)新

瞿 波

（大足日報社，重慶 402360）

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的堅守與創(chuàng)新

瞿 波

（大足日報社，重慶 402360）

信息網(wǎng)絡(luò)時代的到來，帶來新媒介技術(shù)的日益革新，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，同時，新媒體時代也帶來了各種發(fā)展機(jī)遇。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇面前，傳統(tǒng)媒體想要搶占媒體市場的制高點，就必須堅守新聞內(nèi)涵的原創(chuàng)性，堅持以深度報道為主，在人們心中樹立和保持高度的權(quán)威性和公信力，才能做到與時俱進(jìn)。傳統(tǒng)媒體要充分利用強大的固有資源優(yōu)勢，在堅守和創(chuàng)新中尋求突破，在與新媒體的融合中做到取長補短，以增強其作為傳統(tǒng)主流媒體的輿論影響力。本文根據(jù)筆者多年在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的豐富工作經(jīng)驗，對新媒體時代傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何堅守與創(chuàng)新展開討論，以供廣大同行參考。

新媒體時代；傳統(tǒng)媒體；堅守；創(chuàng)新

一、前言

數(shù)字化是新媒體時代的主要特征，新媒體機(jī)構(gòu)依托新媒介技術(shù)的快速發(fā)展獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，媒體市場呈現(xiàn)出百花齊放的良好局面。然而，傳統(tǒng)媒體受到固有思維模式的局限，不能充分把握市場規(guī)律的變化，使自身的發(fā)展受到了一定的限制，甚至成為其發(fā)展的瓶頸。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何改革創(chuàng)新，實現(xiàn)承上啟下，并順應(yīng)時代大潮，成為眾多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)關(guān)注的熱點。而對于傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)如何去堅守與創(chuàng)新這一熱點話題的研究討論，具有重要的指導(dǎo)意義。

二、新媒體時代概述

新媒體時代是相對于傳統(tǒng)媒體時代而言的。計算機(jī)科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，帶給數(shù)字電視、無線電和智能手機(jī)等技術(shù)研發(fā)的無限動力。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)沿用舊的宣傳和傳播模式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足新媒體時代的需要，取而代之的是各種諸如微信公眾號、微博平臺等智能便攜式移動終端產(chǎn)品。新媒體時代給社會大眾帶來了迅速而及時的信息獲取渠道和更豐富的娛樂服務(wù)體驗。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體既要與時俱進(jìn)，也要堅守陣地，學(xué)會揚長避短。傳統(tǒng)媒體在勇敢面對新媒體的挑戰(zhàn)的同時，也要牢牢把握住發(fā)展的機(jī)遇，在媒體融合中獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

三、傳統(tǒng)媒體的堅守

（一）堅守新聞內(nèi)涵的原創(chuàng)性

傳統(tǒng)媒體通過長時間的發(fā)展，積累了強大的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊，在內(nèi)容原創(chuàng)方面具有網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體所無法比擬的巨大優(yōu)勢。較之大多數(shù)新媒體所采用的復(fù)制、轉(zhuǎn)載模式，傳統(tǒng)媒體在話題選擇上更具有自主性，在采編報道過程中更容易獲得第一手新聞信息，而對新聞內(nèi)涵的剖析和編輯處理也具有獨特的風(fēng)格特色。這些都是傳統(tǒng)媒體在媒體市場競爭中的制勝法寶。因此，傳統(tǒng)媒體要堅守新聞內(nèi)涵的原創(chuàng)性。

（二）堅持以深度報道為主

微博客戶端和微信公眾號等新興媒體介質(zhì)以動態(tài)新聞?wù)故緛硖岣咝侣剛鞑サ臅r效性，其以概括新聞事件為主，對新聞人物或事件的深度挖掘不夠。傳統(tǒng)媒體秉承深度報道的傳統(tǒng)媒體報道觀念，注重對新聞人物或事件的背景研究、原因分析、發(fā)展動態(tài)、調(diào)查反饋等進(jìn)行全方位的深度報道，能夠讓受眾更為全面具體地了解新聞內(nèi)容，提高新聞傳播質(zhì)量。因此，傳統(tǒng)媒體要堅持以深度報道為主。

（三）樹立權(quán)威性和公信力

傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)較之新媒體機(jī)構(gòu)更能收獲受眾的信任度，這是傳統(tǒng)媒體的重大優(yōu)勢。新興媒體層出不窮，標(biāo)題黨之類的嘩眾取寵和扭曲事實的報道現(xiàn)象屢見不鮮，人們更傾向于從傳統(tǒng)媒體中獲得新聞人物或事件的真實面貌，這與傳統(tǒng)媒體一直以來所堅持的“真實、客觀、公正報道事實真相”這一原則是分不開的。因此，做好輿論向?qū)В?dāng)好新聞?wù)嫦嗟陌殃P(guān)人，樹立權(quán)威性和公信力，是傳統(tǒng)媒體必須始終堅守的工作原則。

四、傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新

（一）設(shè)計創(chuàng)新

媒體作品在傳統(tǒng)的設(shè)計理念上普遍存在著結(jié)構(gòu)老化、新意不足的問題，如何迎合受眾需求，是當(dāng)前的新媒體時代傳統(tǒng)媒體需要關(guān)注的突破口。媒體作品也是一種藝術(shù)產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意設(shè)計要充分考慮自身實情和媒體市場的發(fā)展方向，切不可緣木求魚。不同的媒體機(jī)構(gòu)要結(jié)合不同的受眾主體形成獨具特色的創(chuàng)意設(shè)計，才能在留住“真愛粉”的同時收獲“新粉”。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體時代，信息網(wǎng)絡(luò)的普及使新聞信息的傳播速度越來越快。然而，內(nèi)容同質(zhì)化的問題日益凸顯，對于同一個新聞事件，多家媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行重復(fù)刊登轉(zhuǎn)載，不僅造成了新聞資源的巨大浪費，也容易給受眾帶來厭倦感。傳統(tǒng)媒體要利用自身的固定資源優(yōu)勢，多嘗試進(jìn)行專題策劃和獨家報道，形成具有一定壟斷性和不可復(fù)制性的媒體作品，在媒體市場競爭中占領(lǐng)高地。

（三）服務(wù)創(chuàng)新

新媒體時代，受眾對于新聞傳播過程的互動參與需求增強，人們已經(jīng)無法滿足于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在傳播過程中的線性、單向灌輸式傳播方式。與受眾群體的充分互動溝通成為當(dāng)前媒體發(fā)展的大環(huán)境和大方向。對于受眾群體的各種反饋意見，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)要給予足夠的重視，適當(dāng)篩選其中的合理化建議，提高自身的服務(wù)品質(zhì)，增強受眾群體對傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的黏著度。

（四）運營策略創(chuàng)新

在科學(xué)技術(shù)日益革新的新媒體時代，新聞信息的傳播速度越來越快，傳統(tǒng)媒體需要開闊視野，主動探索和研究與新媒介技術(shù)融合的運營策略。借助微博客戶端、微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)論壇等各種新媒介來掌握和預(yù)測社會熱點話題，學(xué)會從各個渠道搜集有效信息資源，再結(jié)合現(xiàn)場采編實現(xiàn)獨家深度報道。在傳播方面，傳統(tǒng)媒體也要借助多種新媒介工具做好品牌推廣，做好對廣告客戶的市場調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，以及對其廣告經(jīng)濟(jì)效益設(shè)置專人管理，根據(jù)市場變化及時調(diào)整運營策略，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互惠共贏、良性融合的發(fā)展格局。

五、結(jié)語

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要在堅守自身優(yōu)勢和特定原則的前提下謀求與新媒體的融合發(fā)展，在巨大的挑戰(zhàn)壓力之下，進(jìn)行大膽創(chuàng)新，解放思想，努力實現(xiàn)設(shè)計、內(nèi)容、服務(wù)和運營策略的創(chuàng)新，才能在媒體市場日趨激烈的競爭中不斷完善自我、與時俱進(jìn)，形成新媒體與傳統(tǒng)媒體互利共贏的發(fā)展格局，共同為我國社會主義精神文明建設(shè)發(fā)揮重要作用。

［1］ 陳昌鳳.媒體融合中的全員轉(zhuǎn)型與生產(chǎn)流程再造——從澎湃新聞的實踐看傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新［J］.鳳眼觀傳媒，2015（09）：48-50.

［2］ 尹漢寧.發(fā)揮優(yōu)勢，走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路——新媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的改變與創(chuàng)新思考［J］.新聞前哨，2014（09）：5-6.

［3］ 謝彥菊，黃曉峰.新媒體下傳統(tǒng)期刊的創(chuàng)新發(fā)展［J］.技術(shù)與創(chuàng)新管理，2015（06）：591-593.

G206.2

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1674-8883（2016）22-0230-01