探析融合視角下傳統媒體與新興媒體的生存之道

林 琳

（惠州報業傳媒集團，廣東 惠州 516003）

探析融合視角下傳統媒體與新興媒體的生存之道

林 琳

（惠州報業傳媒集團，廣東 惠州 516003）

隨著社會經濟的不斷發展，在社會中不斷涌現的新興媒體使得傳統媒體的生存空間越來越小。本文主要介紹了傳統媒體與新興媒體的優勢，并進一步分析了融合視角下傳統媒體與新興媒體的生存之道優化分析

新興媒體；傳統媒體；融合；生存之道；優化分析

一、傳統媒體與新興媒體的優勢

（一）傳統媒體的優勢

傳統媒體有著固定的受眾群，無論是在組織管理還是隊伍建設方面，都有著相當的優勢。主要特征體現在以下幾個方面：第一，信息把關嚴謹。傳統媒體無論是信息的采集、發布還是管理上都有層層遞進的制度作為把關的限制，這就使得傳播信息具有相當的準確度，可以充分地保證其引導力，最大限度地減少信息失實的問題，有效地防止虛假信息進入公眾視野。第二，有著明確的社會責任。傳統媒體承擔著強烈的社會責任感，因為監管制度方面的限制，媒體從業者在職責上十分明確，有著媒體的權威性，同時也打造了一定的品牌形象。第三，專業實力強。由于發展歷史久遠，傳統媒體擁有高素質的采編隊伍，完善的傳播流程，且組織的制度十分健全，有著豐富的信息處理經驗。

（二）新興媒體的優勢

當下電子信息技術的突飛猛進，使得新媒體越來越多地介入人們的日常生活，也對人們的生活產生了巨大影響。新媒體時代下的網絡已經成為移動終端，成為傳播的重要渠道與載體。新興媒體的豐富性以及信息的傳播速度、互動性有著傳統媒體所不可比擬的優勢。與傳統媒體相比，新興媒體主要有以下優點：第一，互動機制強。可以說，新興媒體最大的優點在于交互性，無論是信息的反饋還是雙向交流，都體現出了強大的效率，用戶在點播和選擇信息時，可以自由地發表自己的評論和意見。第二，傳播信息速度快。新聞往往是通過及時發布、滾動播出的方式為受眾所接收，受眾在第一時間可以完成閱讀和交流的工作。第三，信息容量較大。在新媒體環境下，信息容量實現了超文本鏈接，容納了海量的信息，內容不僅具有廣泛性，同時具有極大的豐富性。可以說，信息是多種多樣的、五花八門的。第四，信息的融合度高。信息通過不同的傳播手段，如文字、圖片、聲音與視頻動畫的方式，利用圖文并茂的方式為人們傳遞豐富多彩的信息。第五，公眾話語權的提升。社交媒體的出現以及手機的不斷普及，使得人人擁有麥克風，大量草根記者涌現，公眾也有了屬于自己發布信息的權利，再也不是單一的信息接收者，而是搖身一變成為信息的傳播者與制造者。

二、融合視角下傳統媒體與新興媒體的生存之道優化分析

（一）樹立全媒體發展理念

我們須針對當下傳統媒體發展的困境，從實際出發，堅持實事求是的態度，為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求而努力，從建設文化強國入手，樹立堅定的發展信念。思想作為實踐的指導力量，在傳統媒體與新興媒體的融合中，傳統媒體必須遵循時代的發展規律。發揮新興媒體與傳統媒體在傳播上的優勢，理清二者的功能與職責所在，建立起全媒體發展的觀念，從產業融合、技術交融以及內容整合方面入手，做好傳統媒體與新媒體之間的交互工作，堅持與時俱進、解放思想、實事求是，打破眼前的限制，用新穎的觀點、發展的眼光看待問題，提升自身的競爭力、影響力與公信力。新媒體的誕生讓公眾擁有更多的話語權，公眾有了更廣闊的平臺去表達自己的意見。這也一改以往公眾在傳統媒體下的被動地位。

新媒體時代背景下，在觀點表達、意見交換的過程中會形成集中又強大的輿論，這就漸漸成了社會群體意見。從某個層次來看，它可以極大地影響傳統媒體的新聞設置。所以，這就要求新聞職業工作人員加強自我塑造與提煉，擁有強烈的社會責任感，堅持正確的報道方向。

（二）實現文化產業的多元化發展

在網絡信息不斷發展和變革的環境下，要想實現現代傳媒體系的優化發展，就要通過技術來實現。利用大數據處理技術和云計算的有關技術，實現文化的傳播與生產，為人們帶來高質量的服務。與此同時，從市場化的角度來看，認真研讀國家所頒布的有關文件，正確認知傳統媒體、新興媒體的政策導向，規避文化產業中可能出現或者已經出現的瓶頸，發揮傳統媒體與新興媒體的優勢，通過跨媒體的形式增強傳媒行業的力量，打造專業的現代傳媒企業。

（三）增強互動性

隨著時代的發展，人們所關注的社會問題和熱點在不斷地變化，網絡時代的來臨使這種現象更加明顯，人與人之間的聯系更加密切，互聯網為現代人提供了更加廣闊的交流平臺。新興媒體具有交互性強的優勢，傳統媒體經過融合發展，建立相應的反饋機制，實現與受眾交流、互動的加強，如開通微博和微信等互動功能，是當下諸多傳統媒體都在不斷實踐的領域。紙媒可以通過創建網絡版或者手機報的形式實現與網絡的融合，加強與受眾的互動。廣電媒體可以通過新媒體來增添自己的視聽網、視頻點播以及在線廣播等服務功能，實現與受眾的良性互動。在傳統媒體中，由于受到版面和播出時間的限制，互動是十分有限的，而當下通過網絡和移動終端的結合，通過微博、微信互動，拓展互動的渠道，產生了良好的互動效果。

三、結語

在經濟實力不斷增強的情況下，一個國家的傳媒行業無疑是這個國家綜合國力的重要顯現部分。傳統媒體在具有一定的競爭力的基礎之上，實現與新興媒體的融合發展，提升我國的傳播實力，發揮新媒體與傳統媒體各自的優勢，增強文化發展的影響力和吸引力，對于國家的發展具有重要意義。

［1］ 李亞彬.積極打造新型主流媒體 不斷提高輿論引導能力——關于傳統媒體和新興媒體融合發展的研究報告［J］.重慶郵電大學學報（社會科學版），2016（02）：1-7.

［2］ 常雙赫.媒介融合視角下廣播電視輿論引導能力提升的有效途徑［J］.新聞研究導刊，2016（06）：164.

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G206.2

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1674-8883（2016）22-0225-01