自媒體新聞對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

周艷艷

（威海市廣播電視臺，山東 威海 264200）

自媒體新聞對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

周艷艷

（威海市廣播電視臺，山東 威海 264200）

隨著社會的迅猛發(fā)展，科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，給人們的生活帶來了新的變革，新聞傳播更是如此。以往傳統(tǒng)的新聞傳播大多依靠電視和廣播等媒介相對于傳統(tǒng)的新聞傳播來說，自媒體主要是依靠發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)平臺和自媒體平臺。所以，自媒體新聞的傳播方式更加快捷，渠道更加多樣，而且還可以進(jìn)行互動。在新舊媒體的相互對抗和融合下，媒體新聞傳播發(fā)生了變化，給人們的生活帶來了較為明顯的影響。在自媒體的影響下，新聞傳播的發(fā)展更加迅速且有特點。因此，本文主要分析自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的影響，旨在促進(jìn)新聞傳播的快速良性發(fā)展，力爭打造優(yōu)秀的品牌新聞。

自媒體新聞；新聞傳播；傳統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)；特點；影響

一、引言

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，給人們的生活帶來了新的變革，新聞傳播更是如此。自媒體的出現(xiàn)，進(jìn)一步推動了新聞行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，使得新聞傳播更加方便、快捷。另外，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，自媒體新聞的傳播范圍更廣，這對傳統(tǒng)的新聞傳播來說是一種巨大的打擊。在這種情況下，分析自媒體和傳統(tǒng)媒體的利害關(guān)系，目的就是要改變傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式，從而提高新聞傳播的水平和技術(shù)。

二、自媒體新聞傳播的特性

自媒體亦可稱之為“個人媒體”抑或是“公民媒體”，所有人均可借助網(wǎng)絡(luò)平臺隨時發(fā)布新聞信息或者個人觀點。目前，生活中常用的自媒體有微博、微信、論壇以及QQ等。在這個自媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出以下特點：一是新聞傳播逐步向平民化與個性化方向發(fā)展，利用先進(jìn)的科技，所有人均能發(fā)布新聞，亦可隨時隨地對新聞予以評論，從而使得人們可以聽到更多不同的聲音；二是新聞傳播的交互性進(jìn)一步加強，利用信息化技術(shù)，所有人均有可能成為新聞的傳播者，亦能隨時轉(zhuǎn)變成受眾，傳播者和受眾可以進(jìn)行零距離接觸，使得新聞的影響力逐步擴(kuò)大，同時也加強了傳播者與受眾的互動交流；三是這個時代，新聞傳播的速度以及效率都得以大幅提高，同時新聞傳播的內(nèi)容更加豐富多樣，加快了新聞的傳播；四是新聞傳播的真實性變得很不容易控制，正是因為新聞傳播更加方便快捷，成本更低廉，言論也更為自由，導(dǎo)致自媒體時代的新聞?wù)鎸嵭院茈y掌控，新聞的可信度明顯降低，自然也很難保障其質(zhì)量；五是這個時代新聞傳播中出現(xiàn)的糾紛增多，如版權(quán)及侵權(quán)糾紛等，但是相關(guān)的法律體系尚不健全，使得出現(xiàn)的問題難以得到解決，從而出現(xiàn)一些不良的新聞傳播現(xiàn)象。總而言之，不難看出自媒體時代的新聞傳播尚不成熟，故而研究當(dāng)前新的新聞傳播途徑對以往的傳播方式造成的影響，將是健全自媒體時代新聞傳播發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、深刻剖析自媒體新聞對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）對受眾價值觀存在一定的影響

傳統(tǒng)新聞傳播過程專業(yè)且復(fù)雜，在新聞傳播的過程中，往往會將新聞采集人員和編輯人員的一些價值觀、人生觀匯聚其中。當(dāng)受眾接收到相關(guān)新聞信息時，就必須接受這些觀點，而無法表達(dá)個人的觀點，這導(dǎo)致受眾的思想會受到約束和抑制，其傳播效果也還不夠深刻。但是，隨著自媒體時代的到來，受眾可以在接收新聞信息的同時，自由闡述自己的意見和觀點。傳受雙方的角色發(fā)生了變化，受眾可以和新聞媒體一起表達(dá)觀點，能體現(xiàn)真正的價值觀和人生觀。另外，由于受眾可以自由發(fā)表自己對新聞的看法，這就使得新聞傳播變得相對感性，新聞內(nèi)容會根據(jù)大眾的需要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，更加符合大眾的口味，拉近了新聞和受眾的距離，讓新聞更加貼近人們的生活。

（二）對傳播者和受眾的角色產(chǎn)生一定的影響

自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞媒體最大的不同在于，傳播者和受眾角色可以相互轉(zhuǎn)換，即傳播者同時也是受眾，受眾也可以成為新聞傳播者，二者可以相互融合。而傳統(tǒng)的新聞媒體傳播則不同，從某種角度來說，新聞傳播者將自己的價值觀強加給受眾，存在局限性。但是，自媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式，從而提高了新聞傳播的影響力。另外，自媒體新聞傳播使得傳播者和受眾角色相互融合，讓新聞傳播具有雙向性，改變了以往的新聞傳播方式，變得更加親民，更加貼近大眾。

（三）對社會輿論存在一定的影響

在傳統(tǒng)新聞傳播中，受眾無法表達(dá)自己內(nèi)心的聲音，只能當(dāng)被動的信息接收者。新聞傳播壟斷了大眾表達(dá)自己觀點的渠道，尤其是當(dāng)遇到一些具有負(fù)面影響的事情時，如果當(dāng)?shù)孛襟w閉口不言，將會侵害受眾的知情權(quán)。新聞傳播更偏向于播放有正面影響的事件，也就是報喜不報憂。但是隨著自媒體的發(fā)展，社會輿論將新聞信息傳播帶入一個新時期。首先，人們對新聞傳播的監(jiān)督意識以及能力大幅提高，受眾在關(guān)注新聞的同時也在不停地思考；其次，新聞信息源逐步擴(kuò)展，使得不論小事、大事均可能成為大家關(guān)注的焦點，構(gòu)建的社會輿論氛圍充分體現(xiàn)出新聞的大眾化、平民化以及普遍化特點。社會大眾對大至國際、小至社區(qū)中出現(xiàn)的新聞都可知曉，從而真正實現(xiàn)了“家事國事天下事”無事不曉的效果，有效提升了大眾的新聞參與度，從而使得新聞傳播逐步向更完善的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著社會的快速發(fā)展而誕生的自媒體迎合了時代變革的需求，對傳統(tǒng)新聞的傳播產(chǎn)生了較大影響，而且利大于弊。總的來說，自媒體新聞傳播能促進(jìn)新聞行業(yè)快速發(fā)展，并且由于融合了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)和經(jīng)驗，其傳播方式多樣、傳播途徑豐富，使得自媒體新聞傳播有更高的技術(shù)水平，從而能夠創(chuàng)作出精彩、生動的新聞作品。

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