媒介融合背景下電視新聞發(fā)展趨勢探討

李 艷 斛玉娟

（作者單位：山西廣播電視臺新聞中心）

媒介融合背景下電視新聞發(fā)展趨勢探討

李 艷 斛玉娟

（作者單位：山西廣播電視臺新聞中心）

本文對電視新聞和節(jié)目媒介融合的趨勢與影響進行探討，提出增強電視新聞節(jié)目的互動性，增強新聞內容整合能力等媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略。

媒介融合；電視新聞；發(fā)展趨勢

媒介融合，即媒體融合，是指通過信息技術、網(wǎng)絡技術及數(shù)字處理通信技術滿足客戶終端的多元化需求，使信息內容借助網(wǎng)絡傳播平臺實現(xiàn)快速傳播。這既是傳媒媒介的具體演化流程，也是新媒體在新時期的表現(xiàn)形式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的運營形式較以往發(fā)生了巨大轉變，電視作為傳統(tǒng)傳播媒介的主要代表，其正常發(fā)展受到了新媒體的巨大沖擊。本文針對媒介融合現(xiàn)象對電視新聞的發(fā)展進行分析。

1 電視新聞的媒介融合定義

媒介融合，是指媒體本身的融合。新世紀以來，信息技術的快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)成為社會大眾日常生活的重要組成部分，在各行各業(yè)的發(fā)展建設中，也體現(xiàn)出了媒介融合的特點。媒介融合的實質是媒介內容與介質借助于融合的形式來進行信息傳遞，如微博、微信等。這使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的關注度迅速下降，而新媒體的關注度卻在不斷提高。傳統(tǒng)媒介要想改變這樣的局勢，就需要深化改革。

2 電視新聞的媒介融合分析

隨著我國三網(wǎng)融合政策的制定與頒布，網(wǎng)絡視頻的制作與傳播將會得到更多關注。特別是在傳播速度不斷提升，傳播渠道持續(xù)拓展的前提下，網(wǎng)絡視頻將會得到更多受眾的支持與認可，已然成為社會大眾進行視頻消費的主要形式之一，因而存在著巨大的發(fā)展前景與商機。

2.1 電視媒體進行媒介融合的趨勢

網(wǎng)絡視頻直播的飛速發(fā)展，必然對傳統(tǒng)的電視媒體形成較大沖擊，主要體現(xiàn)在以下兩方面。一是受眾的分散化。對以電視為主要信息來源的群體來說，近幾年新媒體的飛速發(fā)展是生活方式的一次巨大轉變。以往人們在觀看電視節(jié)目時，在內容方面沒有太多選擇權，而現(xiàn)在，人們可以根據(jù)自身的實際需求與意愿對觀看的節(jié)目內容進行有選擇性的播放，因此新媒體迅速得到了社會大眾特別是年輕人的普遍認可。二是廣告客戶的分散化。廣告客戶的分散是受眾分散帶來的必然結果，當受眾不斷被新媒體分散后，電視市場也自然而然地不斷被新媒體占領。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡廣告客戶的增加將會使傳統(tǒng)的電視媒體受到更大的沖擊。

2.2 電視媒體進行媒介融合的影響

網(wǎng)絡等新媒體不僅影響受眾，也影響到傳統(tǒng)媒體的正常發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下三方面。

2.2.1 編輯記者的角色定位發(fā)生了轉變

傳統(tǒng)的電視媒體更易受到來自于媒介融合的影響。新媒體在給社會大眾提供多元化信息的同時，也一定程度上地削弱了新聞工作者的專業(yè)性。對電視新聞節(jié)目來說，媒介融合使新聞資源的傳統(tǒng)屬性發(fā)生變化，以往傳統(tǒng)電視新聞占據(jù)著“獨播”的專利，但現(xiàn)在，受眾有了多樣化的信息獲得渠道，更加愿意選擇以方便靈活的方式來了解新聞，這也=導致電視記者編輯的權威和專業(yè)性受到了沖擊。

2.2.2 對節(jié)目形式的影響

相較于其他媒體，電視新聞節(jié)目的制作播出過程中時間更長。一條新聞在播出前，要經(jīng)過審核稿件、配音編輯和審核畫面等幾個主要環(huán)節(jié)，對每個環(huán)節(jié)的兩度把關會讓電視新聞在輿論引導上更加正確，畫面也更具專業(yè)性。而網(wǎng)絡視頻則沒有這么多條條框框，隨時拍攝隨時上傳播出，因而導致信息的片面性和不真實性隨處可見，再加上非專業(yè)的畫面編輯，不僅不符合觀眾的正常審美，而且缺乏對事件的正確研判，這是網(wǎng)絡直播中的短板。但目前，為了突顯實效性，一些電視節(jié)目編輯中也更多引用了手機拍攝，非專業(yè)攝像頭拍攝，使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的專業(yè)性受到影響。

3 電視新聞在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展

3.1 增強電視新聞節(jié)目的互動性

電視新聞本身的缺陷主要表現(xiàn)在互動性差、播出形式刻板等。這些缺陷的存在，使電視新聞逐步走向了“弱勢”。針對于這樣的缺陷，在改革中需要做到：對信息采集工作的創(chuàng)新化開展，即加強對社會大眾的關注，結合社會大眾的需求與興趣所在對新聞內容、報道方式與視角切入進行優(yōu)化選擇；同時，結合于對交流平臺，如網(wǎng)站、微博等的建立實現(xiàn)與觀眾的及時交流、溝通。近兩年，各電視媒體已在這方面有所行動，見效也比較良好。

3.2 提高新聞內容的整合能力

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，新聞傳播活動的開展途徑愈加多樣化，新聞素材的內容表現(xiàn)與傳遞形式也不斷豐富，這就要求新聞工作者要具有較強的新聞整合能力，能夠從眾多新聞事件中挑出合適的新聞資源，即選擇的新聞要有熱度、有代表性，能夠反映時代特征的熱點事件，并進行適當?shù)木幣偶庸ぃ云诘玫礁嚓P注。

4 結語

在新時期的發(fā)展中，電視新聞媒體需要將新聞整合能力與內部改革活動相結合，不斷提高新聞報道內容的質量，滿足社會大眾的信息需求，借助于對現(xiàn)代科技的運用來進行媒體人和觀眾之間的互動，贏得長久、穩(wěn)定的發(fā)展。

李艷（1974-），女，山西太原人，編輯，研究方向：新聞采編；斛玉娟（1984-），女，山西介休人，本科，研究方向：新聞采編。