媒介融合前景下的新聞傳播變革分析

陳 娟

（作者單位：天津廣播電視臺）

媒介融合前景下的新聞傳播變革分析

陳 娟

（作者單位：天津廣播電視臺）

傳統的、單一的傳播媒介已經不能夠滿足當前的新聞傳播需求。在媒介融合背景下，各種新型新聞傳播方式與模式正逐漸建立，且改善著人們的信息獲取渠道，信息化程度持續加深將會影響人們的生活習慣。本文對媒介融合背景下新聞傳播的變革進行相應的分析。

媒介融合；新聞傳播；變革

新時期，我國新聞傳播模式正在發生了改變。隨著互聯網技術的發展與應用，新型媒體沖擊著傳統媒體市場。傳統媒體已經不能適應全新的新聞傳播需求，必須與新型媒介進行融合，創新發展思路。媒介融合背景下進行新聞傳播變革是一種發展趨勢。

1 媒介融合背景下的新聞傳播變革表現

1.1 信息源結構發生改變

傳統新聞傳播在信息獲取渠道上相對單一，不能保證信息被有效獲取，同時采用率相對較低。在信息技術快速發展的今天，人們能夠通過不同的渠道獲取到需要的信息數據，且在新聞傳播的過程中的角色定位被重新定義，極大地改善了傳統新聞受眾群體結構，使新聞傳播成為大眾集體傳媒，彌補了傳統媒體不能及時進行現場報道的局限性，豐富信息源采集[1]。

1.2 工作流程發生改變

雖然不同的媒介之間具有本質上的差異，但在工作流程上能夠進行必要的溝通與合作。多種媒體綜合運行模式能夠最大化地適應新聞傳播，有效降低人力、物力的投入，對于控制新聞成本發揮著重要的作用。市場的快速變化與競爭的激勵使不同媒介之間的產品特異性較為突出，為了實現資源的共享，需要開展不同媒介之間的區域性聯合[2]。利用媒介融合進行資源整合，既要保證不同媒介的形態，也要實行統一的采編管理方法。高效重組與整合將會發揮不同媒介的功能。

1.3 載體發生改變

互聯網是全新的媒介傳播載體，與傳統媒介傳播載體（如報紙、電視等），在傳播效率、范圍、速度等方面有著極大的進步。互聯網新聞載體性能較為突出，為新聞傳播變革提供重要的平臺。人們通過全新的新聞傳播載體突破了時間與空間限制，獲取信息的速度將會更迅速[3]。媒介融合背景下新聞傳播載體將會在最大范圍上對信息容量進行擴充，不斷地適應市場的變化需求，通過對信息資源的整合，更好地與傳統新聞媒介進行結合。全新的媒介傳播載體能夠使傳播組織與受眾群體構建互動式關系，在共同參與下，信息傳播載體將會使人與人之前的關系更加緊密[4]。但在信息權威的發布上，專業媒體更具有說服力。

2 媒介融合對新聞傳播變革的影響

充分利用媒介融合進行新聞傳播將會滿足不同觀眾群體的需求，并保證新聞傳播更加人性化。滿足受眾群體的信息需求，在保證經濟效益的同時，極大地促進社會效益的發展。各種形式的新聞傳播都是將信息傳輸到受眾群體中。在媒介融合下，新聞傳播模式發生了變化。例如，針對同一事件，采用不同的新聞傳播方式，報道效果有著明顯的區別。互聯網的即時性能夠使新聞以最快的速度進行傳播，但在報道內容的完整性方面相對較差。通過現場分析對信息進行整合，這樣將會保證內容的可視化。信息通過整合加工可滿足不同新聞受眾群體的需求。現代社會對信息的獲取需要保證效率與速度。直觀性是現代新聞傳播最為明顯的體現。不同的媒介傳播模式會對同一新聞內容進行多元化角度的傳播。

媒介融合后，傳統新聞傳播與新興新聞傳播之間的差別會逐漸弱化。在媒介融合的影響下，傳統新聞傳播會不斷地進行創新與實踐，逐漸與新興新聞傳播進行良好的互動。在實踐的過程中，傳統新聞傳播并不具備新興新聞傳播的優勢，但由于社會的需求，傳統新聞傳播的形式依然會存在。因此，兩種傳播模式將會在未來的發展中持續融合，作為不同的傳播模式共同為受眾群體提供服務。媒介融合使不同的媒體之間的傳播效率持續提升，達到新聞傳播實際效果。傳統新聞傳播具有自身的特點，與新興新聞傳播進行融合能夠最大限度地保證新聞內容的完整性。報紙是傳統新聞傳播的主要載體，但即便新興的新聞傳播模式已經發展起來，但報紙并未消失。新興媒介在新聞傳播過程中借鑒了報紙版面編輯及報道方式等。傳統媒介與新興媒介在傳播模式、方式等方面的融合會極大地提高新聞傳播的效果。

3 結語

在媒介融合背景下，新聞傳播模式發生了巨大變化，對新聞傳播進行變革構建以受眾為中心的信息渠道，針對不同的信息數據進行分析，有助于推動整體新聞傳播行業的發展。信息技術廣泛的應用于新聞傳播中，拓展全新的新聞傳播模式，積極整合傳統媒介形式。

[1]裴錦瑩.試論媒介融合前景下的新聞傳播變革[J].西部廣播電視, 2014,12(23).

[2]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰[J].國際新聞界,2015(5).

[3]陶曉紅.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].決策與信息,2016(1).

[4]彭廣林.媒體融合語境下新聞傳播教育改革的邏輯與路徑探討[J].東方教育,2015(5).