自媒體沖擊下的紙質媒體生存發展路徑

張 芳

（作者單位：太原廣播電視報社）

自媒體沖擊下的紙質媒體生存發展路徑

張 芳

（作者單位：太原廣播電視報社）

互聯網正在進入一個快速發展的時期，隨著以技術進步和社會變革為動力的網絡的迅猛發展，數字媒體技術愈加成熟，網絡媒體進程加快，全球進入到了新媒體時代。傳統紙質媒體應該充分利用自身的獨特優勢，加強報道的專業性與權威性，滿足受眾的要求，這樣才可以在不斷加劇的競爭環境中獲得發展。本文主要闡述自媒體沖擊下紙質媒體生存和發展的策略，旨在給其發展提供一定的參考和幫助。

自媒體；紙質媒體；發展建議

1 紙質媒體具有的獨特優勢

1.1 信息具有較強的權威性

在以往幾十年里，甚至是更長的一段時間內，權威信息的構建主要由以報紙為代表的傳統媒體來進行。在產生重大新聞事件時，大部分受眾更愿意相信報紙提供的真實信息，不管是受眾人群，或是廣告投資商家，選擇信息的核心準則仍然是權威性。

在信息傳播方面，新媒體擁有龐大的信息源，且因為沒有受到相應的管理限制，具有更多的主動性，但這卻造成了信息源過多，且較為復雜，甚至存在以假亂真的現象。各種各樣的帖子并沒有經過任何權威部門的審核就發布，導致大量假新聞涌現，降低了其公信力。而報紙行業長時間累積了公信力，成就了新聞的真實程度，在當前時期，擁有無法比擬的優勢與資源。

1.2 品牌指導和原創價值

以往報紙在長時間發展的過程中，構建了完整的采編團隊，發表的新聞具有較強的原創性。其常見報道書寫方面的技巧和深入報道的明確性以及挖掘能力，都促使報紙形成了較強的品牌力量。新聞報道規模較大；同時，為了保證報紙的質量與數量，有對應的責任認定。

根據有關管理部門的具體規定，大部分網絡媒體都不具備采訪權，以往報紙屬于新媒體的強大信息源，報社在競爭過程中組成獨特的報道，充分將采訪權的獨特優勢發揮出來，最大限度地發揮了報紙所具有的信息引導意義，突顯社會文化品質及價值取向。

2 自媒體沖擊下紙質媒體生存發展策略

2.1 改變經營對策

必須針對目前信息化這一背景環境，改變經營對策，完成由單媒體向融媒體的改變。在報業構建方面，盡可能地借鑒新媒體優點，針對自身實際，構建其對應的網絡媒體和手機客戶端媒體，使新媒體和傳統媒體之間能夠進行良好的互動。互聯網技術的不斷發展促使信息生產鏈條組成方法和傳播路徑發生改變，重點表現為生產主體、客體以及傳播路徑更加多元化，想要適應這個發展潮流，促進紙質媒體的長時間穩定發展，就必須要構建其全媒體的陣勢，達到紙質、網絡媒體和移動PC之間的傳遞，參考對應的信息發布平臺，將多種媒體方式融合起來，讓媒體慢慢成為受眾平時生活當中不能缺少的內容，強化紙質媒體在受眾心目當中的地位。

2.2 重視新聞內容

新聞報道的內容既是受眾關注的核心，也是媒體中心競爭力的反映。若內容不夠新穎，無法辨別真假，將很難吸引受眾的眼球。紙質媒體作為新聞內容的重點生產者，必須要仔細驗證信息的源頭；同時，合理安排語言，不斷提升新聞報道的深度和質量，強化信息的權威性。給受眾提供最正確可信的信息，最大限度地體現自身資源方面所具有的優勢。千萬不可以因為追求速度和新穎性而忽視新聞內容的真實度和專業性。必須要在受眾心目當中塑造專業的權威形象，構成紙質媒體特色，并針對受眾人群閱讀規律，把新聞的內容以更加舒服的方式傳遞給觀眾，進而吸引更多的受眾人群。

2.3 加大人才團隊建設

紙質媒體想要發展，必須依賴于專業高水平的人才團隊，不管是采編工作者和業務工作者，還是策劃工作者，均是報業發展過程中不能缺少的人才。所以，媒體要編制合理的獎勵機制，加大人才團隊的建設，保證當前人才可以充分發揮自身潛力，加快紙質媒體發展的速度。此外，要適應時代發展的趨勢，借鑒新媒體經驗豐富的工作者，給紙質媒體發展方面提供相應的策略，保證其能夠適應新媒體發展的速度，做到與時俱進，這樣才能確保其不會被社會所淘汰。

3 結語

通過本文對自媒體沖擊下紙質媒體生存發展建議的深入闡述，使我們了解了紙質媒體具有其獨特的優勢，因此必須充分發揮自身的優勢，融合新媒體構建相應的網絡平臺，只有這樣才能確保不被新媒體擊垮。希望通過本文的闡述，能夠給紙質媒體生存發展提供一定的幫助。

[1]楊玉.新媒體環境下《北京青年報》發展策略研究[D].保定:河北大學,2013.

[2]劉林果.新媒體環境下紙媒體生存發展研究[D].錦州:渤海大學,2013.

張芳（1976-），女，山西太原人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。