淺析新媒體發展對電視節目的良性影響

郭志剛

（作者單位：長春廣播電視臺）

淺析新媒體發展對電視節目的良性影響

郭志剛

（作者單位：長春廣播電視臺）

當前，在這個信息大爆炸的時代，微博、微信等各種客戶端已經以潤物細無聲的態勢，深深地侵入到人們的生活中。有人曾一度斷言“電視終究會消亡，只是時間問題罷了”。那么受新媒體時代的沖擊，電視是否真的會“失寵”，電視節目是否真的會隨著新媒體的發展走向滅亡，針對這些問題，本文通過對近幾年熱門電視節目與新媒體間的相互作用的簡單分析，試圖找到新媒體對電視節目的良性影響。

電視節目；新媒體；及時性；傳播

施拉姆認為：“從語言到文字人類用了幾萬年；從古文字到印刷，幾千年，從印刷到電影和廣播，400年；從第一次試驗電視到從月球播回實況電視，50年。下一步是什么？某種新形式媒介正在地平線上出現——但是十分清楚的是，我們正在進入一個信息時代。”[1]在如今的全媒體時代，人們正在親身感受到施拉姆的預言變成現實，近些年新媒體逐漸應用到各個領域當中，電視節目的制作與推廣也大量地應用到新媒體技術，例如：官方網絡平臺，手機APP應用的開發，電視節目的呈現形態和播放途徑都發生了前所未有的改變，受眾群體的選擇性更多樣，用戶體驗也得到了極大的滿足。

1 新媒體使電視節目的及時性傳播突破了時空限制

從時間上講，觀眾可以通過網絡終端隨時進行操作與傳播。從空間上講，觀眾無需守候在電視機前，而是可以通過移動終端設備在任何地點進行操作與觀賞，視頻資源得到了優化配置，其利用率也大大的提升。《中國達人秀》曾在全國范圍內第一次運用了電視機節目手機APP，提供個性化服務，集合了所有達人的最全最新的視頻、文章和圖片，為大家提供了更加及時更加完整的達人資訊，同時還有更多電視上無法呈現的精彩海選視頻資料、幕后花絮和獨家解密在手機APP中公映，彌補了電視節目播出時長限制，填補了觀眾想窺視更多新聞內容的饑餓感。為了實現與人互動，達人秀APP還開設了完整的社區功能和互動游戲的平臺，受眾也可以通過此平臺給喜歡的達人投票。像《爸爸去哪兒》《我們來了》等一些節目，也在芒果TV上播放一些正片中沒有播放的內容和一些嘉賓采訪內容，將電視熒屏中的故事延伸到網絡播出平臺，持續吸引觀眾目光。

2 新媒體為電視節目的平民參與創造了廣闊空間

電視媒體通過利用新媒體技術，呈現出不同以往的傳播形態。新媒體的介入，讓當今電視受眾追求主動地位的愿望得到了一定程度的實現。讓電視媒體與受眾之間找到了更為直接快捷的交流方式，構建了一個有效的平臺。《我要上春晚》節目，作為春晚的拓展，在中國網絡電視臺設立了互動專區，并且為所有節目設立了網絡互動窗口，采取人氣投票的方式，讓草根與明星一較高低，這充分利用了新媒體的互動性特征。

3 新媒體豐富了電視節目的創新力

電視節目要想一直吸引觀眾眼球就一定要依靠創新作為其恒久力量的源泉。只有真正地了解當下觀眾之所需，利用大數據掌握受眾市場的最新數據，才能有效地對受眾的新需求不斷地作出新修整，進行實時更新，才能在媒體競爭的廝殺中突出重圍并占有一席之地。《夏日甜心》是湖南衛視2016年暑期推出的大型女子團體綜藝節目，模式原創、玩法全新，盡顯“90后”青春、活力、個性與正能量，是一檔為億萬粉絲量身定制的節目。《夏日甜心》是棚內綜藝節目，但與傳統棚內綜藝不同的是，它先通過時下最熱門的直播平臺與電視節目的糅合制作，讓甜心們在更多元的渠道中獲得更多粉絲認可，再利用綜藝游戲環節，來凸顯她們個性的閃光點。節目播出伊始欄目組就發布信息，粉絲們可以通過芒果直播、花椒直播、一直播、網易BOBO、映客直播與網易CC等六大直播平臺的《夏日甜心》專區，每天與一位甜心快樂相遇。屆時，湖南衛視官方微博、《夏日甜心》官方微博也將進行同步的圖文信息發布，芒果TV、@微博電視等平臺也將聯動進行專題直播，而在湖南衛視的電視熒屏上，甜心們也新鮮亮相，呈現霸屏趨勢。這種全媒體綜合運用的宣傳形式為這檔節目的收視率奠定了一個堅實的基礎。

4 結語

對于電視終將滅亡的理論大可不必杞人憂天。至今為止，電視仍然保留其堅定的公信力。全家老小一起看電視會有一種儀式感，這種儀式感是互聯網不能給予的。而電視節目正是要利用這一點，建立所有的線下互動平臺，各種新媒體的信息投放都不是要清除這種儀式感，而是對其進行延續。對于傳統媒體而言，傳受雙方的互動交流長期以來難以充分實現，然而互聯網、微博、微信，甚至是APP的出現對于電視媒體影響更為深遠，從根源上一改傳統媒體的受眾觀。電視媒體成為了與新媒體技術結合最為緊密的媒介類型，正在極速地調整傳統的傳播觀念，并利用多樣性的技術資源增強電視節目的互動性和娛樂性，讓受眾享受前所未有的用戶體驗，新媒體技術在電視節目當中的應用，也促使中國電視產業在激烈競爭的市場經濟大環境下催生它內在的潛力，朝著電視產業更加美好的明天邁進。

[1]威爾伯·施拉姆,威廉·波特.傳播學概論[M].第2版,北京:中國人民大學出版社,2010.

郭志剛（1985-），漢族，男，吉林長春人，碩士，研究方向：新媒體研究。