媒介融合時代重大事件報道新突破

汪學香

（作者單位：銀川日報社）

媒介融合時代重大事件報道新突破

汪學香

（作者單位：銀川日報社）

媒介融合時代對我國傳媒行業帶來了嚴重的沖擊，對營銷策略、宣傳設計、廣告投放、娛樂節目以及影視制作等方面都產生巨大影響，對重大事件報道技能技巧的新突破也產生很大影響。本文主要針對媒介融合時代重大事件報道新突破進行分析和闡述，希望給予相關行業人士以參考。

媒介融合；重大事件；報道；新突破

重大事件報道之所以需要新突破，第一，重大事件報道都關系著廣大群眾切身的生活，關系到整體社會秩序，極具謹慎性、重要性，報道本身難度就較大；第二，傳統重大事件報道需要充足的人力、先進的技術、充裕的新聞資源；第三，重大事件報道的價值與意義的指向都需要從業者進行非常深刻地觀察與思考才能捕捉到，稍不注意就會誤導群眾輿論,給社會造成嚴重的負面影響[1]。

通常情況下，重大事件的報道主要包括以下三種類型：第一，對重大的突發性事件進行報道，例如汶川地震、玉樹地震；第二，對重大活動進行報道，例如杭州G20峰會及里約奧運會；第三，對具有宣傳以及紀念意義的事件進行報道，例如黨慶、國慶等。

媒介融合主要是指通過多媒體手段開展新聞報道，例如手機、網站、電視臺、電臺及報紙等不同媒體，集中于統一操作平臺，優勢互補、相互協調及統一策劃，根據受眾特點以及媒體特點，針對重大事件進行信息加工，發揮各自優勢，將重大事件具體以及全面地呈現給受眾，進而滿足受眾的多方面需求[2]。

1 傳播主體與事件信源結構出現變化

傳統的新聞媒介幾乎壟斷了對重大事件的報道，而提供給新聞媒介事件信息的主體，主要是企業組織、社會團體及政府機構，媒體承擔了發布、采集新聞的主要工作。普通群眾雖然是重大事件的參與者和相關者，但是卻無法提供事件信源，只能作為被報道對象出現。

在媒介實現融合后，普通群眾也獲得了以往所沒有的信息傳播便利，群眾可以借助BBS、微信、微博、博客及手機等形式，提供信源并且對重大新聞發布自己的觀點和看法。當前我國新聞學術界將這種現象稱為“全民新聞”，對于與自身密切聯系的新聞事件，普通群眾可以直接參與到報道中，可以提供信源，也可以發表自己的看法[3]。由于各大媒體精力及人力十分有限，在對重大事件的報道中，其關注點和角度也無法做到面面俱到，而普通群眾的參與則為人們提供了不同的觀點和視角，同時也在社會上擴大了事件的影響力和參與度，例如：玉樹地震中，很多災難現場的畫面就是被普通群眾用相機或者手機拍下，進而提供給媒體使用，其通過不同的視角為人們傳遞了溫情和力量。因此，每個普通的社會公民都可以成為事件的傳播者和發布者，同時，更多的草根記者也加入事件信息的采集工作中，拿起手中的手機及攝像機，記錄發生在每個人身邊的新聞。

2 新聞事件的呈現方式出現變化

2.1 從以往的單兵作戰到現在的多媒體聯動

在媒介沒有實現融合之前，針對各大新聞事件的報道基本采用單兵作戰的形式，媒體之間各自為政，各個媒介基本沒有互動。由于不同媒體的報道方案及策劃不同，因此無法形成報道合力。在媒介實現融合之后，對于一個重大事件，各個媒體可以利用自身的優勢，進行跨媒體報道[4]。例如：里約奧運會，央視與新浪就實現了聯合報道，提高了社會公眾對奧運會的參與程度，同時也擴大了奧運會的影響力，滿足不同受眾群體的需求。

2.2 從報道過去時到報道進行時

借助網絡通訊的手機APP、電腦客戶端及PAD客戶端都是屬于即時交流、通訊工具，具有瞬時性及動態性，可以對重大事件進行跟進，進而了解事件的整個過程以及動態發展[5]。在媒介融合時代，媒體要加強對手機及網絡等新媒體的利用，例如發送即時短信以及進行網站同步報道等，同時，傳統媒體也要轉變欄目形式，要通過直播的形式對重大事件進行跟蹤報道，以最快的速度、最早的時間提供給受眾相關信息。例如，在報道汶川地震中，央視就通過全天24小時直播的形式，為受眾播放災區的第一手新聞；又如，玉樹地震中，央視及人民廣播都采取了直播的形式為受眾通告災情以及救災信息。

2.3 自媒體形式的出現

當前隨著網路信息技術的高速發展，受眾擁有了自己的信息傳播渠道和工具，以微博為代表的新技術可供自主發布信息。通過微博以及博客，受眾獲取重大事件信息的渠道已經不僅僅限于媒體報道，而是通過身邊朋友的自媒體，查看信息并且關注朋友對事件的看法和觀點，受眾也可以通過自媒體表達自己的看法，新聞的呈現方式不僅僅局限于專業化的報道中，同時也通過個性化面孔展現給受眾。

3 新聞報道的形式出現變化

在媒介融合背景下，單一的報道形式已經不能充分滿足不同受眾的需求，因此，集視頻、音頻、圖片及文字為一體的報道方式，可以滿足不同受眾的要求，例如：收聽廣播過程中，獲取最簡單的新聞信息；在翻閱報紙過程中，詳盡了解重大事件的發生過程；在觀看電視過程中，看到事件的動態影像；在瀏覽網頁過程中，看到事件的高清圖片。全地點覆蓋、全時段報道及全信息傳播，受眾可以在任何地點、任何時間獲得該事件的相關信息[6]。

同時，由于受眾要求重大事件的報道透析式、立體化及全面化，因此，新聞記者也要從傳統單一的攝影記者或者文字記者向全能記者方面發展。

4 新聞反饋方式出現變化

傳統的新聞傳播方式下，媒介占據了新聞傳播的主導地位，普通受眾基本參與不到重大事件的報道中。當前隨著社會的發展，公民的責任意識及參與意識不斷強化，一些關乎公民切身利益的事件，公民都可以通過不同的方式參與其中。同時，媒介也更加關注受眾的參與積極性，并且通過下列方式開展：第一，通過受眾投票等方式，由受眾自己選擇報道主題；第二，受眾可以直接提供事件信息；第三，受眾直接參與到新聞調查中；第四，受眾可以進行評論進而影響輿論。

在媒介沒有實現融合之前，雖然一些重大事件與受眾具有密切關系，但是受眾卻缺乏表達權和參與權。在媒介融合背景下，媒介形式的創新為受眾和媒介都帶來了發展的機遇，受眾獲得更大的話語權。重大事件主要是指社會關注程度高，與人們的生活具有緊密聯系，其重大在于輿論傳播、受眾參與及媒介聯動，這些都是通過媒介融合而實現的。

5 結語

媒介融合突破了各個傳播技術的界限，突破地域及時空的限制，實現對重大事件全面、立體的報道，深入拓展報道視野，但是媒介融合并沒有改變信息實質，受眾對信息的需求依然沒有改變。因此，我國新聞從業者一定要充分認清時代形勢，針對受眾對信息的需求，通過準確把控重大事件報道方向，實現重大事件的報道形式和內容的創新，適應當前媒介融合的大趨勢，進而樹立良好的媒介公眾形象。

[1]孫佳樂,謝崢嶸.媒介融合時代重大事件報道新突破[J].青年記者,2010(20).

[2]曾軍輝.電視媒體與微博融合傳播研究——以中央電視臺和新浪微博為例[D].中國社會科學院研究生院,2013.

[3]羅雪蕾.媒介融合時代下的新聞直播活動[J].現代傳播:中國傳媒大學學報,2012(3).

[4]鄧曉璇.媒介融合中網絡新聞專題的突破與創新——以新浪網2010與2011兩會專題為例[J].青年記者,2011(27).

[5]李弋.媒介融合背景下電視直播的商業盈利模式[J].聲屏世界,2010(2).

[6]陶忻玥.試論媒介融合下的媒介事件報道策略——以中國網絡電視臺上海世博會報道為例[J].今傳媒,2010(11).