論提升媒體話語能力 堅守主流輿論陣地

趙 亮

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

論提升媒體話語能力 堅守主流輿論陣地

趙 亮

（太原廣播電視臺，山西 太原 030024）

隨著社會的發展，媒體作為黨和人民的喉舌，在社會中充分發揮著輿論導向作用，只有提升媒體話語能力，才能把握主流輿論陣地。可見，媒體對社會公眾的影響較大。在多元的話語環境中，信息傳播話語權不僅集中在傳統媒體手中，還能在自媒體、新媒體中得以快速傳播。本文主要對媒體話語能力進行概述，并對媒體傳播的話語能力進行分析，以探索出提高媒體話語權的有效策略，對堅守主流輿論陣地發揮重要作用。

媒體；話語權；輿論

一、前言

在社會發展中，媒體承擔著重要的媒介作用，能夠在意識形態領域充分發揮其話語作用，對社會受眾加強宣傳和引導。在新聞宣傳工作中，相關部門必須不斷提高媒體話語權，以堅守主流輿論陣地，加強媒體對社會公眾的正確引導，使其傳播真實有效的信息和拓展信息的廣度、深度等，牢牢把握住社會輿論的發展脈搏。因此，相關部門應注重對媒體話語能力的提升采取有效策略，以發揮媒體的社會輿論引導作用。

二、媒體話語能力概述

媒體宣傳的內容受社會公眾文化觀念、行為等約束影響，能夠代表社會廣大公眾的心聲。媒體話語能力即話語權，對控制社會輿論發揮著重要作用。從傳播學領域看，話語權具有一定的社會影響力，其表現形式主要有顯性和隱性之分。當前，媒體話語權的指標主要包括內容吸引力、媒體公信力、傳播覆蓋率、反饋處理能力等，只有通過對以上指標加以衡量，才能進一步對話語權能力大小進行評估。媒體話語能力在媒體發展中具有重要的導向作用，只有提升媒體話語能力，才能充分發揮其對社會輿論的主流影響。［1］

三、基于媒體傳播的話語能力的生態環境分析

在新媒體的作用下，傳播形態更為多樣化，逐漸改變了信息傳播的方向，同時賦予媒體以話語權，對社會輿論發揮著導向性作用。就媒體傳播話語能力的生態環境分析視角看，主要表現在：首先，信息發布、接收等可打破時間和空間的限制，為同步互動提供可能；其次，在網絡工具的輔助下，對社會公眾思想觀念產生沖擊影響，使信息環境逐漸深入人心，對媒體傳播信息的接受能力更強；最后，媒體扮演著不同的角色，如信息傳播者、信息反饋接收者等，改變傳統掌控者、整合者的角色有利于堅守媒體的主流輿論陣地。［2］

四、提高媒體話語能力的策略

（一）堅持正確導向

媒體發展中，要提高話語能力就必須堅持正確導向。首先，將工作導向的要求貫穿和落實于媒體工作的始終，以發揮宣傳性作用，使媒體話語能力不斷提升。其次，健全導向管理機制，充分發揮對媒體的導向作用。在此基礎上，相關部門應充分發揮對媒體行業的宏觀調控作用，以引導媒體行業朝著正確的方向發展。最后，媒體行業發展應堅持“圍繞中心、服務大局”的思想理念，不斷提高媒體的話語能力。

（二）加強正面宣傳

要提升媒體話語能力，必須對媒體行業加強正面宣傳，這樣能夠對社會公眾發揮著積極的導向作用，對堅守主流輿論陣地發揮著重要影響。首先，積極為公眾做經濟方面的報道，使其與公眾生活息息相關，以滿足受眾對經濟信息的需求。其次，為社會公眾提供民生相關的報道，既能強化民生工作，又能為人民提供服務。例如，對災區災情的信息報道中，通過真實報道，可滿足受眾的信息需求，同時有助于傳遞我黨和政府對人民的關愛之情，對提升媒體話語能力發揮重要作用。總之，在正面宣傳中應明確主題。［3］

（三）加強網絡輿論引導

隨著互聯網的快速發展，媒體格局發生了較大改變，對社會輿論產生了重要的導向影響。所以，媒體有必要加強網絡輿論引導。從意識形態領域來看，媒體發展面臨著更為激烈的競爭環境，同時對其發展具有挑戰性影響。新時期，新聞工作者應積極開展新聞宣傳工作，將網絡作為主陣地，以發揮媒體對社會公眾的輿論導向影響。基于此，我國主流媒體的話語能力、權威性、影響力等方面都能得到有效的拓展延伸，且有利于唱響網絡主旋律。另外，相關部門要想有效提高媒體話語能力，就必須鼓勵媒體積極爭奪網絡輿論陣地，形成良性的競爭環境。［4］

（四）堅持改革創新

新時期，新聞宣傳工作人員要提高媒體話語能力，就必須堅持改革創新，為新聞媒體工作開辟新的思維空間領域。就當前國內媒體行業發展來看，在改革創新中，應注重對輿論引導能力、媒體傳播能力、產業拓展能力、體制機制創新能力、人才隊伍保障能力等方面的培養，以不斷追求新的高度和目標。首先，堅持管理創新，加強對媒體內外部的有效管理，為行業發展營造有序的管理環境。其次，堅持形式和手段方面的創新。最后，堅持新聞信息內容的創新，在滿足受眾精神需求的基礎上提高新聞信息質量。

（五）組建高素質人才團隊

要想提升媒體話語能力、堅守主流輿論陣地，有必要組建高素質人才團隊。首先，組建領導干部團隊，以加強對媒體行業的正確引導。所以，在選拔領導干部人員時，應以實踐能力、政治素養、業務水平作為重要的衡量指標，這對于組建領導干部團隊非常有利。其次，定期對媒體工作者加強培訓，為其提供溝通和交流的平臺，使其針對媒體行業未來工作發展而提出合理的思路。最后，對媒體行業內部人力資源結構加強整合，把好關鍵崗位關，組建一支高素質團隊。［5］

五、結語

在新媒體環境背景下，媒體話語能力發揮著越來越重要的作用。大數據時代下，媒體應積極利用自身優勢對相關內容加以整合，從而達到媒介資源整合的目的。就媒體話語能力看，主要有采編播能力、事件報道能力、對外傳播能力等。新時期，要提升媒體話語能力，達到堅守主流輿論陣地的目標，就必須采取以下策略：堅持正確導向、加強正面宣傳、加強網絡輿論引導、堅持改革創新、組建高素質人才團隊等。

［1］ 郭慧，陳蓉，王碧薇.牢記職責使命堅守輿論陣地——學習貫徹習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話精神［J］.黨建，2016（03）：12-21.

［2］ 肖文濤，黃學堅.全媒體時代網絡輿論場力量對比失衡問題探析［J］.中國行政管理，2015（08）：6-12.

［3］ 詹志華，董皓.新媒體環境下提升主流輿論影響力的思考［J］.思想理論教育導刊，2015（10）：79-81.

［4］ 申楠，楊琳.復雜背景下網絡輿論引導與網絡環境治理探析［J］.西安交通大學學報（社會科學版），2014（04）：96-101.

G206.3

A

1674-8883（2016）20-0219-01