淺談版面的“視覺優先”

徐衛民

（湛江日報社，廣東 湛江 524049）

淺談版面的“視覺優先”

徐衛民

（湛江日報社，廣東 湛江 524049）

一張報紙能否在最短的時間內吸引住讀者的目光，很大程度上取決于版式和色彩是否具有沖擊力。在把握好新聞內容的基礎上進行文字編排、圖片選擇、色彩運用，以及設計獨具特色的版面形式及創意，不僅能夠吸引讀者閱讀報紙內容，也能滿足讀者的審美需求。

視覺傳播；沖擊力；審美需求

從20世紀80年代開始，全世界媒介文化發生了一個顯著的變化，就是圖像、視頻等視覺形象越來越吸引廣大受眾。如今，以報紙、書刊雜志、影視、網絡等為代表的媒體，正不斷制造和傳播各種各樣的視覺符號。正如丹尼前爾·貝爾所指出的，“目前居統治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者，組織了美學，統帥了觀眾”。［1］

毫不夸張地說，如今，視覺傳播已經成為報紙必不可少的傳播手段，視覺傳播力也因而成為報紙傳播力的重要組成部分。本文就以體育版為例，談談版面的“視覺優先”。

一、用版式沖擊眼球

如今，紙媒的競爭越來越激烈，作為一份報紙的“門面”，版式越來越受到重視。一張報紙能否在最短的時間內吸引住讀者的目光，很大程度上取決于版式和色彩是否具有沖擊力。我們在把握好新聞內容的基礎上進行文字編排、圖片選擇、色彩運用，以及設計獨具特色的版面形式及創意，不僅能夠吸引讀者閱讀報紙內容，也能滿足讀者的審美需求。因此，現代報紙的版式設計要有自己的特色和風格，并將其最直觀地展示給讀者才能打動讀者，吸引更多讀者的眼球。

作為體育版面，不適合采用普通新聞版面那種嚴肅、端莊的排版方式，否則會有損體育報道的意圖和傳播的效果。體育版面相對于其他新聞版面，應該使用一種更活潑，更能體現體育本質的編排方式，使版面設計更醒目、更富動感，以此吸引讀者閱讀自己感興趣的內容。

在體育版的版式編排方面，主要是對版面的視覺中心進行強化，讓讀者一翻開報紙，目光就會駐留。視覺中心可以是醒目的頭條標題，也可以是頗具沖擊力的大圖，又或者是精心設計的文字圖片組合。在此基礎上，再配合其他稿件的位置處理，適當的留白等，形成精巧、美觀的版式布局，表現出視覺上的層次感、流暢感，引導讀者閱讀，給讀者以賞心悅目的視覺美感和輕松愉快的閱讀氛圍。

體育版面由于報道內容的獨特性，自由度相對較高，它的版式設計相對于其他版面來說有所不同，有自己特點和風格，如動感十足、視覺沖擊力強等。例如，2011年12月1日的體育版，視覺中心是曼城球星阿圭羅進球后展臂歡呼的一張大照片，圖片在版面居中的位置，人物面部表情豐富，肢體語言動感十足，使阿圭羅作為曼城當家球星的形象躍然紙上，再加上色塊、線條、反白等組合，配合其他可讀性強的稿件，整個版面表現出強烈的視覺沖擊力，生動美觀并且內容充實，頗具感染力。此版面也獲得了2011年中國地市報新聞獎二等獎和湛江新聞獎一等獎。

由此可見，體育版的編排如果不能呈現出豐富的視覺表現力，不具備瞬間捕獲讀者眼球的能力，即使內容再豐富精彩，也很可能被讀者放棄。只有版式具備更動感、更奔放的視覺效果，才能夠第一時間被讀者接受。

二、用圖片烘托氣氛

如今，報紙已進入讀圖時代，圖片已成為報紙最重要的組成元素之一。人們越來越多地依靠以圖片這種直觀的形象語言來獲取信息。圖片在版面中不僅起點綴、裝飾作用，它比文字新聞更簡明、鮮活，能給讀者帶來強烈的視覺沖擊力。

體育最吸引人的地方，在于它能夠表現出競技場上喜怒哀樂的情感。體育版面圖片的選用和制作也應力求表達出這些情感，烘托體育事件的氣氛。

圖片在體育版面中的運用，相對于其他新聞類版面來說手法更加多變。除了應用單照、組照等普通手段外，還有一種最常見的就是“摳圖”。

摳圖主要運用于表現運動之美和表達人物的情感宣泄。恰到好處的摳圖能夠賦予版面動感，讓版面瞬間立體起來。例如，足球明星進球后的狂喜慶祝、NBA球員的怒吼扣籃、比賽失利后運動員的消沉頹喪等照片進行摳圖處理，就能突出主要人物，并將他們的情緒很好地表達出來。

其實，有的時候體育競技圖片的背景并沒有多大意義，它蘊含的新聞信息量并不多，一般都是球場的背景、觀眾席等，這些并不能帶給讀者太多的信息，既然如此，不妨將這些背景虛化或者刪除，將人物的姿態和表情最大限度地展現出來。一方面，圖片經過處理后會對版面起到強烈的烘托作用，令讀者在翻開報紙的一瞬間被它吸引；另一方面，去掉這些圖片背景后，版面不但不會給人死板的感覺，相反版面會更生動、更活潑，而且刪除背景還能騰出更多位置，可進行不規則排文，也可以留白，讓版面透氣、美觀，給讀者帶來不一樣的感覺。

另外，圖片是為新聞內容服務的，在圖片的選用制作上，要做到與版面風格相協調。圖片在傳達信息的同時，本身也是有靈魂的，體現了某種情緒和立場，只有選好圖、選對圖，才能起到烘托報道內容的作用。例如，2012年6月29日體育版的一個人物專題《歐洲杯三氣C郎》，用了兩張球星C羅的圖片，一張是他掩面難過的，一張是他無奈攤手的。去掉了那些無用的背景，將C羅“摳”出來放大后，再和文字內容編排組合，呈現在讀者眼前的就是心高氣傲的C羅在歐洲杯遭受挫折、憋屈無奈的情景。這兩張圖片很好地表現了專題的核心，與內容配合得體，相得益彰，成功地起到了渲染氣氛的作用。

如今，各大媒體越來越重視版面的視覺設計，很多報社都設立了視覺總監，組建美編團隊，招攬了一批專業人才，使到報紙版面在“視覺優先”的情況下不斷突破，不斷創新。

三、結語

視覺傳播成為報紙傳播力的重要因素，其具體含義有二：第一，有效的傳遞信息，與文字整合，產生影響力，做到形式為內容服務；第二，制造閱讀快感，吸引讀者，產生注意力，做到簡明易讀，精美閱讀，與讀者的審美需求達到一致。

［1］ 丹尼爾·貝爾（美）.資本主義文化矛盾［M］ .趙一凡，等，譯，北京：三聯書店，1989：156.

G216

A

1674-8883（2016）20-0207-01