融媒體時代，平媒編輯轉型之路

凌 鋒

（法制日報社，北京　100102）

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融媒體時代，平媒編輯轉型之路

凌 鋒

（法制日報社，北京100102）

摘 要：時至今日，新興媒體對傳統媒體的沖擊與影響已毋庸諱言。當融合發展成為媒體行業的必然選擇時，就很有必要從各方面思考、探究轉型之道。其中最值得關注的就是平面媒體編輯的轉型，原因在于，編輯承擔著選題策劃、采訪部署、作者選擇、編輯導向、稿件組織等諸多職責，某種程度上是媒體發展轉型的基礎。需要明確的是，本文所稱的“轉型”，不是指編輯個體從業者更換就業單位，而是指其通過自身內在挖潛，來適應并促進傳統平面媒體的發展“轉型”。就此層面而言，編輯轉型是平面媒體轉型的基礎和關鍵。

關鍵詞：媒體時代；編輯，轉型

一、在思想理念上，重“新聞”更要重“傳播”

編輯工作者要重“新聞”更要重“傳播”。相對于“新聞”而言，“傳播”更關照傳播效果的社會性，更突出傳播類型的多樣性，更強調傳播主體的開放性，更側重傳播方式上的人性化。信息傳播者與受眾的身份已經不再明顯，每個人憑借日益豐富的網絡應用，在有意或無意間充當了信息的制造者、傳播者甚至是把關人，網絡的廣域性、開放性、即時性讓互動性這一誘人特質在網絡上遍地開花。相比之下，體現傳統媒體專業性的高昂制作成本與較長制作周期，卻成為阻礙傳統媒體發展的因素。

因此，傳統平面媒體編輯轉型，要重視以下理念：第一，辯證地看待傳統媒體與新興媒體的優劣，不能顧此失彼；第二，傳統編輯業務制作的完成不是終點，而是起點；第三，不能忽視開放式、多元化的傳播途徑；第四，深入理解受眾參與的意義；第五，強化反饋意識，通過技術手段增強傳播效果的反饋機制；第六，重新審視自身作為專業傳媒工作者的定位，樹立更加平視化的傳播視角與意識。

當然，強調編輯工作中的傳播特征不是要忽略新聞工作的其他屬性，更不是要弱化新聞媒體作為黨的喉舌的性質。事實上，客觀地看待傳播新趨勢，吸收、接納新的傳播理念，恰恰能更好地實現編輯作為新聞工作者的職責，以媒體轉型為契機，糾正少數新聞編輯工作中的形式主義，真正做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從而更好地完成新聞工作的使命。

二、在自身定位上，要從內容提供者向產品制造者轉變

編輯工作者要認識到，大眾傳播中的新聞產品是為了滿足受眾的信息需要而生產的，不是為了記者編輯自己的需要而生產的。當然，作為一種精神產品，它往往體現著生產者特別是媒介經營者的某種主觀意圖與價值導向，其必須對受眾具有某種使用價值，否則就不可能為受眾接納。

為此，編輯工作者應著重把握好幾個方面。一是要有生產和消費互動的理念。只有如此，才能在瞬息萬變的信息時代把握受眾閱讀偏好的風向標，才能讓編輯工作有的放矢。二是要有效益核算理念。同樣或同類的新聞產品，凡是消耗的勞動是低于社會必要勞動量的，必然會得到更高的效率與效益，特別是在網絡時代，信息傳播的速度前所未有，這就更加突出了提高編輯工作效率與效益的重要性。同時，網絡不僅具有構建自身平臺的作用，也能更好地重塑傳統媒體的工作。所以，編輯從業者要把傳統媒體平臺與網絡媒體平臺有機、能動地結合起來，充分挖掘網絡的信息技術優勢，優化工作流程，從而產生“1+1〉2”的效果。三是要將編輯工作置身于整個單位中來考慮。在傳統媒體的工作模式中，各個業務以及職能部門相互的界限是清晰的，特別是內容制作部門與經營業務部門。然而，在網絡時代，以新聞產品為核心的媒體產品往往和經營有較為密切的關系。新聞產品負責快速、不間斷地提供吸引受眾的信息資訊，經營部門依附于此運作各種經營性項目，這點從商業網站可以很容易看出。因此，編輯在策劃選題的時候，要在保證新聞產品質量的同時積極配合。四是編輯工作者也要借鑒廣告營銷的理念。媒體自身作為信息傳播者，在網絡時代的營銷思路上要努力做到全方位、多角度思考，特別是編輯工作者完全可以運用各類網絡平臺，即時推廣宣傳自己的新聞產品。

三、在業務素質上，要向全媒體、跨界人才標準靠攏

新興媒體是內容與技術、藝術的結合體。也正因如此，它才具有更加生動的表現。所謂全媒體，主要是指不排斥任何一種單一表現形式的媒體，它提倡在整合媒體的同時仍強調各單一媒體的優勢。正如《紐約時報》公司董事長蘇茲伯格所說：“《紐約時報》是什么？如果你只回答是報紙，那么你不能得滿分，因為今天的《紐約時報》除了是報紙外，還是網站、電視臺、廣播電臺，它們都是《紐約時報》。”

因此，傳統平面媒體編輯工作者必須向全媒體工作者轉變，不僅要善于處理傳統媒體的編輯業務，還要不斷了解網頁、圖像處理、音視頻制作等相關知識。這樣做不是要否認網絡媒體分工的意義，也不是要編輯自身成為專業技術人員，而是為了增強傳播效果。雖然網絡媒體的技術含量較高，但是也正因為其內容豐富、變化空間較大，才需要編輯對其有一定的了解。唯有如此，才能讓技術人員與編輯順暢交流，才能在形式表現上更符合內容制作的要求，才能不斷豐富內容的表現形式。

四、在工作方法上，要立足優勢、注重原創，開展網絡化編輯

首先，要認識到自身的優勢所在。傳統平面媒體的編輯從業人員基本上都接受過較為正規的職業訓練，傳統媒體運作規范、嚴格的流程造就了傳統新聞工作者在編輯經驗以及社會資源積累方面的優勢。相比之下，網絡媒體的編輯人員層次不一，在總體的職業規范化方面較為薄弱，再加上網絡媒體起步較晚，其在原創性新聞內容上也較為乏力。因此，傳統平面媒體編輯一方面要堅守陣地，做好原創性內容；另一方面也通過建設、運用各類網絡平臺，來統籌運用原有資源，不斷擴大所制作新聞產品的傳播半徑。

再次，網絡化不僅是指傳播平臺的“網絡化”，也應該是編輯工作的“網絡化”，要盡可能地利用信息技術，超越地域、時間的界限，提高傳播效益。例如，時效性是新聞的生命，編輯工作者完全可以依托傳統平面媒體所有的網絡平臺，建立記者、編者之間的溝通渠道，使記者和編輯能夠無時間限制、無地域限制地作業，將自身的優勢通過網絡形式體現出來，增強受眾的訪問黏度。再如，網絡的云分布特點使得其適合做各種調查性選題，再加上傳統媒體自身的公信力，可以考慮依托網絡，在記者、編者、作者、讀者之間建立互動性較強的調查網絡等。

中圖分類號：G214.1

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0279-01

作者簡介：凌鋒（1978—），男，研究生，中級編輯，研究方向：新媒體，大眾傳播。