淺論地面頻道如何“活”起來

杜 鵑

（遼寧廣播電視臺，遼寧　沈陽　110820）

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淺論地面頻道如何“活”起來

杜 鵑

（遼寧廣播電視臺，遼寧沈陽110820）

摘 要：省級地面頻道備受“擠壓”、舉步維艱，而在吸取火爆各大衛視的“真人秀”節目的經驗中，地面頻道興許能找到一條“活”路。首先，地面頻道要確定全新的特質：“真人秀”本土化，頻道因觀眾而活。其次，要找到地面頻道的內容“制高點”：發掘源頭“活水”，引領風俗。第三，要找到地面頻道的實戰“法寶”：把活動做到極致。

關鍵詞：地面頻道；“真人秀”本土化；引領風俗；把活動做到極致

省級地面頻道在各大衛視和網絡媒體的“多重擠壓”下，近幾年已有不少節目漸成舉步維艱之勢。省級地面頻道的出路在哪里？我們又如何找到一條不但適合省級地面頻道發展，而且也有益于整體電視媒體發展的“活”路？

前不久，東方衛視主持人曹可凡發表言論說：傾注所有資源于“真人秀”節目無異于飲鴆止渴，從而也掀起對近幾年來“霸屏”各大衛視的“真人秀”節目的爭議。我國的各大衛視用幾年時間緊緊追趕上已成為世界級現象的“真人秀”的潮流。燦星制作公司宣傳總監陸偉透露，我國的電視競爭已經十分激烈，從《中國達人秀》開始，中國真正引進國外版權，到現在只有四五年的時間，卻已經將全世界范圍內好的模式都買光了。我國的電視觀眾在幾年內就見識了世界范圍內最成功的各種“真人秀”樣式。那么觀眾的新鮮感還會持續存在嗎？極高投入的“真人秀”節目還會“燒錢”無極限嗎？

作為各大衛視甚至央視娛樂節目目前的最主要形式，“真人秀”節目的火爆能給地面頻道帶來哪些提示和警示？省級地面頻道如何借鑒“真人秀”的優點和經驗，找到自己的發展之路？筆者認為地面頻道根本出路在于一個“活”字。

一、尋找地面頻道的新特質

“真人秀”本土化，頻道因觀眾而“活”。

地面頻道的最大機會是觀眾，是當地的觀眾！地緣優勢讓本地觀眾對地面頻道很有歸屬感，也會倍感親切。這也是為什么很多地面頻道可以做出很好的方言節目和幫忙節目的基礎。所以，只有牢牢抓住當地觀眾的心，地面頻道才能站穩自己的腳跟，變得不可替代。

而真正要讓觀眾成為頻道和欄目的“主角”，把他們拉進來，隨時可參與電視制作的全過程就是個大的方向和思路，也就是說，地面頻道應該有更多的大大小小、各式各樣的觀眾參與的活動，而“真人秀”無疑是目前最好的活動形式。但各大衛視的“真人秀”節目，拼的是明星陣容，大“卡司”。而地面頻道既拼不了明星陣容，也拼不了大投入、大制作；同時“真人秀”節目可能存在的后勁不足的隱患，地面頻道也要加以避免。因此，地面頻道就要充分發揮自己的本土優勢，承認自己的“土”、正視自己的“土”、運用好自己的“土”。

首先，地面頻道做“真人秀”類節目，主角不能再僅是明星，而要把鏡頭對準平凡而有故事的普通觀眾。廣東珠江頻道是全國最強勢的地面頻道，常年位列“TV地標”首位。其每年都會舉辦一些大型選秀活動，如《麥王爭霸》、《叮王爭霸》等；還有一些地面頻道做了《非誠勿擾老年版》、《中國達人秀》社區版，女子泥漿足球大賽、背老婆大賽、神犬挑戰賽、廚王爭霸賽等以普通觀眾為主角的“真人秀”節目，也取得了不俗的成績。

把“真人秀”做得極度本土化，把主角從明星變成普通觀眾，讓活動成為地面頻道的日常，這么做好處不少。

首先，在各種新聞資源都很難再獨家占有的今天，在很多人都習慣于用手機或電腦看新聞以及各種視頻的當下，地面頻道絕對性的傳統節目的資源優勢已經非常少了，長此以往，地面頻道會更加邊緣化。而如果每個觀眾都能看到他們自己或者他們的親朋同事成了節目的主角，電視頻道也能最大限度地“歸”他們所有，他們就會對地面頻道投以不一樣的關注，產生近一步的親近感。

其實這種以活動帶節目和頻道的思路可以是全方位的。不論是新聞節目、服務節目、娛樂節目，都可以從這樣的角度重新考慮并策劃。

廣東梅州電視臺的《民生820》是一檔民生新聞節目，其在做記者走基層系列報道活動時，對梅州40個與外省市接壤的邊界鄉鎮進行了實地采訪。很多觀眾看完節目后便躍躍欲試。欄目組因此迅速推出帶觀眾一起去“邊界游”的活動，既把節目做活了，做長了，也引發了旅游熱潮。

二、尋找地面頻道的內容“制高點”

找到源頭“活水”，引領風俗。

地面頻道要生存并發展，就要從“服務”升級為“引領”；要從“事件”升級為“風俗”。而當地面頻道讓普通觀眾成了“真人秀”的主角時，其就更有能力發掘廣大民眾中的平凡的“閃光點”，并加以引導，倡導積極向上的新民俗。

廣東衛視做過一期流傳很廣的節目，讓記者化裝成流浪漢進入餐廳，偷拍同在餐廳用餐者的反應。結果有人請流浪漢和其同桌吃飯；有人將自己點的食物送給流浪漢。觀眾從普通人的身上受到教育，感受到正能量，真實帶來了深刻的力量。

近期央視推出的詩詞大會、成語大會既不炒明星，也不拼大制作，而是通過有趣的形式發掘了中國文化之美，發現了喜愛中華文化的一些原本普通但可愛的人。

遼寧廣播電視臺都市頻道也有一個“保留活動”，叫“健康英雄會”，就是挖掘愛健康、懂健康的各路“民間高手”，讓他們亮出絕活，引領健康生活的風潮。

尋找平凡生活中的美，挖掘普通人帶給人們的感動，這就是地面頻道“真人秀”節目的定位所在；不只迎合，更要引領，找到內容的“制高點”，就是找到了源頭“活水”，不拼明星、不拼投入，地面頻道一樣能辦得活色生香。

三、尋找地面頻道的“實戰法寶”

把“活動”得到極致：

地面頻道的“真人秀”以及活動，因為要依靠當地觀眾的“熱情”，所以一定有“極致”化的思維，尤其要把可參與性做到極致。

地面頻道的“真人秀”活動，要更多關注平凡人的故事、夢想和智慧，同時給參與活動的普通觀眾以“明星”般的待遇，讓他們成為鏡頭的主角，這樣就會產生一種新鮮感和反差，使地面頻道的“真人秀”及活動更有一股清新之風，從而更易被收看地面頻道的觀眾所接受。

地面頻道也應該把“真人秀”或活動主要進程的決定權真正交給觀眾！

在這個過程中，就要充分發揮互聯網思維，并將做節目的思維升級為公關思維，努力將活動和節目做成“現象”。

承認自己的“土”，讓自己更接地氣，更貼近觀眾；承認自己的“小”，不斷吸收、學習最新節目樣態，不斷創新，創造出將活動做到極限的形式，地面頻道就可以找到自己無可取代的位置和特色。

中圖分類號：G221

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0276-01

作者簡介：杜鵑，遼寧廣播電視臺《健康一身輕》欄目制片人。