全民碎片閱讀時代如何抓住“活魚”
——從煙臺日報傳媒集團全體采編人員“基層輪崗”說開去

高春寬

（煙臺日報傳媒集團，山東　煙臺　264001）

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全民碎片閱讀時代如何抓住“活魚”
——從煙臺日報傳媒集團全體采編人員“基層輪崗”說開去

高春寬

（煙臺日報傳媒集團，山東煙臺264001）

摘 要：面對網絡魚龍混雜、泥沙俱下的海量信息，傳統媒體如何抓住讀者的眼球呢？煙臺日報傳媒集團通過全體采編人員基層輪崗、設立黨報村、蹲點調研等靈活多變的形式，引導全體采編人員深入基層、深入一線，把基層當作最好的課堂，把群眾當作最好的老師，在擴大媒體市場占有率的同時，適時推出手機APP大小新聞，在方便記者和網民互動的同時，也延伸了新聞的閱讀層次。

關鍵詞：基層輪崗；新聞聯系點；報網互動；大小新聞APP

網上爆料、電話采訪、倉促成稿，在網絡占領讀者眼球的時代，傳統媒體的編采人員似乎無形中也被裹挾進了這股大潮。

貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報道過程中必須遵循的原則之一。

這兩者是對立關系嗎？顯然不是。那如何在網絡和群眾中架一座橋梁？“走基層”無疑是最好的答案。近年來，煙臺日報傳媒集團將“走基層、轉作風、改文風”活動不斷深化，通過全體采編人員基層輪崗、設立黨報村、蹲點調研等靈活多變的形式，引導全體采編人員深入基層、深入一線，把基層當作最好的課堂，把群眾當作最好的老師，密切與廣大讀者的聯系，更好地站穩群眾立場，拉近與讀者群體的距離，擴大媒體的市場占有率和覆蓋面。

一、走基層：全體采編人員“基層輪崗”

新聞媒體“走基層”是一項實踐性很強的活動，重在聯系實際、貴在取得實效。走基層，就是要求編輯記者更多地深入基層一線，深入群眾中間，發現挖掘生活中的熱點問題和群眾關心、關注的問題。

基層和群眾，是每個新聞工作者的情感之根、報道之源。在走基層的過程中，煙臺日報成立了由副總編輯帶隊的“走基層”特別采訪小組，組織全體編輯、記者輪流沉到街道、社區、農村、企業等基層一線，走近城市、農村的普通人群和最基層的工作人員，調用文字、圖片、視頻等全媒體手段去記錄、反映他們的日常生活，同時展示煙臺城鄉經濟社會發展的新變化、新面貌。

煙臺日報在前期開設“走基層、轉作風、改文風”專版的基礎上，相繼推出了一系列專欄，其中，在頭版開設“YMG現場新聞大賽”專欄，刊發記者、編輯在基層一線的現場體驗和調查等；在二版和其他重要新聞版面開設“蹲點調研”、“第一現場”、“走煙臺基層，看行進中國”等專欄，圍繞政府關心、群眾關注的熱點問題，以深度報道、現場新聞等多種形式展開報道；開設“影像”專版，每周至少一期，用圖片記錄發生在煙臺市民身邊的大事小情。

煙臺晚報則在重要新聞版面開設“來自基層一線的報道”專欄，刊發廣大采編人員來自基層一線的報道；在新聞版面開設“蹲點筆記”專欄，刊發編輯在蹲點調研過程中的感悟和見聞；開設“一個人的戰斗”專欄，體驗式報道基層一線最鮮活的新聞。今晨6點在重要版面開設《走基層·話民生》專欄，關注民生話題；開設《走基層·熱點追蹤》專欄，持續追蹤社會熱點；開設《走基層·我當居委主任》專欄，蹲點居民社區，體驗“小巷總理”的酸甜苦辣。

二、轉作風：建立覆蓋全市的“新聞聯系點”

“一頭汗兩腿泥”才能寫出好新聞。轉作風，就是要實事求是、求真務實，使新聞客觀真實地反映社會生活。新聞采訪不能簡單依賴于會議材料、通訊員來稿和電話反饋等，要真正深入一線，建立覆蓋全市的“新聞聯系點”。

接地氣才能有靈氣，俯下身才能心貼心。煙臺日報傳媒集團要求所有編輯記者建立鄉鎮、村居、居民三級聯系點制度，每名記者建立500人的市民聯系網，逐個發放“記者聯系卡”，做到隨時聯絡、隨時采訪；記者每個月至少一次實地采訪聯系點，了解基層政府發展思路、群眾生活風貌及面臨的現實問題。

煙臺日報在全市確定20個鄉鎮、村（企業、社區、學校）聯系點，開展“黨報記者進社區”活動；同時分期分批組織編輯輪流到聯系點調研，每名編輯每月至少寫兩篇來自聯系點的鮮活報道。

煙臺晚報和今晨6點在煙臺市每個縣市區確定一個村作為聯系點，每季度由總編輯或副總編輯帶隊到聯系點采訪調研，研究確定媒體階段宣傳重點；分期分批組織編輯輪流到聯系點蹲點調研，并采寫蹲點筆記在報紙刊發。

三、暢渠道：發揮熱線和網絡優勢

熱線——96110，網絡——水母網，手機——大小新聞……目前，煙臺日報傳媒集團已經建立了覆蓋海陸空的民意渠道收集體系，讀者可以選擇自己最方便的渠道向報社反饋信息，“煙臺民意通”真正做到了讓社情民意第一時間得到反饋。

煙臺日報傳媒集團“96110”熱線電話24小時開通，所有的編輯記者可以通過全媒體采編系統第一時間聽到群眾的呼聲，讀者最新反映的情況顯示在線索的最上方，方便記者第一時間根據新聞線索采訪了解情況，協調有關部門解決問題，并選擇有代表性的事件進行報道。

水母網充分利用“煙臺民意通”互動平臺《留言&回復》、《民意會客廳》、《報網互動》等欄目實時互動，對網民在相關頁面填寫的意見、咨詢、投訴，聯系各相關部門在平臺上及時進行答復，與市民在線交流；同時通過快訊、今日焦點、專題等頁面將新聞不斷延伸和追蹤報道。

大小新聞作為煙臺日報傳媒集團強勢推出的手機APP，讓讀者隨時隨地反饋信息。開設首讀、煙臺、政聞、財經、娛樂、旅游、吃貨等15個頻道，讀者可以通過手機實現新聞爆料、公交查詢、出行票務、信用卡辦理、駕照寄遞、天氣查詢等多種功能，既方便了市民日常生活，又給老百姓第一時間向媒體爆料提供了平臺。

煙臺日報、煙臺晚報、今晨6點在做好“黨報熱線”、“愛心驛站”、“老于幫辦”、“社區大管家”等知名民生欄目的同時，指定專門記者和編輯，選取市民熱線留言、網絡發帖和各部門反饋情況進行二次采訪，將讀者關心的重點難點問題和普遍性問題重點刊發、答疑釋惑。

煙臺日報傳媒集團旗下都市報——今晨六點更是開集團先河，于2015年11月2日創辦了YMG融媒體試驗田，將好玩的段子、奇葩的網事一網打盡，讓讀者笑到肚子疼；同時在版面放置二維碼，將媒體版面與煙臺日報社手機APP——大小新聞連接起來，方便記者和網民互動，同時延伸了新聞的閱讀層次。

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0273-01