網絡電視與廣播電視的發展前景分析

岳云軍

（紅河日報社，云南　蒙自　661199）

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網絡電視與廣播電視的發展前景分析

岳云軍

（紅河日報社，云南蒙自661199）

摘 要：隨著信息科技的不斷發展，網絡化已經成為我國發展的重要趨勢之一。在整個網絡化進程之中，網絡電視成為網絡媒體的優秀代表并迅速崛起，俘獲了大量觀眾，對傳統的廣播電視媒體造成了非常大的威脅，成為一股不可小覷的力量。在這樣的發展勢頭中，網絡電視和廣播電視這兩種不同形式的媒體已經展開較量，哪種媒體更有優勢？本文主要對這兩種發展模式進行了細致的分析和解讀。

關鍵詞：網絡電視；廣播電視；發展趨勢

網絡電視作為依附于互聯網的一種新生的媒體形式，在不斷地進化發展過程中吸引了大量的客戶群體，并且不斷改變著人們觀看電視的習慣。很多年輕人開始選擇用網絡來觀看電視、電影，遙控器被越來越多的人放棄。但是，什么才是真正的網絡電視呢？可能很多人的概念還比較模糊，其實網絡電視就是寬帶網絡數字電視的簡稱，也可以將其稱為IPTV。

一、對網絡電視發展趨勢的具體分析

（一）網絡電視的發展前景一片大好

首先，互聯網正處于高速發展階段，還有非常大的發展潛力，很多項目還沒有開發出來，這給無線網絡的建設帶來非常大的可能性，也為網絡電視打開了新的思路。從我國目前的發展情況來看，互聯網已成為人們生活中必不可少的一部分，并且使用互聯網的人群越來越廣，這就為網絡電視提供了巨大的市場。其次，網絡發展技術相對純熟。目前，我國網絡電視的終端依附互聯網已經形成了非常大的規模，很多商家看到網絡電視的發展前景，踴躍投身于制作網絡電視的浪潮中，已經突破了技術方面的瓶頸。通過上述分析可以看到，網絡電視具有非常大的發展前景以及技術支持，有著非常廣闊的未來。

（二）網絡電視的發展道路并不是一帆風順的

網絡電視作為一種新生的媒體模式，還存著一些非常現實的問題。首先，網絡電視的整個產業鏈還不夠完善，有些環節還存在漏洞。根據這種情況，希望政府部門出臺相關的法律法規，讓整個網絡電視行業更加規范，使其朝著更加健康的方向發展。其次，廣播電視媒體與電信行業媒體是兩個獨立的行業，并且具有很強的壟斷性，只有打破這種行業方面的壟斷，才能使這兩股重要的力量更好地聯合起來，為網絡電視行業的發展鋪平道路。再次，就是豐富網絡電視的形式。由于我國的網絡電視正處于發展的初期階段，雖然已經取得了非常大的成功，但是在網絡電視的內容方面還稍顯匱乏。我國應該借鑒國外優秀的網絡電視經驗，保證電視節目的豐富性，滿足人們的需求。在整個市場競爭中，必須保障網絡電視的優越性。網絡電視只有充分發揮自身的優勢才能吸引更多的觀眾，尤其要把握網絡電視的互動性特點，加強電視節目與觀眾之間的互動，提高觀眾對網絡電視的忠實度。最后，就是要注重網絡電視與傳統電視節目的差異性特點，進行良性的差異化競爭。網絡電視的運營商要加強對網絡電視的傳播和推廣，同時傳統的廣播電視要想在新的領域不斷發展，也面臨著升級和轉型的問題。因此，需要對網絡電視進行重新定位，然后通過差異性競爭來保證其市場占有份額。

二、廣播電視未來的發展趨勢分析

雖然網絡電視占據的市場份額越來越多，但是我國還是有很多固定的電視群體關注著傳統廣播電視的成長。另外，無線通信技術以及衛星通信技術的完善也在一定程度上滿足了廣播電視在升級方面的要求，并且其還在不斷進行優化和調整，改進自身的不足，以進一步滿足觀眾的需求，鞏固了自己在群眾中無法替代的地位。因此，廣播電視依然有著良好的發展前景。

第一，與傳統的廣播電視相比，數字化電視的畫面更加清晰流暢，音質也好，并且信號強大，很多觀眾選擇數字化電視就是看重這幾方面的優點，傳統廣播電視抓住了觀眾的這一心理就能用自身優點穩住客戶群體，便于進一步拓展市場。

第二，傳統的廣播電視想要繼續發展，還要加強與網絡電視之間的聯系，使自己制作的電視滿足更多人的需求。由于網絡電視具有非常強的靈活性，并且通過網絡能夠更多地了解新聞動向。正是基于這一點，很多優秀的廣播電視節目都開設了屬于自己的網站項目，電視的忠實觀眾可以通過網站翻看之前的節目或者是節目的下期預告等。這種方式不僅提升了信息的傳播效果，也讓自己的觀眾群體更加忠實。同時，觀眾也能通過互聯網下載自己喜歡的電視節目，隨時隨地進行觀看。廣播電視與互聯網相互結合才能保證廣播電視不斷發展、完善，讓廣播電視具有更強大的發展空間。

第三，網絡電視與廣播電視雖然各有優點，并且一直搶奪著整個媒體市場的兩大媒體形式，但在將來可以把這兩種媒體形式進行有機結合，形成一種額外強大的力量，讓每一種媒體在這個領域中都能發揮自身的優勢和特點，起到一個相互補充的作用，把資源進行整合，讓自己占有更大的資源力量，以更大的優勢迎接其他方面帶來的挑戰。在網絡電視的影響下，廣播電視要正視自己，向集團化、整體化的形式發展。

總之，網絡電視與廣播電視各有利弊，都不能相互取代。網絡現在已經非常普及，但是覆蓋成本也非常高，集中體現為大城市的覆蓋率較高，一些小城市還沒有真正達到普及。同時，雖然年輕人對網絡的接受能力很強，但對于中老年群體來說，方便操作的傳統廣播電視還是他們最喜歡的媒體模式。所以，為了讓兩種媒體形式取得更好的發展，就要把握時代給媒體改革帶來的機遇，彌補自身的不足。傳統廣播電視需要考慮如何增強自己的互動性等特征，打造更多的經典節目來吸引客戶，同時還要不斷進行技術的升級創新，讓電視媒體也能有互動、點播、電視回播等功能，促進廣播電視與網絡電視的溝通交流。網絡電視還要不斷發展創新，發揮自身優勢，用新鮮的節目吸引更多的群體，提高年輕人對網絡電視的忠誠度。因此，廣播電視與網絡電視需要在整個市場環境下不斷進行調整，發揮所長，滿足觀眾的需求，這樣才能有更寬的發展道路。

中圖分類號：G229.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0271-01