黨報微博發展初探
——以《人民日報》官方微博為例

王 坤

（中國傳媒大學，北京　100024）

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黨報微博發展初探
——以《人民日報》官方微博為例

王 坤

（中國傳媒大學，北京100024）

摘 要：在都市類報紙和網絡的雙重沖擊下如何使黨報重振雄風，成為亟待解決的課題。近年來，微博成為輿論傳播的中心。黨報通過經營微博，把其權威性與微博的草根性相結合，重塑其影響力。本文主要采用內容分析法，對《人民日報》官方微博進行考察。筆者認為，黨報微博要精心研究網絡受眾和網絡傳播，用高質量的微博吸引粉絲。黨報微博化探索為新聞體制改革提供了思考。

關鍵詞：《人民日報》；官方微博；科技

從1922年星星之火般的上海《向導》，到1931年開天辟地的中央蘇區的《新中華報》；從1938年如履薄冰的重慶《新華日報》，到1941年獨樹一幟的延安《解放日報》；從1949年中共中央機關報的《人民日報》，到1979年發軔的報業改革，中國共產黨機關報走過了一條艱難而光輝的道路。然而，社交媒體的火爆使得黨報黨刊黨媒的影響越發消退。

轉報上網是一些地區的黨報在都市報和網絡沖擊下的一個選擇。在報刊發行量普遍下跌的背景下，將報紙轉移到網絡上去似乎是一個正確的策略。然而，轉移陣地并不代表占領陣地，黨報依舊處于比較被動的境地。

與黨報較保守不同的，則是以微博為代表的社交化媒體的異常火爆。自2009年新浪推出新浪微博以來，各類微博層出不窮，微博迅速成為中國網民的主流應用。［1］140字的字數限制、較低的準入門檻、簡單的操作、便利的傳播，使微博處于網絡輿論傳播的中心地位。

面對這樣的形勢，《人民日報》在傳統媒體與新媒體的融合中走出了一條新路。從人民網輿情監測室和新浪網共同發布的《2014年新浪微博媒體報告》中可以看出，在十大報紙微博排行榜中，《人民日報》居于首位。《人民日報》官方微博倡導“權威聲音、主流價值、清新表達”，贏得了廣大網民的認可。當前，黨報面臨發行量低下、輿論引導弱等困境，《人民日報》官方微博則為新時期黨報如何發展作出了有益的探索。

科技的進步使傳統媒體面臨巨大的困境。在來勢洶洶的社交化新媒體面前，《人民日報》并沒有逃避，而是在這一次因科技革新而帶來的行業洗牌中發現了機會，在網絡上為自己開辟了一個新的平臺。《人民日報》在長期的辦報歷程中積累了深厚的新聞內容資源優勢和廣泛的人力資源優勢。在社交化媒體平臺這個介質的幫助下，《人民日報》的內容不局限于幾頁報紙，而是能將自己的內容擴充到極致。科技進步某種程度上對《人民日報》進行了資源整合和資源優化。［2］

在人民群眾關注的熱點問題上，《人民日報》官方微博不回避、不缺席。從2012年7月開通微博開始，《人民日報》關注的社會問題有北京暴雨、唐慧案、城管被刺死亡案、奧運會、金融危機等。在這些社會問題的關注與表達上，《人民日報》官方微博既展示了黨報媒體的嚴肅與公正，又關注了人民疾苦，產生了明顯的輿論引導效果。“傳統媒體和網絡言論是社會輿論的杠桿的兩端，只要能直面現實，找到支點，以樸實真誠的文風作為潤滑劑，傳統媒體就可以搬動輿論杠桿，產生巨大的影響力。”［3］《人民日報》官方微博以其坦蕩地面對社會問題的勇氣，客觀理性的觀點，贏得了在網絡輿論場上的影響力。

從微博內容上看，《人民日報》官方微博一貫關注時事政治等硬新聞，除此之外，文化、娛樂、科技、社會等軟新聞也在其關注范圍之內。凡是人民關注的問題，《人民日報》都有體現，如表叔、春晚、反腐等。《人民日報》還充分利用網絡媒體的特點，發布和轉載多媒體信息。評論，同樣也是《人民日報》微博的一個十分重要的體裁，“人民微評”、“你好，明天！”等重要的評論欄目，代官微發言。“微議錄”則選取網友的一些精彩評論。［4］

《人民日報》官方微博的成功并非平地起高樓，《人民日報》官方微博逐步引起注意的背后，是《人民日報》母報對于微博的大力支持。由于長微博技術的應用，微博已經不再僅僅限于140個字。這為《人民日報》官方微博使用《人民日報》母報的大量信息提供了有利條件，大量有質量、有內容的紙媒報道通過微博的形式滲透到網絡中來，微博在短平快的基礎之上又增加了深度的內容，提高了自身的信息質量，增加了可讀性。

中國共產黨的新聞事業并不像西方報業一樣走權力監督與文化啟蒙的路子。在當時的歷史條件下，中國共產黨以秘密活動的形式為主，這決定了中國共產黨把新聞事業看做黨領導下的一項工作。這樣，新聞事業在與敵對政黨的斗爭中，也能發出黨的聲音，為取得最后的革命勝利發揮重要作用。

步入新時代，人們對新聞體制改革的呼聲越來越高，這除了是因為人民的主動訴求，還有科技進步對其的倒逼。網絡時代，黨報需要傾聽人民的呼喊。《人民日報》微博的開通是新時代下黨報適應時代潮流的一次嘗試，反映了科學技術在促進制度創新方面所具有的推動效果。

參考文獻：

［1］張麗.《人民日報》新浪官方微博發展探析［D］.吉林大學碩士學位論文，2014：6.

［2］張蕊，金佳.新媒介生態下媒體官方微博的傳播策略——以人民日報新浪微博為例［J］.傳媒E時代，2013（8）：127.

［3］劉鵬飛.尋找主流輿論和民間輿論的重疊地帶［J］.新聞戰線，2011（7）：59.

［4］李志偉.傳統媒體轉型的社交化路徑——人民日報法人微博的運營與探索［J］.中國報業，2013（3）：29.

［5］李良榮.新聞學概論［M］.上海：復旦大學出版社，2011：376.

［6］黃旦.傳者圖像：新聞專業主義的建構與消解［M］.上海：復旦大學出版社，2005：272-278.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0258-01

作者簡介：王坤（1992—），男，山東菏澤人，中國傳媒大學碩士研究生，研究方向：新聞學。