論報紙媒體報道中的新能源汽車企業形象塑造

李辛未

（北京工商大學　藝術與傳媒學院，北京　100000）

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論報紙媒體報道中的新能源汽車企業形象塑造

李辛未

（北京工商大學藝術與傳媒學院，北京100000）

摘 要：現代社會的主流技術是新能源開發技術，而報紙媒體報道中新能源汽車企業的形象塑造問題則成了我國大部分車主關心的焦點。根據有關單位的調查發現，中國的汽車企業相對于國外的汽車企業在技術上尤其落后，所以，現代新能源汽車企業把重點放在了新能源汽車企業的形象塑造問題上，而報紙媒體報道中的新能源汽車企業的形象塑造問題對我國汽車企業的發展起著至關重要的作用，因此，報紙媒體報道可以督促相關的汽車企業單位，使其抓好自己企業的形象塑造問題，使我國汽車企業形象問題加以改善，增加在國際上的競爭力。［1］

關鍵詞：報紙媒體；報道；新能源汽車企業；形象塑造

汽車企業的競爭優勢一直被有關專家們研究，而經調查研究發現，從汽車市場銷售的角度出發，汽車企業的形象問題是影響汽車企業銷售的重要因素，國外的著名學者在研究汽車企業的競爭優勢時，認為顧客價值是汽車企業競爭的源頭，并且他認為顧客價值是促進企業發展的一個關鍵因素，而報紙媒體報道對新能源汽車企業的形象塑造問題尤其關鍵，所以，報紙媒體報道中的新能源汽車企業形象的塑造問題成為我國汽車企業單位所重視的一個關鍵問題。［2］

一、報紙媒體報道中的汽車企業形象的論述

（一）報紙媒體報道中的汽車企業形象的概念

報紙媒體報道中的新能源汽車企業的品牌形象塑造問題是集汽車產業的特色、文化及其價值于一體的重要問題，它通過報紙媒體報道進行傳播，并且在社會上有一定的影響，其價值在于通過報紙媒體報道傳遞到社會各個地方，反映人們社會物質需求以外的其他需求。

（二）報紙媒體報道中的汽車企業形象的現狀

從有關部門收集到的資料可以看出，報紙媒體報道中的新能源汽車企業的形象塑造嚴重影響了汽車企業的發展。在學術界中，報紙媒體報道中的新能源汽車企業的形象塑造問題與我國汽車企業的發展戰略和管理有著諸多的關聯，很多專家都發表了專門的文章來對汽車企業的塑造問題進行了一番探討，并提出了自己的觀點，同時，我國還有一大部分的專家學者，對報紙媒體報道中的新能源汽車企業塑造的問題進行了研究，我國的一部分汽車企業對自己的形象問題并不太重視，這就導致了我國汽車企業在國際中競爭不足，汽車技術落后，發展空間狹窄，如果我國的新能源汽車企業對自己的形象問題加以重視，會大大地促進我國汽車產業的發展。

（三）報紙媒體報道中的汽車企業形象的意義

報紙媒體中的報道可以通過對新能源汽車企業的形象問題加以塑造，并且更加深層次地挖掘現代新能源汽車產業形象問題的關鍵所在，并為如何提高我國汽車企業在國際中的競爭力提供前提和基礎。

二、報紙媒體報道中的汽車企業形象塑造的原則

（一）報紙媒體報道中的汽車企業形象塑造的重要性

在這個競爭日益激烈的時代，新能源汽車企業要如何正確地塑造自己的企業形象，以達到吸引用戶的目的呢？質量和誠信是兩個關鍵因素，誠信是每個企業都應該具備的要素，誠實守信的企業能得到人們的信任，從而達到銷售的目的，在新能源汽車企業中，誠信也是非常重要的，如果汽車企業沒有誠信，那么等待著他的，必定只有破產這一種結果，所以誠信是必需的；而質量是人們所追求的重要目標，如果一個汽車企業的質量好，那么他對形象塑造問題的關注也會相對比較高，也就會有更多的人來這個汽車企業進行咨詢，這樣新能源汽車企業的銷售量也會相對提高。但是無論是新能源汽車企業的誠信問題或是質量問題，報紙媒體報道對其都具有一定的影響力，因為人們往往會相信報紙上面的報道新聞，從而對一個新能源汽車企業做出判斷和選擇。所以報紙媒體報道是新能源汽車企業形象塑造的關鍵。

（二）報紙媒體報道中的汽車企業形象塑造的內容

報紙媒體報道中的新能源汽車企業的形象包括兩個部分，一個是汽車企業的內在形象，另一個則是企業的外在形象。而內在形象還包括，汽車企業的汽車產品，其中車型和標志的設計又是汽車產品的兩個最關鍵的環節，汽車的標志相對于汽車的本身來說更加有意義，汽車的標志是代表一個汽車企業的文化和產品價值的符號，它凝聚著的是能提高企業文化的力量與附加值，所以汽車的標志是汽車企業的靈魂。另一個，則是汽車外形的車型設計，因為汽車的外觀造型對消費者來說是更加注重的一個要素，車型的設計直接影響了新能源汽車企業的形象塑造。汽車企業內部員工的形象塑造包括汽車企業對管理者的知識、品質與能力的塑造，而汽車企業內部員工的形象可以提高汽車企業內在的向心力，同時也可以提高其在社會上的信任度，從而提高新能源汽車企業對其形象的塑造力。而新能源汽車企業所有內在的形象抑或外在的形象都會通過報紙媒體報道的形式來在社會上進行公開，所以報紙媒體報道對新能源汽車企業的發展極其關鍵，努力提高新聞媒體報道對新能源汽車企業形象的塑造是每一個新能源汽車企業所必須要做的。

（三）報紙媒體報道中汽車企業形象塑造的原則

報紙媒體報道中的新能源汽車企業要想突破國內，把觸角伸向國外，走向強大，必須有其自身的發展原則：第一點，就是其自身的持久力，報紙媒體報道中的汽車企業的形象塑造應該具有相應的穩定性，這就需要汽車企業進行長時間的努力，增強該汽車企業的知名度，以達到維護自身企業產品的價值，堅持自己的原則做事。第二點就是，報紙媒體報道中的新能源汽車企業要先有自己的理念和文化，在這個基礎上來對汽車企業的形象進行塑造，這樣的汽車企業才會有自己的特色，而不是盲目地去模仿別人，沒有自身的魅力。第三點，就是報紙媒體報道中的汽車企業要有一定的理性的原則，對汽車市場進行科學的考察和分析，在正確地把握了消費者的心理后采取正確的汽車經營理念，如果新能源汽車企業脫離了科學和理性的分析，那么這個汽車企業就無法在社會上立足了。第四點，報紙媒體報道中的新能源汽車企業要追求企業自己的特色和個性，在這個注意力影響經濟的時代，沒有自己個性的汽車企業是無法發展的，而汽車產業還有較強的傳播性，所以新能源汽車企業現在所要做的是區別自己的產品與別人的產品，打造出與眾不同的代表著自己企業的產品，這樣就會促進企業在社會上的傳播，進而提高汽車企業的形象和影響。第五點，堅持以人們的需求為中心進行生產以及

市場定位，并且塑造良好的汽車企業形象是現代汽車發展的關鍵。因此汽車本身具有的社會屬性，消費者們的心理需求對汽車企業的形象塑造就顯得尤其重要。第六點，報紙媒體報道中的汽車企業需要有較為系統的原則，汽車企業的形象是一種系統化的工程，他需要的不僅僅是一個人的力量，還需要企業內部之間的共同協作，一旦有一個環節出現了差錯，就會導致這個汽車企業在消費者心里造成負面的影響，因此，新能源汽車企業不僅要依靠其內部的協作能力，還要加強報紙媒體在報道中的正面影響。

三、報紙媒體報道中的汽車企業形象塑造的發展趨勢

中國的汽車產業在國際競爭市場中還存在著諸多的不足，還需要在今后的很長一段時間內不斷發展和完善。中國的汽車企業會在國際上與其他的汽車企業進行接軌，現今的中國汽車市場已然成了許多跨國企業的汽車利潤的主要來源地，許多國際上的汽車產業公司都在密切地關注著中國的汽車產業市場，而國內的諸多新能源汽車企業也更加吸引世界各地汽車公司的眼球，許多國際上的公司會全方面地進入到中國的新能源汽車企業中去，中國的新能源汽車企業同時也具有了一定的發展空間和上升空間，這就需要我國的報紙媒體對我國新能源汽車企業進行正面報道，以保證我國新能源汽車企業能夠塑造自身良好的企業形象。

四、報紙媒體報道中的新能源汽車企業多方位的形象塑造能力

中國的新能源汽車企業在經歷了最初的經驗積累之后，對如何塑造企業自身的影響和公眾形象有了一個全方位的認識，知道怎樣去制定企業自身的經營戰略，怎樣利用報紙媒體報道來塑造自己的企業形象，從而對自己的新能源汽車企業實施有效的管理，利用報紙媒體報道來使新能源汽車企業的利益最大化。

五、結語

新能源汽車企業的形象塑造問題對我國汽車產業發展十分重要，一個具有好的社會形象的汽車企業是可以促進汽車企業自身的發展的，并且有利于提高汽車企業的知名度和認可度，并且可以得到社會各個階層的人們的信賴，而新能源汽車企業的形象塑造問題離不開報紙媒體的報道，如果報紙媒體報道的內容有利于這個新能源汽車企業的形象塑造，那么這就有利于這個汽車企業的發展，從而提高這個企業的銷售能力和新能源汽車企業在國際上的競爭力，反之，如果報紙媒體報道時出現了對某個汽車企業的形象塑造的不良信息，那么這個新能源汽車企業的效益也就隨之降低，最后的結果就會導致這個新能源汽車企業面臨破產。所以，報紙媒體報道對新能源汽車企業的塑造具有較大的影響力，因為社會上的各階層人士一般都會通過報紙媒體來獲取一些新聞知識，而報紙媒體是人們獲取新信息的最快最有效的重要途徑之一，所以報紙媒體報道影響著我國新能源汽車企業的形象塑造。

參考文獻：

［1］王剛，章博文，李顯君.中國汽車企業技術追趕模式差異化的實證分析［J］.技術經濟，2014（08）：10-12.

［2］盛敏，柯志華.基于顧客價值的汽車生產企業競爭優勢分析［J］.企業經濟，2006（11）：17-19.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0233-01