美國《世界日報》建構中國形象分析

楊 珂

（中山大學南方學院，廣東 廣州 510970）

美國《世界日報》建構中國形象分析

楊 珂

（中山大學南方學院，廣東 廣州 510970）

時代的發展使世界各國開始“軟實力”競爭，新聞媒體作為軟實力的一種體現，成為塑造國家形象的推手，海外華文媒體輔助本土媒體加強中國形象的建構。本文從美國《世界日報》的采編入手，通過數據整理，分析《世界日報》對中國形象的塑造和影響，研究如何做大做強海外華文媒體，再塑良好的國家形象。

《世界日報》；國家形象；海外華文媒體

一、研究目的

國家形象，一是靠自身的實力與行為來樹立；二是靠信息傳播，特別是國際傳播來塑造。［1］目前，我國的對外傳播遠滯后于政治、經濟、文化實力的發展，就現在的國際形勢來看，媒體話語大部分的主動權還掌握在少數發達國家手中。不平等的國際輿論環境會造成消極、錯誤的國家形象，影響各國政府、組織以及人民之間的關系和交流，阻礙國際社會的發展，甚至會引發國際沖突。因此，中國媒體如何提升自身的國際地位、掌握國際話語權，對塑造積極的國家形象起到了重要作用。

王士谷曾提出：“海外華文媒體是國內媒體在海外的延伸，擔負起了國內媒體的部分使命，這就為我們提供了一種可能性，即通過海外華文媒體將中華文化和中國影響擴展到更廣大的地方，形成自己的優勢。”海外華文媒體從一定程度上補充了國內媒體對外傳播力量的不足，但在塑造中國國家形象的過程中，華文媒體還存在一定的缺失。

二、研究對象及樣本

目前，美國華文報業主要有三大支柱，即《僑報》《星島日報》以及《世界日報》。《世界日報》創辦于1976年，以臺北為基地，是臺灣聯合報系在美國和加拿大發行的中文報紙。目前，其已發展成為北美地區最大的中文報紙，在多地擁有獨立的發行業務。其中，在紐約、舊金山、洛杉磯、休斯敦和芝加哥等地的發行量最大。從保守走向開明，《世界日報》始終秉承“親臺灣，反臺獨”的一貫方針，針對閱讀群體多為祖籍大陸人士，觀點較為中立。

因此，本文欲從《世界日報》的采編方式入手，探討《世界日報》在新聞來源、新聞題材、報道方式和報道傾向等方面在塑造中國國家形象中的特殊之處。

（一）抽樣方法

本次研究以《世界日報》的要聞版（A版）和大陸版（B版）為研究對象，要聞版分為頭版、焦點、話題、綜合、美聞、人物、臺灣和國際八個部分，重點報道當天的國際大事；大陸板塊包括中國大陸新聞、香港新聞和透視中國三部分。截取2012年7月1日至2013年2月1日7個月間的報紙，每10天（即每隔8天）抽取1份報紙作為1個樣本（若樣本缺失，則延續1天，直至抽取到目標樣本為止），樣本總數25份，其中符合研究范圍的新聞有1275篇。

（二）內容分析

本文從以下四個方面分析報道內容，包括新聞報道的來源、新聞報道的題材、新聞報道的傾向性以及新聞報道的方式。

首先，對于新聞報道來源進行分析，分為自主采編新聞（包括《世界日報》特約海外專家學者、評論員等采編的新聞報道或評論）、大陸媒體新聞轉載、西方媒體新聞轉載、港臺媒體新聞轉載四個渠道。

其次，對于新聞題材進行分析，包括軍事國防、外交、時政、經濟、文體娛樂、事故災難、社會生活、兩岸關系、領土主權九項內容。

再次，對于新聞報道的傾向性進行分析，將所有研究樣本中有關中國的新聞報道的傾向性總體分為三類，包括“正面新聞”“中性新聞”和“負面新聞”。區分方法原則上根據一篇新聞內容所使用的信息、詞語等對于中國形象的褒貶狀況，若無法進行判斷或引發爭論時所使用的表述方式較為平和，則為中性新聞。

最后，對于新聞報道方式進行分析。按照實際情況，將文本的報道方式分為消息新聞（陳述新聞事實，較為短小）、評論報道（引用多方觀點，篇幅較長）、專題報道（針對重大新聞事件的深度報道，一般采用正版報道的方式）三類。

（三）研究結果

第一，信息來源上，主要采用的是報紙自主采編以及大陸媒體的新聞。在《世界日報》1275個樣本中，95.22%的新聞都是由報社內部自主采編完成，另外有46篇新聞是轉載自中國國內媒體的報道，這兩部分占到了總新聞數的98.82%。對中國國內媒體報道的新聞，《世界日報》主要采用了主流媒體的稿件，如新華社以及中新社等，也有相當一部分采用了諸如《南方周末》《南方都市報》《新京報》《中國新聞周刊》等地方媒體的新聞。而自主采編主要由編譯中心和要聞組兩部門對于當天較為重要的新聞進行收集和整理，一般這部分會放在A版，重大新聞事件會派出特派記者或特派員到現場采訪。

第二，報道內容的選材上，更偏向于社會生活與時事政治。數據顯示，《世界日報》的社會新聞與時政新聞，包括外交、領土主權、軍事國防等新聞，占樣本總數的一半以上（74.19%），囊括了中國國家領導人日常活動、政府政策出臺、中國領土主權、中美關系等宏觀時政新聞與基層民眾衣食住行等微觀社會新聞。特別要提出的是，由于《世界日報》是臺灣聯合報系出資的報紙，因此特別注重兩岸關系的新聞，采用了較多的篇幅進行報道。

第三，報道傾向上，多采用多方聲音進行全方位的平衡報道。《世界日報》出于自身立場，對中國的新聞報道較為中立，中性新聞占到了總數的52.39%；155篇負面報道則較為平均地分布在消息新聞與評論新聞中，消息新聞中有82篇，評論新聞中有73篇，并沒有為減小事件關注度而刻意將多數負面報道放在較為簡短的消息新聞中；正面新聞在消息新聞與評論新聞中所占的比例分別為34.46%和34.31%，在兩種報道方式中二者所占比例基本平衡。另外，在評論報道與專題報道中，并不僅僅是一家之言，而是采納了各方觀點進行平衡論述，使報道的立場更加平衡與真實。

三、結語

（一）加強對港澳臺地區新聞的關注度，全面展現中國的國家形象

經過近20年的發展，“一國兩制”政策逐步完善，世界各國以及臺灣地區也呈現觀望態勢，因此港澳地區的發展狀態成為衡量“一國兩制”政策的有利標桿。目前，兩岸關系是中國重要的歷史遺留問題，解決這一問題是各屆領導人努力和奮斗的目標，同時也是西方各國叫囂“中國威脅論”、分裂中國等不實言論的主要輿論武器。因此，媒體對于港澳地區大陸政策實施狀況以及臺海兩岸關系發展與交流的報道也應給予更多的關注。港澳臺地區同屬中國的領土，由于復雜的歷史原因在本質上與大陸城市又有一定的區別。更多地關注港澳臺地區的新聞，通過報道政府對港澳臺地區的政策以及港澳地區人民的社會生活，有利于塑造一個更加全面的中國形象。

（二）加強新聞采集自主性，健全中國國家真實形象

1989年之后，美國媒體對華報道的內容基本以負面為主，在美國公眾中樹立了一個威脅美國安全、利益的中國形象。［2］另一方面，中國與西方國家存在制度上的差別，在處理包括政治參與、人權問題等在內的眾多事務上目前仍存在較大的差別，這些差別導致西方媒體中中國的負面形象長期難以消除，也是導致中國崛起仍然難以引起西方認同和接受的一個主要原因。［3］因此，對于華文報紙來說，采用自己的一套采編方式，通過內部記者對新聞資料的收集，能夠獲得第一手資料，借以幫助海外華人華僑以及對中國感興趣的西方人民建立更加準確的認知，還原真實的中國形象。

（三）加強新聞報道平衡性，塑造中國國家立體形象

媒體的批評性報道可以是破壞性的，也可以是具有建設性的。完全的贊美與完全的批判都是不科學、不客觀的。因此，新聞平衡性以及全面報道是新聞媒體的重要責任之一。媒體的可信度來自受眾對該媒體發布的新聞內容真實性的認可程度，而不取決于新聞內容屬于正面報道還是負面報道。［4］《世界日報》的報道既不同于西方媒體對“中國威脅論”的不實闡述，也不同于一些國內媒體對中國形象的過分包裝，其站在客觀的立場上報道中國實情，采納多方意見，從多個不同的角度看問題，在塑造立體、全面、真實的中國國家形象，搭建海外華人華僑、當地民眾了解中國國情的橋梁方面起到了不可替代的作用。

［1］ 張桂珍.國際關系中的傳媒透視［M］.北京：北京廣播學院出版社，2000：4.

［2］ 何英.美國媒體與中國形象（1995-2005）［M］.廣州：南方日報出版社，2005：42-50.

［3］ 劉虎.海外華文傳媒與中國國家形象的提升［J］.寧波大學學報（人文科學版），2009，22（4）：77.

［4］ 段鵬.國家形象建構中的傳播策略［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2007：116-167.

G212

A

1674-8883（2016）21-0047-01

楊珂（1990—），女，中山大學南方學院教師，研究方向：新聞專業新聞倫理與傳媒法。