媒介融合背景下網絡視聽媒體的發展方向

史晶瑩

（藝術生活雜志，北京　100000）

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媒介融合背景下網絡視聽媒體的發展方向

史晶瑩

（藝術生活雜志，北京100000）

摘 要：網絡視聽媒體的迅速發展引起了學界和業界的廣泛關注，作為互聯網和視聽媒體結合的產物，媒介融合在其發展過程中起到了舉足輕重的作用。網絡視聽媒體憑借互聯網的開放性和互動性，其內容來源越來越豐富，傳播形式不斷得到創新，服務類型也越來越多元。

關鍵詞：媒介融合；網絡視聽媒體

隨著新媒體日新月異的發展變化，媒介融合已成為整個傳媒行業發展的大背景，不同媒介之間的融合已經滲透到內容、服務、技術等諸多層面。網絡視聽媒體是指通過互聯網為公眾提供視聽節目的平臺，作為信息時代的新興媒體，我國網絡視聽媒體近幾年來發展非常迅速。網絡技術、智能終端技術、音視頻處理技術等新技術不斷升級，IPTV、互聯網電視、手機電視、視頻分享網站等新業務層出不窮，網絡視聽新媒體覆蓋越來越多的用戶群，并以多樣化的服務盡可能滿足用戶的需求。

媒介融合的概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，他認為，“媒介融合就是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢”。［1］也就是不同媒介在內容、渠道、終端等諸多方面相互交融、兼收并蓄的發展方式。網絡視聽媒體本身就是視聽媒體和互聯網融合的產物，而在網絡視聽媒體不斷發展的過程中，媒介融合所起的推進作用更是不可小視。隨著媒介融合的不斷深入，網絡視聽媒體的發展方向值得我們觀察和思考。

一、內容來源日益豐富

用戶接觸媒體是為了獲取內容，內容是媒體生存的基礎。相對于文字和圖片來說，視聽節目能讓內容更具象，更容易得到廣大受眾的青睞。早期的網絡視聽媒體只是將傳統廣電節目和音像制品的內容轉移到互聯網上，以滿足網絡用戶對視聽內容的需要。隨著網絡視聽媒體數量的不斷增多，如果這些媒體只是轉載傳統的視聽節目，顯然會出現嚴重的內容同質化現象。同時，網絡視聽媒體的受眾規模不斷擴大，這些內容已不能滿足他們的需求。

尋求更多的內容來源已逐漸成為多數視聽新媒體的發力點，他們不僅非常重視與傳統廣電媒體合作，以獲得其熱門節目的網絡播放權，而且也與國內外的唱片公司、影視公司等版權擁有者加深合作，同時他們還積極挖掘新的內容生產商及內容服務商，以期購買或投資更多優質的視聽節目。為了追求差異化的內容，一些網絡視聽媒體甚至斥資打造自己的內容創作團隊，推出自制影視劇、綜藝節目等，直接參與內容生產環節。值得注意的是，一些自制內容成功地吸引了網絡用戶的注意力，搜狐視頻推出的《屌絲男士》①和優酷出品的《萬萬沒想到》、《報告老板》、《老男孩》等影視作品都收獲了極高的播放量。另外，部分網絡視聽媒體打通了用戶上傳音視頻作品的渠道，智能手機的普及讓用戶能夠輕松錄制音視頻，而數字影音軟件也讓音視頻作品的后期處理越來越容易。很多用戶愿意上傳自己的作品與大家共享，用戶原創內容越來越成為網絡視聽媒體內容的重要組成部分。網絡視聽媒體在為音視頻內容提供新的傳播渠道的同時，也將互聯網的開放性精神融入視聽媒體中，為視聽媒體的內容建設提供了更多的可能性。

二、傳播形式不斷創新

網絡視聽媒體與傳統廣電媒體的傳播特性有很大區別：首先，網絡視聽媒體在內容呈現方式上突破了傳統廣電媒體的線性傳播形式，讓用戶可以自主選擇收看節目的時間和地點，不必再按照媒體安排的節目播出順序等待自己想看的節目。其次，網絡媒體的互動性改變了傳統廣電媒體的單向傳播模式，讓用戶有機會參與視聽節目的創作，有機會對其收聽、觀看的節目進行評論，并選擇是否將其推薦給其他網絡用戶。其次，網絡視聽媒體不同于傳統廣電媒體的大眾傳播模式，其根據用戶的偏好，為不同的用戶提供不同類型的內容，實現分眾化傳播。

網絡視聽媒體充分利用了其非線性、互動性和分眾化等傳播特征，全面滿足用戶多樣化的需求。隨著技術和理念的不斷進步，網絡視聽媒體的傳播形式也處于不斷創新之中。例如，當用戶原創內容引起視聽新媒體平臺運營商的重視后，用戶參與內容創作的方式也不斷更新。移動應用開發者將傳統KTV的形式與移動終端簡便的錄音功能結合起來，“唱吧”等手機KTV類產品應運而生且受到大量用戶的追捧。運營商將歌曲的伴奏與用戶的演唱結合起來，生成用戶翻唱的歌曲，用戶可以將滿意的作品上傳到應用平臺中“以歌會友”，也可以將作品發布到其他社交網絡中與好友分享。網絡視聽媒體在繼承傳統廣電媒體生動、具體的內容表現形式的基礎上，也最大化地彰顯了其自身的獨具的傳播特性。

三、服務類型趨于多元

互聯網電視、音視頻分享網站、移動音視頻應用都是運行在互聯網上的視聽媒體，網絡視聽媒體的業務類型越來越多，用戶可以通過電視、計算機、手機等多種不同的終端設備接觸視聽節目。不同的終端、平臺、媒體業務必然能為用戶提供多種類型的視聽節目服務。互聯網電視將點播、回放、時移等互動服務引入電視終端，讓觀眾在收看電視節目時擁有更多的主動權；音視頻分享網站重視用戶體驗，應用大數據技術追蹤用戶的網絡行為，根據用戶的內容偏好和行為偏好，選擇在合適的時間給用戶推薦他們可能需要的內容；移動音視頻應用則注重終端的可移動性，為用戶提供音視頻創作及分享平臺，方便用戶創作音視頻作品并即時分享給好友。

當網絡視聽媒體的各類業務蔓延到多種終端之后，多屏合一的跨終端服務也顯得尤為必要，多數網絡視聽媒體都已針對不同的終端推出了不同的產品，如我們所熟悉的樂視網、愛奇藝等視頻網站都已經推出了適應各種終端的客戶端應用，如果他們能將多終端之間的用戶數據打通，則又可以將用戶體驗提升到一個全新的高度。也就是說，無論用戶使用哪個終端，只要連接互聯網并登陸自己的賬號即可看到自己上傳的內容、收藏的節目及播放記錄，甚至可以跨終端實現視聽內容的斷點播放，這就讓用戶可以隨時隨地享受專屬于自己的個性化服務。

注釋：①《屌絲男士》第一季與第二季累積播放量突破4億，滲透超過6000萬網民。

參考文獻：

［1］孟建，趙元珂.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會［J］.國際新聞界，2006（7）：24-27.

中圖分類號：G206.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0169-01

作者簡介：史晶瑩（1976—），吉林長春人，本科，中級職稱，研究方向：新聞媒體。