周星馳電影《美人魚》票房成功的傳播學解讀

柳 青

（重慶工商大學，重慶　404100）

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周星馳電影《美人魚》票房成功的傳播學解讀

柳 青

（重慶工商大學，重慶404100）

摘 要：周星馳電影《美人魚》登頂內地票房冠軍，引發了學界、業界人士的熱議。《美人魚》秉承周星馳電影明星色彩濃厚化、表演風格獨特化、人物形象草根化的特點，做到了解構經典、粉絲經濟、情懷營銷，從而取得了票房上的成功。

關鍵詞：周星馳；周星馳電影；《美人魚》

2016年猴年開春，中國電影市場呈現出一派朝氣蓬勃的景象。2016年1月，電影總票房累計達38.48億元，同比增長47.72%。而在2月份的春節賀歲檔期中，2月8日～2月14日，猴年春節內地電影票房總量達到36億。相較于2015年春節賀歲檔取得超過17億的票房，2016年春節賀歲檔的票房成績更加突出，引發了業界人士的熱烈討論。縱觀2016年的春節賀歲檔，就不得不提周星馳導演的電影《美人魚》。

電影《美人魚》是由周星馳導演，明星鄧超、林允等擔綱主演的一部喜劇、愛情電影。該片于2016年2月8日上映，首日票房便一舉奪得2.81億元，成為當日票房冠軍的同時，更是強勢刷新了華語電影單日票房紀錄。一周之后的情人節檔期，《美人魚》更是取得了3億元的亮眼成績。截至2016年2月20日，票房成績更是突破了24.4億元的大關，成功超越了2015年中國電影票房冠軍《捉妖記》，成為內地票房冠軍。

周星馳電影指的是周星馳最初以“無厘頭”的表演方式獲得了大眾的認可，此后由周星馳主演的電影都彰顯著周星馳鮮明的個人魅力，因此由周星馳主演的電影被大眾稱之為“周星馳電影”。周星馳系列電影中都有著濃厚的明星色彩、獨特的表演風格以及鮮明的人物形象，在眾多的商業片中獨樹一幟。電影《美人魚》做到了3D技術與內容、內容與營銷的融合，為票房的成功提供了保障。

一、解構經典

電影之所以能夠深入人心，需要有一個故事文本作為基礎。而經典的故事文本，則是膾炙人口的，絕大多數受眾都耳熟能詳的。用經典故事改編的電影，能夠在很大程度上讓受眾知曉影片講述的主要內容，從而加大影片的傳播力。周星馳系列電影里面，有很多內容題材都是對經典故事的解構。周星馳并沒有遵循傳統的故事框架，而是在一個傳統的敘事環境下，進行大膽的故事建構，為受眾呈現一個標新立異的故事。例如，周星馳2013年導演的電影《西游·降魔篇》。這個故事取材于經典故事《西游記》，然而電影的主要內容講述的卻是由文章飾演的唐僧和舒淇飾演的驅魔人段姑娘之間的愛情故事。在周星馳的電影故事之中，原本不食人間煙火的唐僧也開始有了人的七情六欲。或許在許多受眾心中對唐僧已經形成了刻板印象，但是周星馳建構的唐僧形象卻因為與傳統唐僧形象大相徑庭，這種反差吸引了觀眾的關注，加強了觀眾的記憶。

電影《美人魚》也取材于經典故事。安徒生童話故事中，美人魚是世間美好、純潔的代表，美人魚與王子之間的愛情故事也令人唏噓不已。對于美人魚的形象，每一個人都會有不同的想象。周星馳電影《美人魚》中，美人魚依舊是清純脫俗的形象，而王子則是經歷了一番棄惡揚善的過程，最終才回歸人性的真善美。可以說，電影《美人魚》建構了一個簡單的故事框架——富商與美人魚的愛情故事。在這個故事中，周星馳加入了懷舊的香港金曲、演員搞笑夸張的表演、震撼的電影畫面、環保意義等元素。從而使得《美人魚》在春節檔期這個溫暖的氛圍里，成為一部滿足不同層次觀眾觀影需求的大電影。

二、粉絲經濟

粉絲電影指的是借助于明星、名人本身的公眾關注度進行營銷的電影。它的模式是將明星或名人本身的公眾注意力轉移到特定的電影產品之中，從而使得粉絲的存在感和認同感轉化成票房。粉絲電影最初走入大眾的視野可以追溯到2011年，這一年由明星楊冪主演的低成本電影《孤島驚魂》因明星的號召力引發粉絲的觀影熱潮，該片一舉奪得9000多萬元的票房。此后，粉絲電影《小時代》、《后會無期》等相繼問世，也都取得了不俗的票房成績。由粉絲電影帶來的系列經營創收都可以稱為“粉絲經濟”。

電影《美人魚》在票房上取得的成功，就是做到了把觀眾的注意力轉化為票房收入這一點。導演周星馳早已是一個文化符號，周星馳擁有固定的粉絲群體，受眾對于周星馳電影有著超高的期待。其次，電影《美人魚》的幾大主演也都擁有著超強的粉絲群體。主演之一的鄧超近年來憑借綜藝節目、出演影視劇收獲了大量粉絲。鄧超在新浪微博上發表的與《美人魚》相關的信息，其轉發、評論量數以萬計。《美人魚》成功地將粉絲對于電影的關注度變現，轉化成了經濟效益。

三、情懷營銷

電影票房的成功，一方面與影片內容有關，另一方面與影片的宣傳、營銷也有著密切的關系。新穎的宣傳方式能吸引受眾的目光，增強影片的關注。電影《美人魚》票房的成功，很大程度上也得益于情懷營銷。在商業發達的當代社會，情感愈發顯得有魅力。2015年國慶檔期，國產片《港囧》、《夏洛特煩惱》主打懷舊的情懷，成功引發受眾對于影片的關注。以情感人、以情動人，當影片傳遞某種情懷的時候，會引發觀眾的情感共鳴，自我情感的介入將帶動觀眾主動觀影。

電影《美人魚》在情懷營銷上面可謂花費了一番功夫。圍繞周星馳電影這個品牌，營造出了濃濃的觀影情懷。這種情懷是對于周氏喜劇的懷念，也是對曾經觀影歲月的追憶。于是乎，在《美人魚》上映前期，關于“還星爺一張電影票”的話題成功點燃了觀眾的觀影熱情。觀眾憑著自己的意愿，自發地觀看電影、自發地討論電影，當電影口碑積累到一定的程度，口碑營銷又會進一步增加電影票房。

參考文獻：

［1］2016年首月電影票房收入近40億元 小鎮青年是票房主力［DB/OL］.搜狐網，http：//mt.sohu.com/20160203/n43671271 9.shtml ， 2016-2-3.

［2］觀眾撐起36億春節檔票房“小鎮青年”貢獻顯著［DB/OL］.網易財經，http：//money.163.com/16/0216/01/BFTKM3G50025 3B0H.html ， 2016-2-16.

［3］美人魚票房破30億星爺作品上映僅19天創造票房神話［DB/ OL］.光明網，http：//legal.gmw.cn/2016-02/27/content_19068 586.htm ， 2016-2-27.

中圖分類號：J905

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0148-01

作者簡介：柳青，女，重慶人，重慶工商大學文學與新聞學院碩士研究生，研究方向：廣告策劃。