傳統媒體的“軟實力”與“硬標準”
——播音員、主持人的定位與發展

田勇剛

（河南人民廣播電臺，河南　周口　450000）

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傳統媒體的“軟實力”與“硬標準”
——播音員、主持人的定位與發展

田勇剛

（河南人民廣播電臺，河南周口450000）

摘 要：唯物辯證法認為，事物的發展往往是呈螺旋式上升、波浪式前進的。指出問題，承認危機，不是否定和倒退，而是向更高層次和境界的提升。我國廣播電視播音主持的發展也是如此。

關鍵詞：語言功力；時代特色；傳媒整合；融合式發展

一、回顧既往——傳承的信念引領我們前行

新中國的廣播從1940年發展至今，70多年間，老一輩的播音員主持人在聲音的訓練和探索上，用自己的畢生心血為我們留下了寶貴的經驗。齊越、夏青、葛蘭、鐵城、方明、雅坤、林如、虹云等一代又一代老播音員就像一面面旗幟，矗立在我們面前，讓人敬仰。

隨著時代的發展，社會的文化需求和審美趨向不斷提升，受眾對于廣播電視節目的評價和要求也在不斷變化。一些節目中的智慧型、專家型、親切型、幽默型等富有個性特色的主持人，越來越受到歡迎。但有些年輕的主持人由于自身欠缺素質，閱歷貧乏，學識不足，使得節目內容的深刻性和形式的創新性不夠；有的主持人以追求“小資情調”為時尚，陶醉于少數低齡聽眾的追捧，盲目自我欣賞；有些娛樂節目主持人受港臺文化影響，滿嘴港臺腔，一些媚俗甚至低俗的節目時有出現；一些節目主持人廢話多、水詞多，言不及義，語無倫次，缺少信息量，也缺少對聽眾的真誠服務，被聽眾歸納為“一無見解，二無熱情”的“甜蜜噪音”，越來越受到聽眾的反感。

面對危機，如何應對？要從根本上解決問題，必須對廣播人才選拔機制和節目的制作、播出管理方式等進行深入的改革。當務之急，還需建立起行之有效的在崗主持人學習、培訓機制，讓每天疲于奔命的主持人有機會充電。而在語言傳播方面，要引導主持人重新回到《中國播音學》所闡述的語言藝術創作道路上來。

呼喚《中國播音學》的回歸，不是要恢復到以前“三大件”的狀態，而是要緊密結合當前的時代特征、節目形態和主持人業務狀況，把播音學的精髓與當前廣播節目的實際需要相結合，學習和實踐《中國廣播學》闡明的語言藝術創作道路和方法，全面提升主持人的語言功力，從而提高廣播節目的質量。

中國傳媒大學教授張頌指出：語言功力不是“語言的功力”，它比語言的功力廣泛、深刻得多。語言功力從觀察力開始，理解力、思辨力、感受力、表現力、鑒賞力、回饋力都在語言功力里。

《播音創作基礎理論》將播音主持創作過程概括為“理解稿件——具體感受——形之于聲——及與聽眾”。要讓主持人理解這一創作過程以及“內部技巧”、“外部技巧”的各項原則和方法。

在此基礎上，還要訓練主持人的新聞播音能力。近年來，廣播節目的形態發生了巨大變化。但是，新聞節目的樣式，消息稿件的寫作形式，導語加主體、背景的結構特點，精煉準確、言簡意賅的文字風格等，并沒有發生根本的改變。這就要求新聞消息的播音仍然要符合稿件的風格特點，以準確、清晰、明快的播報語言為主調，并結合播音語言技巧。值得注意的是，新聞播音對重音、連停的把握有更高的要求。

二、直面現實——創新引領我們再鑄輝煌

就傳媒產業而言，在世界范圍的競爭中，經濟全球化、信息全球化強烈地沖擊著我們的民族文化產業及傳媒產業。CNN、BBC等境外強勢媒體資本雄厚、資源豐富、經驗老到，并且在國際舞臺上掌握著主流世界的話語權，他們帶來的壓力就在眼前。在技術進步的猛烈推動下，包括廣播電視在內的傳媒發展重心出現了轉移：從“渠道霸權”競爭到“軟實力”較量；從“內容為王”到“產品為王”的轉變；從市場占有率到個人占有率的轉型；從“巨內容”打造到“微內容”利用的延伸，一切都在發生著改變。

面對當今傳媒業已經發生和正在發生的種種變化，要真正適應全球化發展大勢，跟上世界傳媒產業發展的步伐，擺在我們面前的道路只有一條：直面現實，以改革創新為動力，謀求更新、更快的發展。這里所說的改革創新，不但是局部的，而且是全局的；不但是當前的，而且是長遠的。

要處理好尊重規律與勇于跨越的關系。要改革創新就不能抱殘守缺、故步自封；要培養未來需要的高素質播音員、主持人，就要順應時代發展的大勢，及時跟上當今傳媒的步伐。我們的改革創新，一方面要從細微入手，小心求證，進行戰術層面的鉆研；另一方面要著眼大局，大膽設想，開拓戰略層面的視野。只有兼容并蓄、推陳出新，形成自己鮮明的特色，才能抓住競爭中的先機和主動權，變生存挑戰為發展機遇，快步跟上時代前進的步伐，不斷續寫更加輝煌的篇章。

播音員、主持人應分為兩個標準區別對待。播音員是標準的語言工作者，要具備播音員的職業素養和語言功力，要運用國家規定的標準普通話（一甲甚至超一甲），流暢、準確、無誤地完成對稿件的播報。優秀的主持人則側重主持、交流和駕馭的能力，要有觀點和分析，具備專業領域的權威性，具備流暢的語言表達能力。如果一個人的專業性、表達能力和綜合素質均特別出色，那么對其標準普通話的要求，甚至對其音色的要求可以適當放寬（當然以能讓人聽明白和不討厭為最起碼的條件）。這樣，很可能會誕生更多的優秀主持人。反之，則會將不少職業素質非常高的主持人擋在門外。播音員應該更加注重標準語言及語音的表達功力，主持人則應更加注意專業知識和其在專業領域里的權威性。

三、展望未來——探索傳統媒體發展的新模式

隨著網絡時代的進步和數字技術的發展，人們的收聽工具愈發現代化和多樣化。尤其是手機廣播和網絡廣播等傳統廣播與新媒體融合形式的出現，不僅擴展了新的傳播途徑，也突破了以往收聽電臺的地域和終端限制，使得廣播的伴隨性特點愈發明顯，互動性也更強。廣播的伴隨性特點也令越來越多的中青年成為廣播的忠實聽眾。

但在廣播廣告市場“尚好”的背后，傳統廣播的收聽率與收聽行為卻呈下降態勢。人們使用智能手機瀏覽信息、聽音樂和玩游戲，擠占了以往用來收聽廣播的時間。資深廣播人一致認為，新媒體對于廣播是把雙刃劍：一方面，新媒體確實分流了廣播受眾，瓜分了廣告市場；另一方面，智能手機是繼汽車之后的又一個廣播拯救者，它延展了廣播的空間和時間，為廣播迎來了新的曙光。看上去，新媒體對于廣播是“狼來了”，但新媒體又可以看做是廣播汲取養分的“娘來了”。

新媒體克服了廣播的傳輸弱點，強化了廣播的傳播優勢。微信、微博、客戶端等新技術、新應用，增強了廣播與聽眾的互動，活動營銷也更為便利，這些都是新媒體給予傳統廣播的紅利。從移動互聯的角度看廣播，能看到更多的機遇。目前，多終端收聽廣播的趨勢已經形成，以往最主要的終端——收音機的收聽率在下降，mp3、mp4的收聽率也在下降，手機、ipad、車載廣播、數字電視廣播、互聯網收聽在增加，收聽終端呈現出多樣化、智能化、移動化的特點。

廣播市場越來越多元化，傳統電臺、電臺官方網站、電臺官方APP、各類網絡電臺APP、微電臺、微信電臺、音頻定制產品等目不暇接，廣播的收聽行為發生變化，收聽時段發生遷移，收聽人群也發生了變化。新媒體給廣播提供了多平臺發展渠道，廣播人如何通過車載移動、微信、微博、APP、電腦網絡等平臺，多角度、多維度、多終端地延伸和拓展傳統廣播的傳播路徑，根據終端的不同，實現內容的差異化、碎片化、專業化發布，是新媒體時代廣播抓住機遇的關鍵所在。

廣播的自身優勢，決定了它具有較強的融合性。它可以與手機融合，開展手機廣播服務，也可以與互聯網結合，開展網絡在線直播或點播服務，從而實現與其他媒體在時間與空間上的互補、差異化內容的互補以及服務模式的互補。無論是新媒體還是傳統媒體，在其獨立發展之外，一定會交互、交叉融合發展，或許新的媒介也將由此產生。總之，在市場競爭日益激烈的今天，廣播只有盡力擴張“聲音”范圍，才能鞏固和拓展來之不易的市場份額。因此，在巨大的社會需求的背景下，播音員、主持人只有抓住機遇，不斷創新，未來才能無限光明。

參考文獻：

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［3］楊英法，苗方朔.文化創意與傳統產業、傳統文化、現代文明的融合模式研究［J］.新聞戰線，2007（6）：23-24.

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0126-02

作者簡介：田勇剛（1967—），男，遼寧錦州人，播音名皓然，河南人民廣播電臺新聞廣播總監助理、主任播音員，1992年就職于河南人民廣播電臺，從事播音主持23年，2006年被河南省廣電局評為首席節目主持人，2008年獲河南人民廣播電臺“名播音員”稱號，2000年度國家廣播電影電視總局精神文明先進個人、2010中國播音主持“金話筒”提名獎獲得者，2012年獲得中國播音主持“金話筒”獎，目前擔任具有60年歷史的時政性優秀欄目《河南新聞》及《河南新聞聯播》主播，獲“中國廣播電視新聞獎十佳欄目”獎。