淺析新媒體環境下電視新聞傳播理念的變革

蘇凡琪

（西北師范大學　傳媒學院，甘肅　蘭州　730070）

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淺析新媒體環境下電視新聞傳播理念的變革

蘇凡琪

（西北師范大學傳媒學院，甘肅蘭州730070）

摘 要：在新的時代背景下，網絡信息技術獲得了迅猛發展，給大眾的日常工作和生活帶來了巨大的影響。鑒于此，豐富多樣的新媒體形式如雨后春筍般涌現出來，并且迅速吸引了大眾的眼球，贏得了諸多的關注。新媒體行業的不斷發展和壯大已經成為無法阻擋的趨勢。所以，在新媒體環境的影響下，傳統電視新聞媒體想要獲得長足的發展，就必須與時俱進，更好地順應當今時代發展的潮流；應時地進行創新和變革，融入更多具有吸引力、符合如今市場需求的元素。本文分析了當今新媒體環境下我國電視新聞傳播的發展現狀，并且就新聞傳播理念變革的問題提出了相應的策略。

關鍵詞：新媒體；電視新聞傳播；變革

現階段，我國網絡信息技術發展迅猛。其覆蓋范圍不斷擴大，影響力與日俱增。人們在工作和生活中都可以感受到網絡信息技術的發展所帶來的巨大變化。所謂新媒體，可以簡單地概括為，在網絡信息技術支持下的不同的媒體存在形式，比如我們非常熟悉的數字電視、移動手機、電腦網絡等。新媒體的快速發展，不僅方便了人們的生活和工作，更激發了大眾的不同需求。而我們最先接觸到的電視新聞在這個浪潮中面臨著巨大的挑戰。電視新聞傳播想要獲得深一步發展，就必須根據當前的媒體發展狀況，在充分分析和了解觀眾需求的基礎上做出變革，進一步提升自身的競爭力，這樣才能在多種新媒體形式迅速發展的今天立于不敗之地。

一、新媒體環境下電視新聞發展的不足之處

（一）新聞傳播的方式比較單一，缺乏互動

眾所周知，電視新聞傳播的方式是非常單一的。與如今迅速發展的網絡技術相比，更是缺乏競爭力。如今，新媒體在互動方面有明顯的優勢，可以迅速對信息進行編輯，與受眾進行互動和交流。除此之外，國家相關政策在一定程度上也限制了電視新聞的傳播。

（二）時效性較差

電視新聞傳播因受種種因素的限制，其新聞的時效性與新媒體傳播存在很大的差距。電視新聞的傳播速度、信息的更新速度相對來說比較慢，從而降低了對觀眾的吸引力。

（三）傳播內容單調，形式刻板

在當前新媒體背景下，諸多傳統媒體在發展方面另辟蹊徑，與新媒體進行了強力合作，取得了非常不錯的效果。但其在電視新聞傳播方面卻依然按照傳統的套路和既定的形式進行。就如《新聞聯播》，多年來在風格、新聞傳播形式等方面并沒有發生多大的改變。長此以往，就容易導致觀眾的視覺疲勞，缺乏吸引力。

二、關于新媒體環境下電視新聞變革的建議

新媒體的發展，引發了不同媒介之間激烈的競爭。各種媒介紛紛使出渾身解數來爭奪媒體發展的制高點。在這種競爭日益激烈的環境下，電視新聞傳播如果想要在這股競爭中獲得長足發展，就必須最大限度地發揮自身的優勢，并根據觀眾不斷變化的需求來進行自我調整和變革。在電視新聞變革方面，筆者提出以下幾個方面的建議：

（一）增強新聞的互動性和時效性

電視新聞傳播的相關節目可以從不同角度來拓寬觀眾的反饋渠道，及時了解觀眾的所需所求。電視新聞傳播與新媒體相結合是一種非常有效的方式，可以挖掘更多的渠道，讓受眾有更多的方式來表達自己對電視新聞的意見和看法，增強互動的有效性，推動電視新聞越做越好。另外，在時效性方面，電視新聞傳播要最大限度地提升編輯和錄制的效率，為受眾提供更具時效性的新聞信息。

（二）發揚自身優勢，注重人文精神的傳揚

雖然新媒體的壯大成為一股無法阻擋的潮流，但新媒體在信息傳播的內容方面相對來說是比較雜的。所以，電視新聞傳播可以充分發揮自身的優勢，不僅要講求新聞的真實性、準確性，更要體現出時代人文精神，與國家的方針、政策相結合，傳揚社會正能量。在諸多新媒體中，如博客、微博、微信等，都可能出現虛假新聞；而相比之下，電視新聞的真實性更高。所以，在面對新媒體帶來的挑戰時，電視新聞可以充分發揮自身的優勢，讓觀眾感受到電視新聞的人文精神。

（三）與國際接軌，樹立全球化的傳播理念

在如今經濟全球化的發展背景之下，電視新聞傳播也融入了全球化的浪潮當中。在這種情形下，我國電視新聞傳播需要樹立全球化的發展和傳播理念，根據時代需求和新聞傳播的發展趨勢，來實現信息的共享。另外，相關工作人員也要充分發揮主觀能動性，對來自不同渠道的新聞信息進行有效整合和分類，并從中挖掘出最具價值的內容。電視新聞傳播的變革和發展，最終目的是更好地滿足觀眾的需求。所以，電視新聞要從觀眾的需求出發，加強與不同媒介之間的合作，多方面地擴寬新聞發現渠道，提升自身的競爭力，為觀眾帶來更具吸引力的新聞信息。

三、結語

新媒體的發展為大眾帶來了諸多的便利，其多樣性和創新性更是成為大家關注的焦點。在新媒體影響力日益強大的今天，電視新聞傳播受到了前所未有的沖擊，所以進行不同層次的變革是當前的重中之重。作為我國傳統的新聞傳播方式，電視新聞傳播存在諸多優勢，并且很多優勢都是新媒體所不具備的。不論新媒體如何發展，電視新聞傳播都應該保持自己的特色，根據時代和觀眾的需求不斷地進行創新和變革，在更強的互動性、時效性基礎上充分展現電視新聞傳播所蘊含的人文精神，并且在與國際接軌的發展道路上為大眾提供更具吸引力的節目，與新媒體強力聯合，共同創造電視新聞的美好明天。

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中圖分類號：G229.24

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0106-01