真人秀節目《我們相愛吧》熱播原因探究

吳 楠

（湖南大學　新聞傳播與影視藝術學院，湖南　長沙　410000）

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真人秀節目《我們相愛吧》熱播原因探究

吳 楠

（湖南大學新聞傳播與影視藝術學院，湖南長沙410000）

摘 要：近幾年，各類明星真人秀節目占據電視熒屏。《我們相愛吧》作為一檔明星戀愛真人秀節目在眾多同類節目中脫穎而出，本文將從該節目的內容、制作等方面分析其熱播原因。

關鍵詞：明星戀愛真人秀；節目內容；后期制作；整合營銷

《我們相愛吧》是江蘇衛視與韓國MBC電視臺聯合制作的明星戀愛實境真人秀節目。第一季于2015年4月19日開播，共12期節目，每周日晚22：00在江蘇衛視播出，時長約1小時20分左右。①該季節目的嘉賓有演員、歌手和模特，分別由林心如和任重、喬任梁和徐璐、崔始源和劉雯六位明星組成三對情侶，進行戀愛約會體驗。明星們在節目中卸下偶像包袱，展示戀愛中的一面，頓時吸引了眾多觀眾。節目排名基本保持在同時段省級衛視排名的第二至四位，CSM50 4+收視率最高達1.258。12期節目平均收視率為1.053，位居同類節目之首。節目網絡播放量超9.5億，官方微博粉絲量、話題數雙雙位居周日晚間綜藝節目第一，微博討論量超過35億。

第二季節目于2016年2月14日首播，收視率排名為同時段省級衛視排名的第三位。后因節目版面調整，第二期節目延遲至3月19日播出。但是即使在延遲播出期間，節目的相關話題也一直保持較高的熱度，經常位居微博熱搜榜前列，可見公眾對于該節目的關注度之高。因此，該節目可以稱得上是一檔現象級節目。

《我們相愛吧》的成功既體現了觀眾對于明星戀愛真人秀節目的需求，同時也讓更多的電視人看到了這種節目類型蘊含的巨大潛力。本文將從節目內容、營銷方式等方面，以《我們相愛吧》第一季為對象來分析其熱播的原因，從而為我國明星戀愛真人秀節目的發展提供借鑒。

一、情侶組合設置具有科學依據

節目中的明星情侶看似是“天作之合”，實則每一對情侶背后，都集結了先進的心理學研究成果。

為了提高節目中明星CP②的外形、年齡、性格等方面的匹配程度，節目組在籌備之初就通過網絡票選的方式建立了龐大的單身明星資料庫，在對他們進行個人分析后，節目組選取最期待戀愛的明星組成候選梯隊。由專家對他們進行國際權威的DISC③性格測試和MBTI④戀愛類型測試，經過層層篩選，最終獲得了匹配值最高的明星搭配。

二、嘉賓具有獨特個性

在設置組合時，節目組不僅考慮到組合的匹配程度，而且也非常注重嘉賓的個性化。

首先，六位嘉賓分別來自不同的地方：大陸、臺灣地區和韓國，而且他們的職業領域略有不同：影視領域、模特領域、音樂領域，所以每一位嘉賓都有自己的個人魅力和粉絲群體，保障了節目收視率。

其次，六位嘉賓年齡段不同：林心如和任重是“70后”，喬任梁、劉雯和崔始源是“80后”，徐璐是“90后”，涵蓋了當今社會戀愛人群的主要年齡段。這樣的年齡設置可以達成節目的初衷：成為一部戀愛的教科書，讓不會戀愛的學會戀愛，沒有戀愛的開始戀愛。

另外，六位嘉賓性格各異，相處模式也不盡相同，能夠滿足不同類型觀眾的收看需求。

由林心如和任重組成的“任性夫婦”是具有代表性的“70后”情侶。其中，林心如是典型的臺灣女性：傳統賢淑，富有生活情趣和少女情結，兼具理性與感性；而任重則是老實憨厚、顧家穩重、心思細膩的“70后”男性的典型代表。兩個人因為閱歷豐富、成熟理智，而對感情采取了一種相對謹慎保守的態度。兩個人的情感如同涓涓細流般舒緩流露，雖然沒有甜言蜜語卻是一種基于現實的“細水長流般的愛情”——它存在于生活中的點點滴滴，有時只是一個眼神，一種默契，一種熟悉而又溫暖的感覺。

由劉雯和崔始源組成的“石榴夫婦”則代表了當今社會大部分“80后”情侶——這一代人從小生活水平比“70后”優越，家境更殷實，現在也擁有自己的事業，更加注重個人品位和戀愛質量。劉雯在節目中含蓄羞澀的表現完全顛覆了她在T臺上熱情奔放、性感嫵媚的形象，被網友稱為“鄰家大表姐”；而崔始源也顛覆了以往我們對于韓國男人霸道、強勢的印象，他的身上體現了新一代韓國男人的特點：陽光帥氣、溫柔體貼、注重對方感受、有擔當。他們倆就是現在俗稱的“白富美”和“高富帥”情侶檔，不管是賞櫻花還是互送禮物，抑或是海邊表白，這兩個人的戀愛過程總是充滿著浪漫的情節，如同偶像劇一般吸引著觀眾的眼球。

由徐璐和喬任梁組成的“慌張夫婦”是節目里最年輕的夫婦，他們身上具有“90后”小情侶的特質：對待感情很有主見，情感真摯熱烈，在一起打打鬧鬧卻恩愛甜蜜。不羈少年喬任梁是一位有想法且有戀愛技巧的男生，妙齡少女徐璐則是一位單純青澀且沒有戀愛經驗的小女生。喬任梁為了給徐璐一個美好難忘的初戀經歷，總是會制造各種浪漫和驚喜。從初見的歌曲表白到后來的喬任梁空降回國給徐璐驚喜再到見家長、舉辦海邊婚禮，兩個人一路高甜。雖然期間兩個人發生過爭執，比如徐璐吃醋，但是都被喬任梁的主動溝通加撒嬌示愛給化解了。

三、明星的真情流露增強節目的“真”

真人秀節目的最大特色和亮點就在于“真”。真人秀的“真”有兩個層次的含義，一是內容真實，二是情感真實，其節目的魅力在真實的基礎上融合紀實性與戲劇性。［1］《我們相愛吧》中的明星情侶和情境雖然是由節目組提前設定的，但是節目的宗旨是“以真實約會為基礎，嘉賓本著真誠交往的態度，經過交往溝通之后確定是否愿意走近彼此，進而再開啟一段真愛之旅”。在明星約會的全程中，節目組只規定情境而不設劇本，由明星們自由發揮，順其自然。在拍攝時，節目組采用多機位拍攝方式，以真實記錄為主，從不同方面捕捉明星情侶的情感流露，增強節目的真實感。

以“石榴夫婦”為例，他們倆的戀愛過程前期充滿了磕磕絆絆，觀眾著實為他們倆捏了一把汗。劉雯雖是國際超模，但是從未談過戀愛的她依舊是傳統保守的。對待愛情，她非常認真謹慎。而崔始源則是表達直白、陽光開朗，所以經常主動和劉雯產生親密的肢體接觸，甚至多次提出要拜見劉雯的父母。對于崔始源的要求，劉雯多是采取回避甚至直接拒絕的態度。漸漸地，崔始源以為劉雯并不喜歡他，自己是單相思，所以提出要結束“約會”，直接“下車”。在他找劉雯進行溝通時，劉雯一直表示自己對這段關系是認真的，自己想多些時間了解崔始源，不想帶有表演成分地配合崔始源。

節目組以紀實的手法記錄了兩人產生誤解、發生爭執、溝通和解的全過程，讓觀眾感到明星情侶相愛的過程就跟普通男女一樣：并不像韓劇中那樣唯美順利，也有不如意和爭吵，也需要彼此溝通和讓步。

節目中，明星們面對鏡頭并不是在扮演一個設定的角色，而是以“自己”的方式進入戀愛模式，真實地表達自己的喜怒哀樂。這種貼近生活的本色表現使觀眾對明星產生親切感，增強了節目的真實感。

四、定格動畫吸引觀眾眼球

定格動畫，又名逐幀動畫，是一種動畫技術。其原理是將每幀不同的圖像連續播放，從而產生動畫效果。制作定格動畫最基本的方法是利用相機作為拍攝工具，為主要對象拍攝一連串的相片，每張相片之間對拍攝對象做小量移動，最后把所有相片快速地連續播放便形成了定格動畫。

《我們相愛吧》在節目的片頭會播放一段定格動畫，其內容是對本期節目的預告或者對愛情方面的一些見解，這種有意思的動畫形式成為節目的一大亮點。同時，我國20世紀50年代的《孔雀公主》、《神筆馬良》，80年代的《阿凡提的故事》等都是令今天的成年觀眾記憶猶新的定格動畫片，節目組插播的定格動畫片段能夠喚起大批觀眾兒時的記憶，給人難以抵擋的親切感。

一部時長幾分鐘的定格動畫片段看似很短很容易，實則要經過劇本創作、分鏡腳本、角色設定、定格拍攝以及后期合成等多重步驟。一期節目的片頭動畫往往需要制作人員拍攝上千張照片，十分麻煩。從這一方面看，片頭的這種制作方式有助于強化本節目的特點——懷有認真執著的態度對待工作和愛情。

五、節目制作風格符合戀愛主題

《我們相愛吧》借鑒了韓國綜藝加偶像劇的拍攝風格，大部分鏡頭都是近景和小特寫，對嘉賓進行多角度拍攝。這樣的拍攝方式既可以清晰地捕捉到嘉賓的細微表情，也可以看到嘉賓的肢體動作以及所處環境。

在后期剪輯時，工作人員沒有使用復雜的特效，而是大量使用了剪輯軟件中的濾鏡功能。如對于比較浪漫甜蜜的畫面，剪輯人員多會使用暖色調濾鏡：粉紅色、橘色等；而對于情侶發生誤解和摩擦的畫面，剪輯人員多會使用暗角以及冷色調濾鏡，甚至有時將畫面色彩直接設為黑白。總體看來，節目的大部分鏡頭是暖色調，以粉色為主，使觀眾在視覺上產生一種戀愛的甜蜜感。尤其是在剪輯“慌張夫婦”的片段時，剪輯人員基本采用暖色調，畫面色彩飽滿豐富，這很好地表現了這對情侶甜蜜恩愛、打打鬧鬧的戀愛狀態。

《我們相愛吧》的字幕也獨具特色，具有漫畫涂鴉的風格。節目不但有常見的嘉賓對白字幕，還根據情境、嘉賓神情和動作加入字幕，同時對字幕進行二次包裝，搭配不同字體、顏色和動畫效果。比如，當嘉賓很生氣或是大聲說話時，規則對話框會變成不規則的帶有棱角的對話框，在對話框的右上角偶爾會出現表達嘉賓情緒的卡通形象，字體也會變粗變大；當嘉賓在想事情時，在嘉賓的頭腦周圍會出現類似冒泡的對話框，顯示出嘉賓的內心想法。后期剪輯人員還會借助愛心、蝴蝶、閃電、火焰等圖畫來配合節目內容，營造浪漫溫馨或是緊張等氛圍。這種漫畫式的字幕不僅可以提示信息，而且增強了節目的趣味性，可見節目組的創意和用心。

六、整合營銷傳播提高節目認知度

除了節目內容吸引人以外，《我們相愛吧》的宣傳推廣方式也是其成功的重要因素。

《我們相愛吧》的原版節目《我們結婚了》是以明星“假想結婚”為賣點的實境真人秀節目，于2008年3月16日首播。該節目從播出至今已有8年時間，共播出五季，不光在韓國引起熱議，而且在海外也大受好評，積累了大量的粉絲群體。因此，當江蘇衛視宣布要引進《我們結婚了》節目的版權，與MBC電視臺制作團隊合作共同打造“混血綜藝”時，瞬間吸引了一大批《我們結婚了》的忠實粉絲。他們抱著好奇、期待或是懷疑的心態開始關注“中韓混血”的《我們相愛吧》，想探究出中韓兩檔節目的異同和節目制作水平的高下，確保了節目的前期收視率。

同時，節目組還利用報紙、雜志、電視、廣播等多種媒介進行節目營銷，尤其是利用互聯網營造強烈的互動氛圍，打造了優質的傳播效果。

節目開播前，江蘇衛視就利用自身品牌頻道資源，將節目宣傳片在全頻道滾動播出，提前為節目造勢，起到了未播先紅的效果。同時，《我們相愛吧》節目組開通了自己的官方微博、微信賬號等網絡交流平臺，在上面發布節目海報、預告小視頻等，吸引公眾的關注。

《我們相愛吧》播出期間，節目組除了在官方網絡平臺上發布本期節目的精彩片段、戀愛小技巧以及下期節目預告外，還會即時發起節目相關話題，這些話題經常登上新浪微博的熱搜榜，熱搜指數居高不下。如在微博上發起#幫任重追林心如#的話題，引起網友爭相發言評論，提高了節目知名度。另一方面，節目在愛奇藝、樂視、騰訊視頻、PPTV等視頻網站同時播出，覆蓋人群數量眾多。同時，各大門戶網站的首頁也會實時更新節目的相關視頻，如節目的拍攝花絮或者是未能在電視上播出的刪減片段，使觀眾保持對節目的持續關注。

七、結語

從《我們相愛吧》的成功可以看出，明星戀愛真人秀節目要想在眾多真人秀節目中脫穎而出就要更加注重觀眾需求，以“真情、真誠、真摯”去打動觀眾，使之產生情感上的共鳴，并且利用優質傳播途徑，提高觀眾對節目的認知度。同時，引進外國節目版權或與其節目團隊進行合作有助于提高我國綜藝節目的策劃水平、制作水平等，可以推動我國的明星真人秀節目向前發展并走向成熟。

注釋：①后為適應觀眾需求，節目組對播出時間和內容進行了調整。2015年7月12日節目調整為周日21：54。應觀眾要求，大結局下集于7月17日周五晚間22：00提前播出。

②CP是英文COUPLE的一種縮寫，意思是夫妻。

③DISC是一種“人類行為語言”，其基礎為美國心理學家威廉·莫爾頓·馬斯頓博士（Dr.William Moulton Marston）在20世紀20年代的研究成果。

④MBTI：邁爾斯布里格斯類型指標，是由美國的凱恩琳·布里格斯和她的女兒伊莎貝爾·布里格斯·邁爾斯制定的。該指標以瑞士心理學家榮格劃分的8種類型為基礎，加以擴展，形成四個維度，這四個維度就是四把標尺，每個人的性格都會落在標尺的某個點上，這個點靠近哪個端點，就意味著這個人有哪方面的偏好。

參考文獻：

［1］王艷.電視戶外真人秀節目的成功因素［J］.青年記者，2015 （32）：45.

［2］韓青，鄭蔚.電視娛樂節目新論［M］.北京：中國廣播電視出版社，2005.

［3］尹鴻，冉儒學，陸虹.娛樂旋風：認識電視真人秀［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0098-02