簡論新聞評論應對新媒體競爭的發展策略

邵鑠嵐

（西華師范大學　新聞傳播學院，四川　南充　637000）

?

簡論新聞評論應對新媒體競爭的發展策略

邵鑠嵐

（西華師范大學新聞傳播學院，四川南充637000）

摘 要：新媒體是在以互聯網為代表的新技術支撐下發展起來的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。近年來，被譽為“第五媒體”的新媒體迅速崛起，給傳統新聞評論的發展帶來了巨大的沖擊，面對嚴峻的挑戰，新聞評論的從業人員只有主動適應新常態，多措并舉，積極應對，才能推動新聞評論在競爭中健康發展。

關鍵詞：新媒體；新聞評論；發展策略

一、當前新媒體激烈競爭環境下的新聞評論現狀

所謂新聞評論是指各種新聞媒體普遍運用的，面向廣大讀者的政論性新聞體裁，是新聞工作者或作者對最近發生的有新聞價值的事件和有時代意義的熱點問題進行的分析論述，是現代新聞傳播工具經常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論和評述等的總稱，對于新聞媒體的發展具有舉足輕重的作用。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字電視、數字雜志等。進入新世紀以來，新媒體的發展讓新聞事件的傳播速度得到巨大提升，重大新聞事件能在短時間內迅速傳播到很遠距離、很大空間，新聞事件的廣泛傳播有利于新聞熱度升溫，更多的人參與到新聞討論中，來自社會各界的聲音不斷，這時就需要一些權威的聲音，對新聞事件進行分析評論，引領輿論的發展。新聞評論的受眾大大增加，新聞評論的數量增多。其次，評論的渠道增多，傳統媒體與新媒體互設議程，公眾表達意見更加自由，評論門檻大大降低，評論語言更加新穎生動。只要是公眾感興趣并能引發熱議的內容，都可以成為新聞評論的議題，大大豐富了新聞評論的選題范圍。但同時，受眾對新聞評論也提出了更高要求，想要在海量的新聞評論中脫穎而出變得異常困難，這也需要媒體不斷進行改革發展，增強新聞評論的廣度和深度。

在新媒體的影響下，新聞評論的社會影響力也不斷增強。一旦新聞評論在輿論導向方面出現了偏差，就容易產生巨大的負面作用。傳統媒體時期的新聞評論較為集中，新聞評論大多出現在權威媒體的專欄上，如《人民日報》中的“人民時評”專欄。集中的精品評論使新聞評論的質量得到保證。隨著新媒體的發展，網絡上新聞評論的話題和素材增多，可以減少新聞評論在資料收集上的時間，給新聞評論者的創作節省一定的時間和精力。但網絡信息紛繁復雜，其中不乏失真胡編，虛假夸張的內容，媒體編輯部和作者在網絡上尋找新聞信息時如果沒有進行細致甄別，極易造成新聞評論事實敘述不當，評論觀點偏頗，文章質量下降。

在新媒體環境的影響下，新聞評論更容易遭到剽竊，作者版權不易得到保護。新媒體的發展使新聞評論在短時間內就可能被廣泛閱讀轉載，以微博為例：重大熱點新聞經一個媒體或者作者報道評論，會有多個微博用戶，甚至是微博意見領袖或者媒體公共賬號進行轉載，直接進行復制粘貼，最后公眾看到的內容有極大可能是由非原創的賬號發布出來的，這損害了信息原創者的作品版權，嚴重打壓了新聞評論創作的積極性。

二、新聞評論應對新媒體競爭的舉措

（一）積極融入新媒體，實現多媒體深度合作

媒體工作人員應該主動學習了解新媒體發展趨勢，挖掘更多的新媒體傳播渠道，積極發展相關新媒體的閱讀和觀看方式，便于讀者隨時接收評論內容。新媒體在信息傳播中扮演著越來越重要的角色，用好新媒體，對擴大新聞評論的影響大有裨益。新聞評論應該積極發掘傳播渠道，創新傳播方式，可以通過微博、微信、網站等方式進行新聞評論，從而提高新聞評論的傳播力度和影響力。

（二）提升新聞評論的時效性，增加更多靈活新穎、貼近時事、貼近生活的評論選題

新聞具有很強的時效性，新聞事件發生與新聞評論推出的時間差越小，新聞評論的時效性就越強。在新媒體時代，重大事件往往會迅速成為社會熱點，新聞評論只有在第一時間做出積極反應，才能在第一時間引導輿論發展的方向。為提高新聞評論的時效性，《新京報》要求報道和評論必須同一天推出，為此每天下午3點半開會研究熱點、確定話題，由專業團隊進行研究決策。《北京青年報》“重點關注”欄目則一般是下午約稿，當天晚上就能收到稿件。

（三）注重新聞評論的互動性，增強公眾參與度

傳統的新聞評論多是以政治性、思想性為訴求點，大多是“媒體之言”，新媒體環境下的新聞評論，網絡評論占據了重要地位，網絡成為人們參與信息傳播交流的主要平臺，受眾由單純的信息接受者逐漸轉變為信息的接受者和反饋者。在這樣的大環境下，應該把傳統新聞評論與網絡評論相結合，通過與公眾的互動交流，提高公眾在新聞評論中的參與度和積極性。這樣就拉近了新聞評論和讀者的距離，給予了公眾更多的話語權，讓觀眾可以通過微博微信評論、新聞跟帖、網民調查等方式與公眾實現交流，傾聽公眾的聲音。《中國青年報》開辟了網站中青在線，用于收集了解網民評論；《南方都市報》把網民的一些精華評論摘取在報紙欄目里，匯聚成短評；各大門戶網站大多在新聞報道頁面旁設置評論留言區域，方便了解公眾意見。這樣就為公眾的言論自由和表達自由提供了空間，刺激了公眾的表現欲，開發了普通公民的評論潛力，活躍了言論氣氛，也極大豐富和發展了新聞評論。

（四）提高新聞評論質量，創新形式吸引讀者

在新媒體沖擊下，讀者對新聞評論提出了更高的要求，新聞評論除了要事實清晰，觀點正確，還應追求新穎和深度；新聞評論要朝多種風格發展，滿足不同受眾的需求；評論的選題要精挑細選，反映社會熱點和重大問題；要注重改進文風，運用生動的語言、更有效率的表達、更吸引人的說理來表達觀點；要注重對輿論的引導，成為信息傳播中的“意見領袖”。

新聞評論作為新聞媒介的“旗幟”和“靈魂”，具有獨立的新聞價值，一直以來受到媒體和讀者的強烈關注。而在新媒體的沖擊下，新聞評論發生了諸多改變，同時也豐富和發展了新聞評論。媒體工作者要注重總結概括，在未來的發展中揚長避短，提高新聞評論的質量。努力貼近讀者生活，反映廣大人民群眾的呼聲，在保證新聞評論質量的基礎上，不斷進行創新，與時代的發展接軌。只有這樣才能贏得更多讀者的認可，才能在新媒體環境下立于不敗之地。

參考文獻：

［1］涂光晉.新聞評論的歷史性變遷［J］.中國記者，2004（12）：22-23.

［2］郭家健，康樂群.新聞立臺評論強臺——全國廣播新聞評論節目研討會綜述［J］.中國廣播電視學刊，

2009（8）：92.

［3］廖聲武.新媒體環境下的新聞評論傳播［J］.新聞前哨，2012（9）：33-35.

［4］周燦華.網絡新聞評論的特點及影響［J］.現代視聽，2008 （3）：47-49.

中圖分類號：G212.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0089-01