舊有信息傳播秩序產生的原因分析

朱星辰

（中國傳媒大學，北京　100024）

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舊有信息傳播秩序產生的原因分析

朱星辰

（中國傳媒大學，北京100024）

摘 要：舊有信息傳播秩序產生的原因總是和舊的世界經濟、政治格局密不可分。以西方發達資本主義國家文化侵略、文化帝國主義等現象為基礎的傳統信息傳播秩序引發了發展中國家對當今信息傳播生態環境的擔憂。本文將針對舊有信息傳播秩序產生的原因進行歷史分析、社會背景分析以及政治生態條件分析，進而探尋解決這一困境的方式，為建立全新的信息傳播秩序尋找恰當的解決方法。

關鍵詞：信息秩序；信息傳播；文化霸權；文化輸出

面對舊有信息傳播秩序帶來的種種狀況，早在20世紀80年代，聯合國教科文組織就召開了一系列會議，試圖想出積極應對這一現象的舉措，希望能夠通過為發展中國家進行包括物質手段在內的信息“援助”，以保證信息傳播的公正性。但時隔30余年，信息傳播的舊有秩序還是沒有得到大幅度改觀，總結其原因，主要有如下幾個方面：

一、文化帝國主義所造成的深遠影響

文化帝國主義理論是關于對于西方發達國家通過文化輸出對不發達和欠發達地區實現文化霸權和文化控制的討論。［1］首先對這一概念進行解讀的是美國傳播學家赫伯特·席勒。這主要在于第二次世界大戰以后世界新格局的制定，盡管相當一部分國家擺脫了被殖民的地位，但經濟上卻無法擺脫對發達國家的依賴。所以文化帝國主義僅僅依靠觀念及信息的滲透，就能夠從精神上對一些國家和地區進行主導。由此，文化帝國主義對舊有信息傳播秩序的影響是十分深遠的，其特征主要表現在：

（一）具有強大的經濟實力作為后盾

強大的經濟實力意味著兩個問題：一是二戰以后對和平世界所建構的新格局的領導權，二是有條件進行高科技產品的研發與投入。而處于媒介發達時期的今天，發達國家的傳播科技不得不使第三世界國家對其產生依賴，那么信息傳播的話語權也就控制在了文化帝國主義者的手中。

更為重要的是，強大的經濟實力使美國等一些發達國家有資本生產文化產品，進行文化資本及對自身有利的信息內容輸出。而發展中國家則無暇顧及生存之外的文化產業發展，必然要承受發達國家的文化侵略，同時被動接收來自發達國家的信息內容。

（二）信息流處于不平等狀態

文化帝國主義的存在促使信息的流向出現了一種常態趨勢的不平等。第一世界流向第三世界的信息量要遠遠超過第三世界流向第一世界的信息量。也就是說，信息的流向是不平等的交換過程，而這個交換的操盤者則在第一世界的文化帝國主義國家手中。據粗略統計，西方發達國家流向發展中國家的信息比例占據全部信息的四分之三。

在這一不平等的流向傳播中，信息的性質發生了偏轉。事實上，信息本身不具備任何帶有強烈情感色彩的性質，信息陳述事實是中性的。但通過不同的傳播者進行添加，信息就有了偏轉，至于偏轉的方向則與文化語境相關。第一世界國家在對第三世界國家進行信息輸送時，必然會站在自身立場上去對原信息進行新的賦義，并通過這種賦義對第三世界國家的思想及文化進行潛在控制。

二、尚未擺脫對發達國家的經濟及政治依附

在二戰后建立的世界政治經濟新格局中，第三世界國家對第一世界國家的依附普遍存在，這主要源于以美國為首的發達國家強大的經濟實力。在此基礎上所研發生產的高科技產品，造成傳播信息的工具被發達國家所掌控，而第三世界國家的公民只能被動接受信息傳播，并在經濟、政治依附的基礎上產生信息源的依附。一旦這種依附成為慣性常態，發展中國家的公民將對信息內容無條件、無質疑地全盤接受，從而喪失對信息本來面目的探究意識。也就是說，傳播什么樣性質的信息、通過怎樣的渠道進行傳播，都由發達國家決定，掌握了信息傳播渠道，也就掌握了信息傳播內容。這一現象不僅影響了發展中國家公民分享并傳播信息的公平公正性，還直接影響了發展中國家的政治、經濟進步。

三、傳媒歧視帶來的弊端

在媒介時代的信息傳播過程中，由于信息對媒介自身的依賴性很強，因此導致了代表某一階層集團利益的媒介所有者及控制者對信息接收方的態度不盡一致，在偏向某一階層或群體的同時，歧視了其他階層或群體，這是媒介歧視的具體表現，而導致的結果則是信息獲取機會的不平等。

帶來媒介歧視的原因有很多，可以從信息傳播的過程中進行不同階段的劃分總結。

在信息傳播的初始階段，媒介的擁有者出于媒介自身利益的考慮，對信息受眾群體采取了傾斜，其自身利益的最典型呈現就是媒介經濟利益，這也是媒介市場化的必然趨勢。例如，媒介為獲取廣告收益，就在信息傳播中考慮廣告受眾群體的需求。還有，在CNN對中國報道的新聞搜索中，出現頻率遠遠不及歐美發達國家，即使有相關內容出現，也帶有一定的負面色彩。

在信息傳播過程中，獲得先進媒介載體工具的群體總是會率先獲取媒介信息，并獲取更廣泛的媒介咨訊。而擁有先進媒介工具的群體大多生活于較為發達的大中城市，這從另一個層面加重了媒介歧視的地域性鴻溝。

在信息接收端，擁有良好教育的階層更容易自主選擇信息傳播渠道，獲取自己所需要的信息內容；相反，沒有機會享受良好教育的群體，則不得不被動接受媒介擁有者所強制傳播的信息內容。

媒介歧視的蔓延，不僅在不斷地破壞著信息傳播的公平性原則，同時也影響了媒介自身的健康發展，使其喪失自身在公共信息領域的話語價值及話語權威。更重要的是，信息流通越是頻繁，信息馬太效應就越是明顯。這一鴻溝的加大，遲早會導致傳媒市場的結構失去平衡，傳媒生態遭到破壞，甚至出現競爭惡化、媒介市場混亂等不利局面。

四、結語

就我國當前狀況來看，面對全球化信息時代及媒介時代信息傳播秩序的不平衡，既存在嚴峻的挑戰，同時也擁有很大機遇。盡管發達資本主義國家憑借其經濟實力及科技實力在信息傳播中享有很大的優勢，但其新興的、全球普及的媒介技術資源也可以為發展中國家所用，以縮小信息與受眾之間的差距。

從被動的信息接收，到主動的信息自主選擇，這是一個具有時代意義的轉變。

參考文獻：

［1］汪民安.文化研究關鍵詞［M］.南京：江蘇人民出版社，2007：345.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0077-01

作者簡介：朱星辰，女，博士，中國傳媒大學副教授，研究方向：媒介信息傳播。