新媒體格局下傳統媒介話語權的消解

趙青青

（長安大學，陜西　西安　710064）

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新媒體格局下傳統媒介話語權的消解

趙青青

（長安大學，陜西西安710064）

摘 要：隨著網絡媒體、手機媒體、數字電視等新媒體的快速發展，新媒體對傳統媒體話語權的建構產生了很大影響。本文通過對媒介話語權以及媒介話語權的形成機制進行解讀，從議程設置和“把關人”理論探討了新媒體對傳統媒體話語權的消解。

關鍵詞：話語權；媒介話語權；新媒體

一、媒介話語權及形成機制

（一）媒介話語權

媒介話語權是指媒介對受眾產生傳播效果的潛在的現實影響力，它是媒介控制者通過大眾媒介生產、傳播信息的活動，進而達到目的的能力和過程。簡言之，媒介話語權就是某一社會群體掌握和利用大眾媒介的能力，是受眾出于對自己或整個社會發展的形勢考慮，讓自身的一部分利益由媒體來間接控制（盡管有時候是非自愿的）。

（二）媒介話語權的形成機制

1.議程設置。1968年，麥克姆斯和肖對總統大選進行了調查，試圖了解媒介議程對公眾議程會產生多大的影響。1972年，麥克姆斯和肖提出了議程設置理論，該理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見以及他們談論的先后順序。換言之，大眾傳播可能無法影響人們怎么想，卻可以影響人們想什么。所以，大眾媒介設置的議程，關于報道什么，怎么報道的過程中，已經逐漸形成自己的話語權利。

2.媒介把關?！鞍殃P人”（gatekeeper），最早是由美國社會心理學家、傳播學四大奠基人之一的庫爾特·盧因（1947年）在《群體生活的渠道》一文中提出的。盧因認為，在研究群體傳播時，信息的流動是在一些含有“門區”的渠道里進行的，在這些渠道中，存在著一些“把關人”，只有符合群體規范或“把關人”價值標準的信息才能進入傳播渠道。媒介傳播出去的信息都是經過“把關人”取舍的再現的真實世界的一部分而已，編輯是媒介信息的重要“把關人”。

二、新媒體格局下媒介話語權利的消解

（一）從議程設置看

傳統媒體（報紙、廣播、電視）的議程設置功能，已被眾多學者接受，并從政治、社會生活等多方面進行了實證研究。但是，以互聯網為代表的新媒體技術的飛速發展，為民眾分享媒介話語權攻克了技術屏障。由于新媒體傳播相對于傳統媒體而言有著很強的互動性，網絡受眾可以自由地選擇信息和表達觀點，既是傳播者又是接受者；同時，以頭版或頭條形式出現的傳統媒介的議程設置功能在網絡上也不再那么明顯；再者，網絡上的信息量是傳統媒體所不能比擬的，這種議程設置功能的弱化就是媒介話語權的弱化。傳統大眾媒介格局下，受眾就像福柯描述的“全景敞式模式”中的人，他們是在相對封閉的私有空間中消費媒介產物。［1］但是在新媒體時代，這種空間不再是封閉的，受眾可以看到傳統媒介提供的信息之外的東西，議程設置的影響減弱。

（二）“把關人”效應弱化

在大眾傳播時代，傳統媒體擔任著“把關人”的角色，可以根據自身的辦報宗旨、報道方針、價值取向等因素有選擇地報道新聞。社會大眾也只能依靠傳統媒體來獲得最詳盡的信息。媒介經營者掌握了對媒介的壟斷性控制權的同時，也掌握了話語權和傳播權。他們的價值判斷標準對受眾也將產生重大的影響，不僅可能控制人們“想什么”，甚至能影響公眾“怎么想”。而網絡媒體的興起則改變了這種游戲規則。網絡媒體以其巨大的渠道容量、實時性傳播、互動交流性等特征，可以對一個新聞事件進行全方位、立體、深度地報道。受眾不再需要依靠傳統媒體獲取被篩選過的信息，他們可以通過網絡獲得第一手的、海量的信息。網民可以依據自己的價值取向放大一些新聞的話語權和影響力。

三、新媒體下媒介話語權消解的影響探析

（一）為民眾提供了表達自我，宣泄情緒的場所

長期以來，由傳統媒介造成的話語權利的不平等壓抑了普通公眾的表達欲，造成其心理嚴重失衡。互聯網等新媒體的興起為話語平民宣泄怨憤情緒提供了相對通暢的渠道，但這背后卻潛伏著更加嚴重的公共心理危機。面對這些危機，不能鉗制公共媒體的言論，反而應該更大限度地開放言論空間，否則會加深話語平民與話語權貴之間的沖突?；ヂ摼W技術發展出來的言論平臺在一定程度上打破了知識權貴階層的話語壟斷，為民眾提供了表達自我、宣泄情緒的場所。

（二）拓展了輿論監督的權利維度

新媒體和草根新聞的出現大大修正了傳播失衡。新媒體出現之前，社會的政治精英、文化精英、經濟利益集團擁有大量的媒介資源。而其他社會階層幾乎失去了最基本的媒介話語權，它們不但沒有話語權，更沒有話語權表達的渠道，輿論監督更無從談起。新媒體的興起打破了媒介話語權的壟斷局面，公眾有了話語表達的機會，用?？碌摹霸捳Z即權利”來理解，也就有了輿論監督的權利，如監督媒介職業道德、監督虛假新聞等，擴大了輿論監督的范圍。

（三）規范媒介生態

媒體擁有話語權，那么誰來掌控媒體呢？話語權與物質基礎密切相關。媒體固然有自己的聲音和良心，但它更是各方利益博弈的平臺，更是被控制在他人手中用來發聲的工具。但在新媒體格局下，民眾分散了傳統媒介的話語權，將一部分話語權轉移到自己身上，而這部分話語權不受資本的控制，并對資本控制下的媒介進行監督，因為他們對媒介議程設置和把關不再是被動地接受，這也迫使資本和媒介必須考慮掌握部分話語權的網民的意見。

四、結語

新媒體的發展改變了傳統媒體一家“壟斷”話語權的格局，話語權受到削弱的傳統媒體在話語權受到“威脅”的壓力下必然會完善自身的不足以抗衡這種權利。傳統媒體的話語權消解了，受眾的話語權增長了，這種此消彼長的狀態也有益于媒介生態朝著更加健康穩定的方向發展。

參考文獻：

［1］陳龍.媒介文化通論［M］.江蘇教育出版社，2011：12-13.

［2］董慧敏.網絡時代媒介話語權的延伸變遷［J］.今傳媒，2012（7）：2-3.

［3］王鹓，葛蔚寧，等，媒介融合背景下議程設置的共振與斷裂現象分析［OL］ . http：//media.people.com.cn/n/2014/0324/c1506 15-24721111.html ，2014-3-24.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0073-01

作者簡介：趙青青（1990—），女，陜西西安人，長安大學2014級碩士生，研究方向：媒介管理。