Web2.0時(shí)代自媒體的發(fā)展淺析

劉雯雯

（南京林業(yè)大學(xué)　思想政治理論教學(xué)研究部，江蘇　南京　210037）

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Web2.0時(shí)代自媒體的發(fā)展淺析

劉雯雯

（南京林業(yè)大學(xué)思想政治理論教學(xué)研究部，江蘇南京210037）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)終端的開發(fā)和普及，信息傳播的速度越來(lái)越快，“自媒體時(shí)代”悄然到來(lái)。Web2.0時(shí)代背景下關(guān)于自媒體發(fā)展的研究備受關(guān)注。本文從自媒體的發(fā)展歷程著手，深入分析自媒體迅速發(fā)展的原因及其優(yōu)劣勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)自媒體的發(fā)展提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：Web2.0時(shí)代；自媒體；發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播的速度越來(lái)越快，Web2.0時(shí)代背景下受眾不再滿足于傳統(tǒng)媒體“點(diǎn)對(duì)面”式的信息傳播方式，對(duì)于“主流媒體”所發(fā)出的“統(tǒng)一的聲音”不再像以前一樣欣然接受，人們普遍希望從多渠道、獨(dú)立獲得的咨詢中對(duì)事物作出判斷，自媒體應(yīng)運(yùn)而生。

一、我國(guó)自媒體的發(fā)展歷程

自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，其平臺(tái)包括：博客、微博、微信、貼吧等。在我國(guó)，自媒體的發(fā)展主要有以下幾個(gè)階段：

“自媒體”是一個(gè)舶來(lái)詞，英文原為“We Media”，最早見于美國(guó)著名IT專欄作家丹潔爾默（Dan Gillmor）在2003 年1月出版的《哥倫比亞新聞評(píng)論》（ Columbia Journalism Review）上發(fā)表的“News for the Next Generation： Here Comes ‘We Media’”一文。

2005年自媒體被引入中國(guó)，當(dāng)時(shí)第一個(gè)被引入國(guó)內(nèi)的自媒體平臺(tái)是Blog，也就是后來(lái)為人們所熟知的“博客”?！安┛汀边M(jìn)入中國(guó)并在中國(guó)的社會(huì)公眾層面上得到了一定的認(rèn)知，到2008年，“博客”進(jìn)入全盛期，中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)1億的“博客”量，當(dāng)然，這里所說(shuō)的“博客”是指運(yùn)用Blog這個(gè)自媒體平臺(tái)的人，即傳播主體。

到了2009年的時(shí)候，我國(guó)的媒體巨頭新浪推出了微博。微博即微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，它是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制來(lái)分享簡(jiǎn)短信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。借助微博強(qiáng)大的媒體屬性，新浪成功地將微博經(jīng)營(yíng)成為當(dāng)時(shí)中國(guó)應(yīng)用量第一的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。2011年，新浪微博達(dá)到巔峰。直到今天，雖然受到后來(lái)很多其他自媒體平臺(tái)的沖擊，微博失去了昔日的輝煌，新浪依舊號(hào)稱每天有6000萬(wàn)活躍用戶。

2010年，騰訊模仿新浪推出騰訊微博，由于各種原因，騰訊微博并沒(méi)有被廣泛普及。一年之后，騰訊推出了微信——一個(gè)即時(shí)通訊類的免費(fèi)程序。由于微信支持跨通訊運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)、快速免費(fèi)等優(yōu)勢(shì)，迅速地在國(guó)內(nèi)傳播開來(lái)。2012年，微信推出了公眾平臺(tái)，隨后大量的機(jī)構(gòu)和個(gè)人入駐公眾平臺(tái)。到目前為止，微信的公眾號(hào)共有800多萬(wàn)個(gè)，這意味著每160個(gè)中國(guó)人就有一個(gè)公眾號(hào)。自媒體真正開始蓬勃發(fā)展，是從微信公眾號(hào)的產(chǎn)生而開始的。

到2014年，自媒體發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，大量自媒體開始收割，他們通過(guò)自己運(yùn)營(yíng)的自媒體賬號(hào)運(yùn)作商業(yè)。包括鼓吹某些商業(yè)公司，為商業(yè)公司投放硬廣，還有一些自媒體的擁有者在出名之后，成為某些商業(yè)公司的顧問(wèn)等等。有些自媒體賬號(hào)，影響力巨大，形成了所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)?？梢哉f(shuō)，2014年是這些早期進(jìn)入微信公眾號(hào)的自媒體人的變現(xiàn)年。

自媒體在2014年有了商業(yè)收入之后，開始了自己的商業(yè)之路，開始機(jī)構(gòu)化、公司化。到2015年，自媒體又有了一個(gè)新的轉(zhuǎn)變，自媒體中的少數(shù)變成可以賺錢的自媒體，可以賺錢的自媒體中的少數(shù)又變成公司化的小微型媒體機(jī)構(gòu)。當(dāng)然，這里所說(shuō)的少數(shù)只是從比例上來(lái)說(shuō)，但從數(shù)量上來(lái)講，這絕不是一個(gè)小數(shù)。由自媒體這十年在中國(guó)的發(fā)展歷程看來(lái)，中國(guó)的自媒體在接下來(lái)幾年的演變依然是公司化和結(jié)構(gòu)化。

二、自媒體發(fā)展迅速的原因

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量并對(duì)傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上來(lái)說(shuō)是因?yàn)閭鞑ブ黧w的多樣化、平民化和普泛化。這些力量來(lái)源也就是自媒體的特點(diǎn)：

（一）傳播主體平民化個(gè)性化

一方面，與傳統(tǒng)媒體不同，自媒體的傳播主體大多為普通民眾，他們來(lái)自社會(huì)底層，沒(méi)有過(guò)強(qiáng)的功利性，更少有預(yù)設(shè)的立場(chǎng)和偏見，其傳播目的大多是為了自我表達(dá)或與他人分享個(gè)人對(duì)一些事件的看法和感受。自媒體傳播主體的傳播行為多是基于個(gè)人價(jià)值觀、興趣愛(ài)好等背景，傳播時(shí)間、數(shù)量、形式均由傳播者個(gè)人自行決定，體現(xiàn)主體的個(gè)性。另一方面，自媒體的傳播主體來(lái)自各行各業(yè)，相對(duì)于來(lái)自新聞業(yè)的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，知曉能力更強(qiáng)，覆蓋面更廣。在某種程度上，他們對(duì)于新聞的綜合把握往往比傳統(tǒng)媒體的傳播主體更加具體、更切合實(shí)際。這些“草根”傳播主體的專業(yè)水準(zhǔn)并不比媒體從業(yè)人員差，從某些專業(yè)問(wèn)題的視角上看，甚至更有優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出了自媒體傳播的專業(yè)性、個(gè)性化特征。

（二）傳播途徑低門檻易操作

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作門檻較高，需要花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去維系。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，在當(dāng)前自媒體高度發(fā)展的時(shí)代，web2.0時(shí)代下人人都可以是信息傳播者。如在微信、微博等自媒體平臺(tái)上，用戶只需要通過(guò)注冊(cè)申請(qǐng)、身份認(rèn)證，就可以根據(jù)服務(wù)商提供的平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。人們坐在家里就可以看到世界各地的美麗風(fēng)景、欣賞到最新的電影音樂(lè)，有人曾經(jīng)開玩笑道：我在朋友圈里就看完了整場(chǎng)周杰倫的演唱會(huì)。自媒體似乎讓一切變得皆有可能。自媒體因其進(jìn)入門檻低，操作簡(jiǎn)單，方便快捷，日益受到大眾歡迎并迅速發(fā)展壯大。如今，微信、微博的傳播能力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。

（三）傳播內(nèi)容交互性強(qiáng)速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，web2.0時(shí)代下自媒體的傳播不受時(shí)間和空間的限制，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，人們都可以經(jīng)營(yíng)自己的“媒體”，自媒體傳播的信息擴(kuò)散十分迅速。此外，自媒體的信息交互性增強(qiáng)。在自媒體傳播中，傳播者和接受者也不再是單一的你傳我受的方式，而是隨時(shí)進(jìn)行的一種角色互換的關(guān)系。受者在接收到傳者的信息之后即可立刻做出反饋，此時(shí)被動(dòng)的“受者”轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)的“傳者”，之前的“傳者”在接受反饋信息時(shí)，身份轉(zhuǎn)換成了“受者”，也就是說(shuō)，自媒體能夠迅速將信息傳播給受眾，同樣的，受眾也可以迅速的對(duì)信息進(jìn)行反饋?？梢哉f(shuō)，自媒體與受眾的距離幾乎是為零的，它強(qiáng)大的交互性是其他任何傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。

三、自媒體發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）自媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.傳播影響力大。微博、微信等自媒體平臺(tái)具有很高的分享性和互動(dòng)性，大家通過(guò)自媒體發(fā)布信息，而這些信息的性質(zhì)又往往是一些大眾關(guān)注度較高的社會(huì)熱點(diǎn)，這些社會(huì)熱點(diǎn)容易引起其他人的共鳴，能夠引發(fā)廣泛的討論，這使得微博、微信等自媒體平臺(tái)成為生活中不可或缺的一部分。此外，參與自媒體的用戶人數(shù)巨大，每天的信息發(fā)布量和瀏覽量巨大，提高了自媒體信息傳播的影響力。

2.覆蓋范圍廣。伴隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，web2.0時(shí)代下人們運(yùn)用自媒體不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，使得自媒體的覆蓋范圍廣泛。這種覆蓋范圍是任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都無(wú)法媲美的。不管是報(bào)刊還是電視，都會(huì)受到時(shí)間空間的制約，沒(méi)有一個(gè)報(bào)刊或者電視臺(tái)可以在全世界范圍內(nèi)傳播。自媒體建立在互聯(lián)網(wǎng)之上，一旦信息發(fā)布了，不管在什么地方，處于什么時(shí)間段，只要受眾可以上網(wǎng)，都可以瀏覽信息。

3.傳播速度快。在新聞行業(yè)中，所有媒體都在與時(shí)間賽跑，誰(shuí)能掌握傳播的速度，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。與傳統(tǒng)媒體在新聞發(fā)生之后，派出記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道不同，每一個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)民都可以成為新聞的傳播者，使得自媒體不僅能夠以最快的速度對(duì)新聞事件進(jìn)行傳播。此外，自媒體對(duì)于擴(kuò)大信息的傳播也是其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法抗衡的。受眾可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的方法對(duì)信息進(jìn)行傳播，大大加快了信息的傳播速度。

（二）自媒體發(fā)展的劣勢(shì)

1.質(zhì)量良莠不齊。自媒體的傳播主要依靠媒體人自身行為素質(zhì)，其傳播質(zhì)量存在良莠不齊的現(xiàn)象。優(yōu)秀的自媒體可以讓受眾接收大量信息，幫助人們樹立正確的價(jià)值觀念。，但也存在一部分用心不良的群體利用自媒體平臺(tái)散播一些不健康的內(nèi)容，比如前段時(shí)間在微信上快速傳播的“優(yōu)衣庫(kù)”事件，給社會(huì)帶來(lái)了惡劣的影響，這明顯是一些別有用心的人利用自媒體平臺(tái)信息傳播范圍廣，速度快的特點(diǎn)來(lái)達(dá)到自己不為人知的目的。

2.信息可信度低。網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量極其巨大，而自媒體的運(yùn)營(yíng)者又基本上是普通的民眾，大家主觀的發(fā)表著自己對(duì)事件的看法和觀點(diǎn)，難免會(huì)對(duì)事情的真實(shí)度打上折扣。此外，為了控制輿論方向，大型集團(tuán)或機(jī)構(gòu)雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”進(jìn)行輿論操縱，對(duì)某些事或者某些人進(jìn)行編造和誹謗，影響其他受眾的判斷。這種行為已經(jīng)觸碰到網(wǎng)絡(luò)道德的底線，更導(dǎo)致了自媒體所傳播的內(nèi)容的不可信。

3.法律制度不完善。自媒體從本意上來(lái)說(shuō)是為了保證個(gè)人的言論自由，但是由于缺乏相應(yīng)的法律制度的制約和規(guī)范，自媒體的發(fā)展依然存在眾多問(wèn)題。我國(guó)雖然開展了大規(guī)模的凈網(wǎng)運(yùn)動(dòng)，但是還只停留在事件的表面，就事論事缺乏長(zhǎng)效機(jī)制。對(duì)于言論方面，也缺乏相關(guān)部門的有力監(jiān)管。怎樣對(duì)自媒體進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，是一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題。網(wǎng)民在行使自己權(quán)利的同時(shí)也不能忘記自己的義務(wù)，通過(guò)多方監(jiān)督一起使我國(guó)的自媒體朝著健康的方向發(fā)展。

四、對(duì)于Web2.0時(shí)代自媒體發(fā)展的建議

隨著中國(guó)自媒體的快速發(fā)展以及自媒體在中國(guó)輿論引導(dǎo)作用的不斷加強(qiáng)，促使自媒體健康發(fā)展十分重要和迫切。

（一）相關(guān)部門完善法制建設(shè)

從法律權(quán)利和法律義務(wù)角度看，自媒體是個(gè)人言論自由權(quán)的延伸，因此也要受到法律的約束，履行規(guī)定的義務(wù)。為了管制網(wǎng)站管理方面的行為，我國(guó)已經(jīng)頒布了多項(xiàng)條例，但是針對(duì)面窄，不夠全面深入。如何對(duì)自媒體建立完善的法律法規(guī)，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。政府也要提高對(duì)自媒體的認(rèn)識(shí)程度，端正心態(tài)，不僅要加強(qiáng)政務(wù)方面的自媒體建設(shè)，正確地引導(dǎo)輿論的傳播，還要出臺(tái)與自媒體有關(guān)的法律法規(guī)，嚴(yán)格處理利用自媒體平臺(tái)散布謠言的不法分子。

（二）自媒體平臺(tái)要建立監(jiān)管機(jī)制

自媒體是以一定的技術(shù)為基礎(chǔ)的，正是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不完善或技術(shù)人員的責(zé)任缺失，自媒體才會(huì)出現(xiàn)設(shè)計(jì)有漏洞，侵權(quán)、用戶隱私受到侵犯，信息缺乏真實(shí)性卻無(wú)法得到控制，自媒體立法艱難等問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不成熟是自媒體問(wèn)題頻出的原因之一。對(duì)此，自媒體平臺(tái)本身要加強(qiáng)監(jiān)督，對(duì)于信息的傳播在源頭上把好關(guān)，通過(guò)技術(shù)手段阻止謠言的傳播，并且建立相關(guān)的應(yīng)急機(jī)制，對(duì)已經(jīng)造成影響的謠言進(jìn)行澄清，還受眾一個(gè)真相。

（三）社會(huì)公眾加強(qiáng)自身素質(zhì)建設(shè)

公眾作為自媒體的傳播主體，自身的道德素質(zhì)水平對(duì)自媒體的健康發(fā)展起著十分重要的作用。一個(gè)良好的自媒體傳播環(huán)境需要社會(huì)大眾的共同努力，加強(qiáng)自身素質(zhì)建設(shè)，既有利于擴(kuò)大個(gè)體的信息傳播范圍，也有利于整個(gè)自媒體環(huán)境的良性發(fā)展。同時(shí)，社會(huì)輿論也要加強(qiáng)對(duì)公眾傳播素質(zhì)和能力的引導(dǎo)，積極宣傳凈化自媒體環(huán)境，加強(qiáng)自身建設(shè)的重要性。

Web2.0時(shí)代下中國(guó)的自媒體發(fā)展因傳播影響力大、速度快、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢(shì)得到迅速發(fā)展，但也存在著諸如傳播質(zhì)量良莠不齊、信息可信度低、法律制度不完善等劣勢(shì)，因此相關(guān)部門完善法制建設(shè)、建立必要的監(jiān)督機(jī)制、社會(huì)公眾加強(qiáng)自身建設(shè)對(duì)于自媒體的健康發(fā)展尤為重要。我們相信，通過(guò)共同的努力，我國(guó)自媒體的發(fā)展將漸趨成熟。

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中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0042-02

作者簡(jiǎn)介：劉雯雯（1993—），女，江蘇泰州人，南京林業(yè)大學(xué)思想政治理論教學(xué)研究部碩士研究生，研究方向：生態(tài)倫理。