電視系列廣告播放中的注意事項分析

婉　蓉

（內蒙古廣播電視臺　廣告部，內蒙古　呼和浩特　　010058）

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電視系列廣告播放中的注意事項分析

婉蓉

（內蒙古廣播電視臺廣告部，內蒙古呼和浩特010058）

摘要：經濟的不斷發展有效地提高了人們的生活水平，電視已經步入居民家中，有效地豐富了人們的日常生活，人們可以通過電視獲取各種各樣的信息。同時，這也帶動了電視系列廣告產業的發展。現階段，系列廣告通過網絡媒體以及電視進行宣傳已經司空見慣，但是在實際的發展過程中，還存在一些問題，大眾對此種宣傳方式產生了質疑。只有加強對問題原因的分析，明確電視系列廣告播放過程中的注意事項，才能推動電視系列廣告宣傳工作的開展。

關鍵詞：電視；系列廣告；注意事項

一、電視廣告的特點分析

電視自誕生以來，一直受到人們的青睞，主要是由于它能夠傳遞豐富的信息，滿足不同人的需求。隨著社會的不斷發展，電視廣告應運而生。它是一種綜合性的傳播方式，能夠將視覺、聽覺進行有效融合，是一種全新的信息傳播方式。信息的主要傳遞介質就是電視，通常來說，電視主要是用來宣傳商品信息、服務信息、組織信息以及相關概念等。相對于其他介質而言，電視廣告的特點主要表現在：

（一）電視廣告運動具有時空性

通常來說，電視廣告的時空性分為時間和空間兩個不同層面的運動狀態。電視廣告在時間上的運動主要顯示為廣告時間較長的流動性、廣告時效性的推動。我國電視廣告的時間長度一般為5s、10s、30s不等。無論傳播什么內容的廣告，都會受到時間的限制。用戶對電視廣告所傳遞的信息進行提取、判斷所采用的時間，就是所謂的時效性。并且，由于廣告信息的不同以及人們理解之間的差異，廣告的時效性也不同。

（二）電視的普及性

隨著社會的不斷發展，人們的生活水平也得到了有效的提高，電視已經走進了千家萬戶。廣告信息在傳播過程中能夠對人們的感官造成沖擊，帶給人們視覺震撼，提高人們對信息的重視程度。但是，廣告信息如果沒有很好地傳達，就不能獲得良好的宣傳效果，使得觀眾所獲取的信息也存在滯后性。

二、電視系列廣告的特點分析

所謂的系列性廣告，主要指兩支或者更多展現相同主題、概念的廣告，其具有很強的延續性。通常來說，系列廣告主要用來表現某一個人的某一事件、人物相同事件不同、人物不同事件不同的情況。

（一）相同的主題

通常來說，相同的主題主要是針對企業的品牌進行宣傳，樹立企業形象，提升消費者對品牌概念以及企業名稱的記憶和理解。例如，勁霸男裝有三支廣告，是一個系列的。分別為：親子篇——男主角與孩子，但在廣告中孩子并沒有出來；父子篇——男主角與父親在機場分開；夫妻篇——早晨妻子為男主角整理衣服。

（二）內容獨立

有的系列廣告采用統一的主題，使廣告內容圍繞主題中心開展，并且各個廣告短片之間相互獨立、相互聯系。廣告既能分為單獨的短劇，還可以成為整個系列。例如，戴爾筆記本靈越Turbo系列，《劍客篇》《魔法師篇》《騎士篇》《賽馬篇》廣告分別從新款筆記本的散熱問題、清晰分辨率、外觀材質和運行速度四個方面做了獨立的宣傳，使消費者了解到無論哪個方面，戴爾筆記本都是最好的選擇。雖然人物情節相對獨立，但始終圍繞著系列廣告的基本初衷，即主題統一。

三、兩者相融合

通常來說，系列廣告可以分為形式系列、主題系列、功效系列、產品系列等。在廣告宣傳過程中，不同的系列廣告所采用的宣傳形式各不相同，并且相應的宣傳重點也不同。但是，不論哪一種宣傳形式，在播放過程中都會遇到一些問題。

（一）時間問題

電視廣告在宣傳過程中，充分展示了“時間就是金錢”的含義。廣告主要通過對電視媒體的利用，在固定的時間內傳遞出更多的產品信息，對觀眾產生一定的沖擊，從而使其記住品牌。

系列廣告在宣傳過程中，優點主要表現在可以承上啟下，彌補不足。但是，電視廣告宣傳對時間有著嚴格的要求。例如，某些廣告在宣傳過程中，由于時間的限制對劇情進行了刪減，僅僅讓觀眾出現了模糊的印象，不能達到良好的宣傳效果。在宣傳過程中，工作人員不僅要對廣告的時間進行控制，也要堅持優秀的創意，讓觀眾明確廣告所傳遞的信息。這是一件很難兼得的事情。

（二）廣告播放的碎片化

日常的電視廣告通常都是單獨地播放一些廣告碎片，并不是進行系列廣告的播放，這導致廣告的播放出現碎片化。此種播放方式雖然能夠使各個廣告之間的內容平衡進行或者屬于遞進關系，各個短片之間相互獨立，給人一種新鮮感，但是也會產生一些問題。例如，觀眾對于廣告的內容并不感興趣，不會關注相應的產品，主要是通過廣告來打發時間；觀眾十分容易忘記廣告內容，一段時間之后再次觀看其他廣告片段時，難以和之前的片段進行銜接，沒有體現出系列性，甚至還會使觀眾產生模糊的印象。例如，益達廣告系列分為“酸甜苦辣”四篇，但是，觀眾基本上沒有在電視看到“苦”篇，消費者對“苦”篇的印象幾乎為零。在此之后，益達公司推出了“餐館篇”，此系列廣告相關的內容可以獨立，但是故事的劇情不連貫，觀眾出現了模糊的印象，影響了益達產品的推廣。

（三）播放順序混亂

不同電視臺播放的廣告也不盡相同，在播放過程中，廣告播放的時間主要取決于市場的需求。這會導致不同電視臺播出同一篇廣告的時間以及順序不相同，也會對觀眾的心理造成一定的影響，甚至使其產生厭倦感。

四、結語

播放電視系列廣告是為了對相應的產品進行宣傳，讓大眾認識，樹立良好的企業形象。在實際的電視系列廣告播放中，只有針對其中的注意事項進行控制分析，才能達到良好的宣傳效果。

參考文獻：

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中圖分類號：F713.8

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0290-01