關于電視文化類節目的若干思考

朱書軍

（長葛市文化和廣播影視局，河南 長葛 461500）

關于電視文化類節目的若干思考

朱書軍

（長葛市文化和廣播影視局，河南 長葛 461500）

近年來，在國內電視界，文化節目強勢回歸、層出不窮，引起了業界的熱議。然而，在一陣高歌猛進之后，其在進一步發展上也遇到了瓶頸，創新突破成為電視文化類節目的迫切需求。

文化類節目；瓶頸；突破

近年來，以央視《中國漢字聽寫大會》為標志，在國內電視界引發了一場文化節目的流行風潮，各種文化類節目如雨后春筍般層出不窮。據不完全統計，至少有近10家衛星頻道在黃金時段推出了文化類電視節目，地面頻道也自然不甘落后，傾力打造各具地域特色的文化電視節目。一時間，文化類節目盛行，這一現象引起了業界熱議。

那么，文化類節目何以悄然走紅呢？主要有以下幾個原因：

第一，契合了社會發展的需求。習近平總書記曾在2014年全國兩會期間有過一段論述：“體現一個國家綜合實力最核心的、最高層的，還是文化軟實力，這事關一個民族精氣神的凝聚。我們要堅持道路自信、理論自信，最根本的還有一個文化自信。要從弘揚優秀傳統文化節目中尋找精氣神。”文化類節目的勃然興起，正是順應了社會發展的需求，迎合了社會發展的步伐。

第二，契合了觀眾的需求。近年來，在國內電視界“娛樂至死”大行其道，各種選秀、明星PK輪番轟炸、充斥熒屏，給觀眾帶來了嚴重的審美疲勞。觀眾對電視節目的需求具有鮮明的多樣性，所渴望觀看的不僅僅是娛樂類節目。而娛樂類節目的扎堆、泛濫，更是為文化類節目的“走紅”提供了可能。

第三，合乎差異化競爭策略。收視率競爭始終是電視臺無法逾越的一個挑戰。當前，國內電視媒體之間競爭激烈，同質化問題日趨嚴重。在這種情況下，選擇文化類節目就如獨辟蹊徑般，選擇了一條合適的差異化競爭策略。

那么，文化類節目是否如同某些電視節目一樣，也會陷入曇花一現的境地呢？從目前國內文化類節目的收視狀況來看，這種擔心不無道理。《中國漢字聽寫大會》從第二季開始，收視率就出現了下滑的態勢，再看各大衛視的各類文化類節目也都不溫不火，有的甚至面臨“死掉”的危險。

為什么會造成這種現象呢？一是大量文化類節目呈井噴式涌現，超過了市場容載量，供過于求；二是各種電視節目都有自己的生命周期，而文化類節目的生命周期則更短，同質化又加速了自身衰退的進程；三是文化類節目的創新嚴重滯后，在和觀眾審美疲勞的對撞過程中打了敗仗。

從客觀上來講，在電視節目中，文化類節目并不是最具收視號召力的題材。然而，因為其本身具有的獨特優勢和特點，又決定了其是一個足夠好的電視節目題材。如何突破現有文化類節目的瓶頸？筆者有以下幾點建議：

第一，做有態度的文化節目。這里所說的“態度”是指會跟著百姓的呼吸而呼吸，帶著社會的吶喊而吶喊，隨著時代的步伐而前進。《中國漢字聽寫大會》節目的成功與鮮明的欄目態度不無關系，“漢字書寫危機”“對抗鍵盤時代對傳統書寫的強烈沖擊”等，都是這個節目的態度，強烈表現出了欄目所肩負的使命、責任和擔當。因此，在欄目創意之初，就應該堅持“態度至上”，做到有性格、有特色、有態度、有立場。

第二，有真誠的態度。真誠，應當體現、貫穿于欄目創意、制作、宣傳的全過程。一是真誠地面對文化，不要扯著文化的大旗干別的。如今，許多節目打著文化的旗號，卻充斥惡俗的娛樂、低端的笑點，說文化不文化，說綜藝不綜藝。這樣的節目形式不但得不到觀眾的認可，還極大地傷害了“文化”本身。二是真誠地做節目。無論是傳統的綜藝節目類、演播室真人選秀類，或是戶外真人秀類，都是真實地記錄選手，讓選手、嘉賓真誠地展現自己，不虛構故事，盡可能地淡化、褪掉導演的痕跡。實踐證明，唯有真實的東西才有價值，真誠、真實是感動、感染觀眾的基礎，是文化類節目取得成功的前提。

第三，提升節目品質。近年來，與其他類型的電視節目相比，文化類節目在提升節目制作理念和轉變生產方式方面明顯處于下風。既然在節目樣態上先天不足，落后于競爭對手，就必須在節目品質上下功夫。而節目品質和制作理念、生產方式有直接的關系，這就要求分工細化、專業高效、批量生產、質量控制，從節目研發、測試、生產、宣傳、售賣等環節實現專業化、市場化。

第四，設法找到平衡點。一是文化屬性和娛樂屬性。這實際上是內容和形式的辯證統一關系。太文化，不行；太沒文化，也不行。形式可以很綜藝也可以很熱鬧，一切形式和謀求收視的手段都能用，但要把對文化本身的傷害降到最低。二是迎合和引領。這是關于觀眾需求的問題。一味地迎合觀眾的口味不行，過于超前地引領也不行。欄目的指導思想就是引領，操作方式則要做到一定程度地迎合。三是叫好和叫座，這是對立統一的關系。對于文化節目來說，統一起來更難一些。叫座不一定叫好，不叫座也很難叫好。同樣，“高大上”的節目如果不叫座，也不可能被叫好。因此，文化節目的立意和指導思想一定要正確，表達方式一定要新穎、親民。在節目創意和制作的全過程不僅要考慮收視率的問題，還要考慮節目的社會影響力，二者缺一不可。

優質的文化類節目需要長期的品牌積淀和培養，這些節目代表了一家電視臺的思想、品質和靈魂，能長期經受時間和歷史的檢驗。需要創新意識和文化價值觀的全面革新，讓原創節目得到應有的尊重、褒獎和榮耀。還要增加文化生產和供應的品種，才能調節并引領民眾的趣味，重建更加理性多元的文化譜系。

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