傳統地方電視媒體在新媒體影響下的變革

張占壘

（作者單位：河南省禹州市廣播電視臺）

傳統地方電視媒體在新媒體影響下的變革

張占壘

（作者單位：河南省禹州市廣播電視臺）

新媒體的迅速發展改變了受眾了解新聞的途徑，各種新媒體通過對傳播內容的實時更新、快速傳播，表現出新媒體的傳播優勢。便捷、免費、數據思維、用戶體驗等包含互聯網思維的

正逐步被大多數人接受，并通過互聯網改變傳統媒體的日常傳播流程。

新媒體；傳統地方電視媒體；互聯網；變革

1　地方電視臺面臨的挑戰

新媒體的迅速發展，使地方電視媒體面臨前所未有的挑戰，主要表現在以下幾個方面。

1.1電視受眾分流

新媒體內容豐富，傳播快，互動強，可以回放，具有電視媒體不具備的優勢，分流了部分受眾。現在對于受眾的爭奪，已成了電視媒體的重要目標。

20年前，甚至是七八年前，很難想象家庭生活中沒有電視機的景象，如今，智能手機、電腦等新媒體的出現，使電視機逐漸邊緣化了。截至2016年，智能電視機用戶數已達到1億臺，是4年前的14倍，全球互聯網用戶32億人，僅移動用戶就有20億人，消費主體、社會中間力量早已轉移到移動互聯網上來了。

1.2廣告市場被瓜分

傳統電視一家獨大的局面已不復存在，網絡、智能手機、智能電視、戶外媒體都參與進來，投放渠道和平臺越來越多，新媒體的廣告效果立竿見影，并且利于統計瀏覽量，商家親近新媒體也是必然的趨勢。

1.3傳播模式多樣化

在當前環境下，傳播主題多樣化，尤其是自媒體的出現，極大地改變了傳統媒體的傳播模式。傳統的傳播模式，受眾是聽眾、觀眾、讀者，具有一對多的特征。新媒體時代，傳播者是手機、電腦、智能電視，人人都是傳播者，具有多對多的特征。

移動互聯網的發展正在改變著傳統的媒體傳播方式，正在潛移默化地改變著傳播方式，電視媒體人員正在改變和創新，正在探尋著發展新出路。但是，傳統媒體人一直將新的傳播形態視為電視的延伸，一直試圖運用網站、微信，進行跨媒體傳播，實質上并未改變傳統媒體所面臨的困境。現在很多廣電人還是用以臺為中心的思維辦節目，認為互聯網為電視服務，為收視率服務，電視節目制作，只是簡單的與互聯網拼接，并沒有實現真正意義的跨平臺跨媒體的融合。當前，傳統媒體遇到互聯網前所未有的沖擊，面臨各種壓力與困境，傳統媒體并沒有發生蛻變和逆襲。

2　新媒體時代，地方電視媒體需要重新定位

電視媒體需要多項功能的融合。不能只是簡單地聽到、看到信息，必須順應潮流，和網絡有效融合在一起，把內容放在網上，即時更新，可以使受眾每時每刻隨時隨地瀏覽新聞，還可以使受眾點評、網上互動。

電視需要定位轉向。在傳統媒體時代，電視是視聽媒體的代言人，而在新媒體時代，它只是其中的一員，并且受眾在逐步減少。而移動網絡受眾中，需要電視媒體去改變經營思路，由傳統的宣傳教育職能向服務功能過渡。

3　地方電視媒體的應對策略

新媒體時代，地方電視臺應該把本臺的節目，同步到網絡上，即時更新，使觀眾隨時隨地能在網絡上收視，也可以更新到戶外大屏、公交車上。

線上線下配合。受眾收看電視節目，頻道、欄目組、出境記者可以給受眾送禮品，并提問一些與上期節目有關的內容，實現線上線下的互動。例如：河南臺民生頻道的百姓調解欄目，給幸運觀眾送禮品，如某一期送的猴菇餅干，同時也植入進了商家的廣告，禮品由商家贊助。

開掘本土資源，打造本地品牌。要開掘本地資源，做有地域性、有特色的節目。例如：河南電視臺《梨園春》《武林風》，節目立足于河南本地。民生頻道的《村長開會》的主持人更是用河南話來配音，塑造出鄰家大哥般的主持人形象，在挖掘本土資源的基礎上形成自己的品牌。

[1]郭愛賓.電視編輯在新媒體環境下的變革與走向[J].新聞傳播,2015(4).

[2]陳四海.傳統電視媒體在新媒體下的困境及出路[J].今傳媒,2014(4).

[3]陳斌蕾.傳統電視媒體在新時期和新媒體之間的融合方法探討[J].新聞傳播,2015(12).