網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的傳播學(xué)分析——以《瑯琊榜》為例

宋 辛

（作者單位：西南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的傳播學(xué)分析——以《瑯琊榜》為例

宋 辛

（作者單位：西南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院）

從2010年來，網(wǎng)絡(luò)小說的勢頭越發(fā)高漲，為影視劇創(chuàng)作帶來了新活力。網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的熱播不僅得益于小說的質(zhì)量，也與制作和宣傳密不可分。本文從傳播學(xué)的角度分析熱播劇《瑯琊榜》，分析其傳播策略，并提出關(guān)于未來的思考。

網(wǎng)絡(luò)小說；傳播學(xué)；改編劇

當前，一些許多的網(wǎng)絡(luò)小說紛紛被改編為電視劇，成功之作相繼涌出?！秲A世皇妃》《千山暮雪》《步步驚心》《后宮·甄嬛傳》都是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的電視劇。近年來，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇勢頭越來越猛，最終的收視率及網(wǎng)絡(luò)點擊率都相當可觀，逐漸成為影視制作公司爭取受眾的“神器”。

1　網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的傳播學(xué)現(xiàn)象分析

網(wǎng)絡(luò)小說在以往的認知里是質(zhì)量不高的作品，但其成功走到了臺前，其中的原因筆者將從傳播學(xué)角度分析。

1.1網(wǎng)絡(luò)小說自身優(yōu)勢

文學(xué)網(wǎng)站的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的寫手，通過連載獲得很多書迷，作者和讀者一樣出身草根，他們的作品更接地氣，容易引起粉絲的共鳴。此外，在連載過程中，作者會根據(jù)讀者的意見修改劇情，更好地貼近讀者。

1.2粉絲的“使用與滿足”

在小說的改編過程中，影視制作公司會利用網(wǎng)絡(luò)小說的人氣，在網(wǎng)絡(luò)平臺篩選作品，而粉絲們的選擇就是重要的衡量標準之一，粉絲通過投票，讓自己喜歡的作品被改編，讓自己喜歡的演員飾演書中的角色。這一過程讓受眾的參與感得到了極大的滿足。

1.3影視公司的議程設(shè)置

在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)小說的改編過程，從選角、定妝、開機和殺青、后期制作與營銷受眾都能了解的很清楚，劇組的官方微博、微信公眾號發(fā)布關(guān)于臺前幕后的一切，這些東西頻繁的出現(xiàn)，勾起人們的好奇心，讓人們不得不留意這部作品。這一系列的宣傳手段其實就是影視公司為觀眾進行“議程設(shè)置”。

2　以《瑯琊榜》為例，分析網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的傳播策略

在眾多的改編劇中，《瑯琊榜》尤為突出，不僅引起國內(nèi)熱議，播出版權(quán)被中國香港、韓國、新加坡購買。因此以《瑯琊榜》為例，對改編劇成功的傳播策略進行探究。

2.1改編與制作結(jié)合

《瑯琊榜》的劇本改編由原作者海晏擔當，在書中主體內(nèi)容得以保留的前提下進行了更符合電視劇節(jié)奏的改編；同時，將書中架空的時代背景設(shè)定到南北朝時期的南梁，觀眾能夠看到從人物的日常起居和婚喪嫁娶都無一不符合南梁這一歷史背景。

在制作方面，《瑯琊榜》是由業(yè)內(nèi)有名的山東影視傳媒集團、東陽正午陽光影視有限公司聯(lián)合制作，由孔笙、李雪執(zhí)導(dǎo)。在劇中，無論從畫面構(gòu)圖、色彩、音樂都能夠感受到制作方的誠意，使觀眾獲得愉快的觀影體驗。

2.2巧用網(wǎng)絡(luò)平臺進行營銷

網(wǎng)絡(luò)小說在改編前雖然已經(jīng)有了一定的人氣，但要吸引更多的受眾，僅僅依靠小說的人氣和團隊的制作是不夠的，需要制作和發(fā)行方利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺，利用網(wǎng)絡(luò)的互動性、開放性和傳播中的同步性，在宣傳及營銷過程中充分發(fā)揮新媒體的營銷力，以此達到完美的宣傳效果。

3　對網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的思考

目前，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇在電視劇市場上有極強的競爭力，然而在這強勁的勢頭背后也有一些問題。

3.1警惕同質(zhì)化與單一化

網(wǎng)絡(luò)小說題材雖然包羅萬象，但改編的過程中，會有同質(zhì)化的傾向。尤其在一個類型的改編劇獲得成功后，會有大量的作品跟風(fēng)，失去作品自身的獨特性。同時，近幾年的改編劇中，題材多以都市言情、古代宮廷為主，題材過于單一化。如何讓熱門小說以電視劇的形式呈現(xiàn)于臺前，并為觀眾所接受成為影視制作方亟待解決的重要問題。

因而在挑選網(wǎng)絡(luò)小說進行改編時，要經(jīng)過多方面的考量，不能單純地根據(jù)點擊率及時下熱門的改編劇題材，努力擺脫同質(zhì)化和單一化，這樣才能使網(wǎng)絡(luò)小說改編劇繁榮發(fā)展。

3.2提高制作水平

網(wǎng)絡(luò)小說往往在情節(jié)上富有想象力，在影視劇的制作上會有一些技術(shù)條件的限制，這就要求制作方在改編上花更多的功夫，而不是為了經(jīng)濟利益，粗制濫造的拍攝。同時，后期的剪輯及特效也是制作的重要一環(huán)，不能為了節(jié)約成本就降低視覺欣賞效果。例如，在《步步驚心》中，若曦與四爺荷葉中泛舟，電視劇呈現(xiàn)出粗糙的PS畫面，使得場景意境全無。

4　結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)小說走上熒幕，并非偶然，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的熱播，對電視劇的發(fā)展也是新的機遇，也使網(wǎng)絡(luò)小說和電視劇市場繁榮發(fā)展，但在繁榮的背后，也要反思網(wǎng)絡(luò)小說改編劇存在的問題，揚長避短才能使市場更加健康。

[1]李苑.網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇新浪潮悄然來襲[N].光明日報,2012-12-10.

[2]余力.網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的傳播策略探析——以《美人心計》為例[J].媒體時代,2011(4).

[3]董昆.網(wǎng)絡(luò)小說的熒屏經(jīng)濟賬[N].北京商報,2011-03-14.